前言

隨著FEED流產(chǎn)品的火熱上線，F(xiàn)EED流產(chǎn)品的投放策略也受到了多方關(guān)注。今天，商務(wù)搜索智能交互部的張光明老師來到了百度蘇分，為大家講授了百度首頁信息流廣告（整合投放）投放優(yōu)化策略。

廣告投放無展現(xiàn)

1排查鳳巢狀態(tài)

·檢查計(jì)劃是否生效，尤其移動(dòng)端是否正常展現(xiàn)

2FEED物料

·是否有智能物料？

·是否有自提物料，且生效？

·自提物料建議單圖和三圖樣式都覆蓋，保證物料豐富度

3出價(jià)系數(shù)

·移動(dòng)端出價(jià)是否有優(yōu)勢

·可調(diào)整出價(jià)、移動(dòng)出價(jià)比例、首頁信息流出價(jià)系數(shù)等

·競爭較激烈的行業(yè)（房產(chǎn)、房產(chǎn)家居、教育等），建議0.05-0.1左右幅度嘗試，展現(xiàn)正常之后再微調(diào)；相對(duì)競爭小的行業(yè)，可以適當(dāng)調(diào)整幅度

4網(wǎng)站排查

·移動(dòng)站是否體驗(yàn)不好，如：頻繁出現(xiàn)彈窗

廣告有展現(xiàn)，無點(diǎn)擊

1展現(xiàn)數(shù)據(jù)

·先查看信息流展現(xiàn)數(shù)據(jù)是否過低（如日均<>

2創(chuàng)意相關(guān)性

·檢查智能物料是否與客戶業(yè)務(wù)相關(guān)

·智能和自提物料是否足夠吸引

·優(yōu)先對(duì)展現(xiàn)量大的關(guān)鍵詞與后臺(tái)物料相關(guān)性進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整

3創(chuàng)意文案

·參考行業(yè)內(nèi)智能物料CTR高的物料編輯文案

·可以覆蓋創(chuàng)意型“標(biāo)題黨”文案，注意控制比例

廣告展現(xiàn)點(diǎn)擊都正常，無轉(zhuǎn)化

1落地頁

·排查客戶物料落地頁連通性，是否加載過慢，落地頁與創(chuàng)意是否相關(guān)

·內(nèi)容不建議過長，控制在3-4屏，不建議超過5屏

·圖片落地頁顏色、風(fēng)格保持一致；文案部分和首屏內(nèi)容保持一致

2轉(zhuǎn)化便利

·落地頁內(nèi)是否有便于轉(zhuǎn)化的溝通組件或工具（在線咨詢、電話撥打、在線購買、在線填寫表單等）

·注意控制展現(xiàn)頻率

3數(shù)據(jù)報(bào)告

·查看數(shù)據(jù)報(bào)告內(nèi)，流量來源的關(guān)鍵詞是否過于集中等

·優(yōu)化思路可以參考大搜鳳巢的思路

4賬戶結(jié)構(gòu)

·由于信息流廣告基于搜索后臺(tái)，所以鳳巢的結(jié)構(gòu)會(huì)影響信息流的效果

·如果賬戶混亂，詞性分類不明晰的情況，建議先把賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化

FEED流廣告案例分享

1房地產(chǎn)建筑裝修行業(yè)案例

平均點(diǎn)擊價(jià)格（ACP）：1.2元

廣告點(diǎn)擊率（CTR）：3.2%

日均展現(xiàn)：>8萬

2車輛物流行業(yè)案例

平均點(diǎn)擊價(jià)格（ACP）：0.85元

廣告點(diǎn)擊率（CTR）：4.7%

日均展現(xiàn)：>50萬

3生活用品行業(yè)案例

平均點(diǎn)擊價(jià)格（ACP）：1.6元

廣告點(diǎn)擊率（CTR）：3.7%

日均展現(xiàn)：>10萬

4旅游住宿行業(yè)案例

平均點(diǎn)擊價(jià)格（ACP）：0.45元

廣告點(diǎn)擊率（CTR）：7.7%

日均展現(xiàn)：>2萬

5招商加盟行業(yè)案例

平均點(diǎn)擊價(jià)格（ACP）：1.6元

廣告點(diǎn)擊率（CTR）：4.5%

日均展現(xiàn)：>2萬

6商務(wù)服務(wù)行業(yè)案例

平均點(diǎn)擊價(jià)格（ACP）：2.4元

廣告點(diǎn)擊率（CTR）：3.5%

日均展現(xiàn)：>10萬