想必大家近期經(jīng)常聊到“Feed直播間”這個(gè)東西，本文講解Feed流直播間廣告以及feed直播間賬戶搭建有什么不同。

一、抖音feed直播間是什么？和信息流廣告又有什么區(qū)別？

這里給大家普及一下：巨量引擎營(yíng)銷平臺(tái)的AD廣告賬戶（線索、文章、電商引流、抖音號(hào)推廣、直播間引流、注冊(cè)APP），魯班廣告賬戶（抖音號(hào)、商品推廣）都是可以投放信息流廣告。
只不過二者不同的是，推廣目的不同，開戶的資質(zhì)條件不同，包括投放廣告針對(duì)的人群屬性不同，廣告后臺(tái)的部分功能也有所不同。

feed流這個(gè)詞想必大家很陌生，言歸正傳，這里我也給大家普及一下Feed流是什么？

從廣義來(lái)理解：feed是將用戶主動(dòng)訂閱的若干消息源組合在一起形成內(nèi)容聚合器，幫助用戶持續(xù)獲取最新的訂閱源內(nèi)容。

feed就是持續(xù)更新并呈現(xiàn)給用戶內(nèi)容的一種呈現(xiàn)形式，也就是我們經(jīng)常刷資訊的上下滾動(dòng)呈現(xiàn)形式。

狹義的廣告行業(yè)來(lái)講：“feed流廣告”你可以理解為“信息流廣告”，是字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎投放平臺(tái)的廣告投放方式，對(duì)于做信息流的朋友們來(lái)講一點(diǎn)也不陌生。

不管是百度、抖音、廣點(diǎn)通等信息流媒體推送的廣告形式都可以稱之為“feed流廣告”。

直播間feed廣告無(wú)非是換了一種場(chǎng)景去呈現(xiàn)，直播間引流也是賬戶中的一種推廣目的，出現(xiàn)在直播間的feed（信息流）廣告，它以某種廣告呈現(xiàn)形式在直播推薦頁(yè)展示到用戶觀看。

所以大家常說(shuō)的Feed流其實(shí)可以指：用于多種推廣目的，正確叫法應(yīng)該是feed流直播間廣告，也就是信息流直播間廣告，換湯不換藥。Feed流也是不少電商商家或者局外人對(duì)于信息流的一個(gè)叫法。

理清楚這個(gè)意思之后，想必大家就知道Feed流直播間是什么了，不過近期確實(shí)也被炒得相當(dāng)火爆。 $今日頭條(TOUTIAO)$   

例如某韭菜Feed流XX課程直接要價(jià)8萬(wàn)，某feed代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)ROI做出1：80等，導(dǎo)致魯班以及做電商的商家紛紛進(jìn)場(chǎng)被割，不過不得不說(shuō)Q4季度抖音傾斜于直播流量，確實(shí)有不少主播明星以及商家做的效果不錯(cuò)，但肯定不是僅僅因?yàn)槎甪eed流投放，就能做出這么好的效果，

所以剛?cè)刖謺r(shí)有些客戶就一直問我Feed流的效果，而不考慮整場(chǎng)直播的人貨場(chǎng)、節(jié)奏、活動(dòng)、互動(dòng)整場(chǎng)直播的運(yùn)營(yíng)策略。

那么想必大家應(yīng)該多少了解，除了Feed直播間競(jìng)價(jià)廣告還有一個(gè)是feed直播間品牌廣告也叫feedlive。

Feed競(jìng)價(jià)直播間廣告相當(dāng)于是競(jìng)價(jià)效果廣告，是根據(jù)OCPM即按照千次曝光優(yōu)化轉(zhuǎn)化付費(fèi)。

而Feedlive則是品牌廣告，相當(dāng)于直接按照曝光量購(gòu)買或者包時(shí)間，目前僅支持CPM，CPT付費(fèi)（可能有更新），類似朋友圈的MP品牌廣告。

這里給大家一一介紹這兩者的區(qū)別：

首先是feed競(jìng)價(jià)直播間引流的樣式介紹，分為兩種樣式：

（左為短視頻樣式，右為直投樣式）

樣式一：短視頻引流直播間

短視頻引流直播間需要準(zhǔn)備短視頻素材，通過后臺(tái)去投放原生短視頻廣告。

直播間展示路徑主要是通過：頭像/廣告組件/進(jìn)抖音主頁(yè)點(diǎn)擊頭像進(jìn)入到原生直播間里面。

樣式二：直投直播間

直播間直投則無(wú)需素材，只需要綁定抖音號(hào)選擇抖音賬戶即可投放。

投放廣告計(jì)劃開啟冷啟動(dòng)之后，即通過推送頁(yè)面以競(jìng)價(jià)方式優(yōu)先展示給用戶一個(gè)原生的直播間形式，用戶可以通過點(diǎn)擊或者左滑以及點(diǎn)主頁(yè)-點(diǎn)擊頭像進(jìn)入直播間。

