好多朋友中了抖音的毒，一刷抖音就停不下來。觀看抖音直播也已經(jīng)成為?們的娛樂?式之?，相?刻板的視頻，它增加了互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在形式上也更為?體、內(nèi)容更?動(dòng)。

這跟我們要說的Feed流有什么關(guān)系呢？別急，聽我往下說。

Feed流是抖音今年推出的“直播間付費(fèi)推廣工具”，基于巨量引擎的廣告投放體系，在抖音推薦頁(yè)里直接將客戶推廣的直播間呈現(xiàn)給用戶。

其推廣方案為抖音號(hào)推廣+原生直播間，是針對(duì)帶貨賬號(hào)直播間引入垂直流量的一種直播間推廣模式，幫助直播間提高轉(zhuǎn)化，旨在?告投放效率和投放效果上實(shí)現(xiàn)提升。

目前的抖音Feed流分別有兩種廣告樣式：短視頻引流直播間和Feed流直投直播。

短視頻引流直播間：指的是商家投放廣告視頻素材之后，用戶瀏覽視頻是可以在信息流里刷到這個(gè)廣告。賬號(hào)在直播時(shí)，用戶便可通過點(diǎn)擊頭像或組件進(jìn)入直播間，也可通過左滑或點(diǎn)擊昵稱進(jìn)入抖音號(hào)主頁(yè)。

Feed流直投直播間：指將直播間的實(shí)時(shí)內(nèi)容將通過Feed信息流直接展示，用戶在信息流頁(yè)面可以刷到，并直接點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入直播間。一句話概括，就是用戶在刷抖音的時(shí)候，會(huì)偶爾刷到某個(gè)主播的直播間頁(yè)面，這就是Feed流直投的方式。

1、以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家（包括低粉賬號(hào)）；

2、有一定預(yù)算，有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤能力；

3、商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；

4、有較為成熟的直播間和主播，有專業(yè)承接流量，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力；

總結(jié)：短視頻引流直播間適用于已制作完成的視頻廣告素材的客戶;視頻廣告為保留進(jìn)入落地頁(yè)廣告組件，而不是以進(jìn)入直播間為核心引流路徑。

直投直播間適用于直播經(jīng)驗(yàn)充足的客戶，客戶無需額外制作短視頻素材，可隨時(shí)調(diào)整直播間內(nèi)容，競(jìng)價(jià)投放時(shí)，創(chuàng)意形式勾選“直播創(chuàng)意”，支持直播間與計(jì)劃自助關(guān)聯(lián)啟停，智能提效。主播可根據(jù)用戶反饋實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容，主動(dòng)把控導(dǎo)流率，引流用戶質(zhì)量高。

投放前：

1、客戶需準(zhǔn)備好賬戶需要綁定的抖音企業(yè)號(hào);

2、確認(rèn)好直播時(shí)間，合理設(shè)置投放時(shí)段，避免無效投放；

3、儲(chǔ)備足夠的廣告素材，投放時(shí)靈活調(diào)整；

投放中：

1、實(shí)時(shí)查看分時(shí)數(shù)據(jù)、關(guān)注各指標(biāo)的變化，進(jìn)行賬戶的優(yōu)化操作;

2、關(guān)注直播間數(shù)據(jù)變化，尤其是觀看人數(shù)變化趨勢(shì)，之后進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；

投放后：

1、下載數(shù)據(jù)復(fù)盤，查看廣告數(shù)據(jù)和直播間數(shù)據(jù)，方便我們的下次優(yōu)化投放;

2、分析直播間售賣情況，進(jìn)行直播商品的優(yōu)化調(diào)整;

當(dāng)用戶在瀏覽視頻推薦頁(yè)的視頻內(nèi)容時(shí)，會(huì)觸發(fā)到廣告請(qǐng)求。系統(tǒng)接收到廣告請(qǐng)求后，會(huì)先在廣告?zhèn)}中，基于用戶特征等，為備選廣告進(jìn)行排序，調(diào)出滿足需求的廣告。

在這里提醒一下各位客戶們，一般創(chuàng)作者是不可以投放Feed流廣告的，如果個(gè)人用戶想進(jìn)行直投直播間，需與有資格的廣告開戶賬戶進(jìn)行綁定/授權(quán)才可以，直播中所推商品也需要屬于小店商品。

我們?cè)撊绾味xFeed流？相比于直播間的DOU+投放，F(xiàn)eed流其實(shí)更具有優(yōu)勢(shì)。具有經(jīng)驗(yàn)的大佬透露，當(dāng)數(shù)據(jù)優(yōu)化好的時(shí)候，投入產(chǎn)出可以高達(dá)1:7，這也是為什么它會(huì)成為抖音直播投放最重要的原因?，F(xiàn)在，你們懂了嗎？