那么目前AD戶要怎么才能投放？如果是賣貨需要開通抖音小店或者小店櫥窗掛商品賣貨，個(gè)體戶和企業(yè)戶對(duì)應(yīng)的資質(zhì)不同。

開戶成功之后需要綁定抖音賬號(hào)，每個(gè)賬戶僅限綁定5個(gè)不同的抖音賬號(hào)，綁定之后可在搭建計(jì)劃時(shí)選擇推廣抖音號(hào)。

進(jìn)入廣告賬戶選擇推廣目的即選擇抖音號(hào)推廣，魯班賬戶則選擇商品推廣-直播間推廣。

在計(jì)劃搭建時(shí)選擇廣告投放目的關(guān)聯(lián)綁定的抖音賬號(hào)。

目前平臺(tái)更新后有七種引流投放目標(biāo)：

直播間觀看直播間停留直播間成單直播間商品按鈕點(diǎn)擊粉絲增長(zhǎng)組件點(diǎn)擊直播間打賞

用戶定向就不一一闡述了，與普通AD表單加粉戶，魯班戶定向基本一樣，只不過直播間選擇人群玩法有所不同。

預(yù)算與出價(jià)這里feed流直播間之前有CPA,OCPM，更新之后取消了CPA，目前也僅支持OCPM出價(jià)模式。

廣告創(chuàng)意feed直播間廣告與信息流常規(guī)廣告也有所不同。

設(shè)置投放位置目前僅支持抖音，穿山甲。

制作廣告創(chuàng)意形式可以分為廣告創(chuàng)意/直播創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意也就是上方所說(shuō)的短視頻引流廣告，可上傳素材投放。

直播創(chuàng)意則更為簡(jiǎn)單，選擇直播畫面抖音號(hào)推廣即可。

創(chuàng)意分類與標(biāo)簽則沒有區(qū)別，可以根據(jù)投放行業(yè)類目選擇。

那么詳細(xì)介紹一下feedlive又是什么？

主要展示形式廣告投放生效時(shí)用戶刷feed時(shí)推薦流內(nèi)展示直播畫面，可點(diǎn)擊進(jìn)入直播間或進(jìn)入頭像點(diǎn)擊直播間。

feedlive剛說(shuō)了，feedlive屬于品牌廣告買量，和上面Feed直投的展現(xiàn)形式差不多，只不過增加一些效果組件，有Feeds Live廣告+Banner卡片以及Feeds Live廣告+圖文卡片。

投放即需要提前與代理商或者媒體平臺(tái)預(yù)約，購(gòu)買成功之后，用戶直接在推薦頁(yè)就可以刷到原生直播間廣告，收費(fèi)有些不一樣，適合預(yù)算大，或者大博主專場(chǎng)等，類似品牌廣告，目前僅支持GD，CPM千次曝光。

這類廣告一般適合大預(yù)算大品牌、達(dá)人種草、發(fā)布會(huì)、專場(chǎng)品宣等。

那Feed直播間廣告要怎么玩呢？

強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，重點(diǎn)還是人貨場(chǎng)，直播運(yùn)營(yíng)節(jié)奏把控以及熟練度。

怎么說(shuō)呢，F(xiàn)eed流直播間只是幫助直播間輸送流量達(dá)到引流效果。

廣告投放狀態(tài)是實(shí)時(shí)的，直播冷啟動(dòng)大概10-20分鐘左右，根據(jù)賬戶投放目的，直播時(shí)也可暫停計(jì)劃。

直播中??告投放會(huì)同步停?；直播重新開啟時(shí)，計(jì)劃狀態(tài)在可投的情況下則可以繼續(xù)投放。

主要還是直播間的運(yùn)營(yíng)，人貨場(chǎng)三者的適配、直播前的預(yù)熱、直播腳本、后臺(tái)掛車、營(yíng)銷策略、控場(chǎng)節(jié)奏、臨場(chǎng)應(yīng)變，直播間數(shù)據(jù)分析等結(jié)合達(dá)成一場(chǎng)完整直播的銜接，才有可能達(dá)到較高的GMV，所以一場(chǎng)直播不僅僅只是懂投放feed這么簡(jiǎn)單！

我之前也發(fā)過一些看法，因?yàn)镕eed流僅僅是一個(gè)直播間引流的方式/工具，就像是商場(chǎng)賣東西一樣，通過廣告宣傳幫你把客戶吸引進(jìn)來(lái)。

而商城不可能只是宣傳別人進(jìn)來(lái)就能賺錢，還需要有售賣場(chǎng)地、產(chǎn)品供應(yīng)鏈、導(dǎo)購(gòu)員話術(shù)推銷去進(jìn)行交易。只不過是由傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)演變到如今的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，僅僅需要產(chǎn)品供應(yīng)營(yíng)銷，一個(gè)直播場(chǎng)地、一臺(tái)直播設(shè)備、一個(gè)主播、營(yíng)銷模式等。

以上就是關(guān)于Feed直播間廣告的講解，希望對(duì)大家學(xué)習(xí)或投放有所幫助！

作者簡(jiǎn)介

李瀟然：互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者，專注互聯(lián)網(wǎng)廣告，分享信息流廣告操盤經(jīng)驗(yàn)。