一，百度信息流介紹

百度是流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國內(nèi)大多數(shù)用戶。其人群范圍較廣，涵蓋各年齡層的用戶，所以在投放行業(yè)上也更為廣泛。

百度是靠搜索起家，擁有大量的數(shù)據(jù)，最大的優(yōu)勢就是能夠?qū)崿F(xiàn)關(guān)鍵詞定向投放，非常適合那些準(zhǔn)備競價(jià)轉(zhuǎn)行信息流的人群投放，先拿來練練手。

其投放樣式主要包括：三圖、大圖、單圖、視頻等。

二，百度后臺(tái)操作介紹

百度的競價(jià)推廣和信息流推廣是在一個(gè)平臺(tái)上，我們登入賬號(hào)后，即可點(diǎn)擊進(jìn)入后臺(tái)。

然后點(diǎn)擊新建計(jì)劃，根據(jù)前期的項(xiàng)目分析和推廣策略進(jìn)行搭建計(jì)劃。

新建計(jì)劃第一步：設(shè)置計(jì)劃基礎(chǔ)信息

1. 計(jì)劃名稱

隨著后期計(jì)劃的增加，一個(gè)清晰的賬戶名是尤為重要!

一般情況下，推廣計(jì)劃都以：信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾進(jìn)行區(qū)分。

若同緯度中有可拆分的子緯度，可用“*”進(jìn)行區(qū)分。

2. 選擇推廣對(duì)象

大部分都是著陸頁，所以直接選擇網(wǎng)站鏈接即可。

若你的APP下載，可根據(jù)情況進(jìn)行選擇。

3. 預(yù)算

預(yù)算一般都是自定義，建議預(yù)算設(shè)置時(shí)要高于預(yù)計(jì)預(yù)算的20%。

比如老板說每天只能花500元，那你的自定義預(yù)算就要設(shè)置為“600”，以免在快沒預(yù)算時(shí)影響你的流量。

4. 推廣日期

這個(gè)很好理解，根據(jù)推廣策略選擇即可。

5. 推廣時(shí)段

如下圖所示，選擇你所需要投放的時(shí)段即可。那像這個(gè)，就需要你在前期做好充足的項(xiàng)目和競爭對(duì)手分析。

6. 預(yù)算分配控制

勻速和加速，可能對(duì)于大部分剛開始投放信息流時(shí)會(huì)有點(diǎn)糾結(jié)，到底何時(shí)選擇勻速何時(shí)選擇加速?

一般剛開始投放，數(shù)據(jù)不齊全或者不能實(shí)時(shí)盯著賬戶建議選擇勻速;后期具備一定的數(shù)據(jù)或可以實(shí)時(shí)盯著賬戶時(shí)可以選擇加速。

后臺(tái)計(jì)劃第二步：新建單元

設(shè)置完上述信息后，我們便可點(diǎn)擊繼續(xù)下一步，進(jìn)行新建單元。

1. 新建單元

單元和計(jì)劃一樣，其名稱設(shè)置的重要性不言而喻。

一般格式為：細(xì)分定向方式(興趣+關(guān)鍵詞)和配圖格式命名

2. 版位信息

版位信息分兩點(diǎn)：流量和版位。

關(guān)于投放流量，如果你是OCPC出價(jià)，那優(yōu)選流量即可;如果你是CPC出價(jià)，建議自定義，將瀏覽器和貼吧分開出價(jià)。

關(guān)于投放版位，主要為列表頁和詳情頁。

列表頁的效果要比詳情頁好，如果前期預(yù)算不多，建議先投列表頁。

3. 定向設(shè)置

定向設(shè)置按照產(chǎn)品的人群情況進(jìn)行設(shè)置即可。但在設(shè)置時(shí)，要特別注意性別，男女的不同在后期的創(chuàng)意等制作都是不同的。

在整個(gè)定向設(shè)置中，可能就屬詞包查找起來較為困難。在這呢，向你們推薦幾個(gè)查找詞包的工具：

▲ 意圖詞推薦工具：通過后臺(tái)意圖詞推薦工具選擇相關(guān)業(yè)務(wù)詞，拓展相應(yīng)意圖詞包

▲ 搜索賬戶關(guān)鍵詞：通過已經(jīng)推廣的搜索推廣關(guān)鍵詞選擇定向意圖詞

▲ 百度指數(shù)：通過選擇業(yè)務(wù)詞，用指數(shù)檢索，得出初步的人群關(guān)注點(diǎn)、年齡、地域、性別等

▲ 人群畫像：在后臺(tái)人群畫像工具選擇相關(guān)行業(yè)，獲得行業(yè)人群畫像信息

▲ 定向包推薦：在后臺(tái)定向包推薦中選擇系統(tǒng)推薦的定向包、檢索相關(guān)業(yè)務(wù)詞、選擇相應(yīng)人群

4. 投放出價(jià)

關(guān)于出價(jià)，建議實(shí)際出價(jià)要比系統(tǒng)推薦的出價(jià)高，在中高水平即可。如下圖，系統(tǒng)出價(jià)為0.3元，那我可以出1-1.5元之間。

且在搭建賬戶初期，價(jià)格較高的賬戶也有利用獲得更好的展現(xiàn)。在這呢，圖中總結(jié)了以下出價(jià)情況，僅供參考：

▲ 不同平臺(tái)出價(jià)：手百>貼吧>百度聯(lián)盟媒體

▲ 客戶端出價(jià)：IOS出價(jià)>安卓出價(jià)

▲ 廣告位出價(jià)：列表頁>不限頁面>詳情頁

▲ 定向出價(jià)：關(guān)鍵詞+興趣定向>關(guān)鍵詞定向>興趣標(biāo)簽定向>興趣定向

設(shè)置完畢后，便可點(diǎn)擊繼續(xù)進(jìn)入下一個(gè)操作!

創(chuàng)意物料

1. 共用信息

它相當(dāng)于是底部創(chuàng)意物料的共用信息。

品牌名稱，指自身產(chǎn)品或品牌的信息;用戶頭像、推廣URL根據(jù)自身情況進(jìn)行填充即可。

底部就是相關(guān)創(chuàng)意信息，兔子便不再做過多講解。大家根據(jù)上述信息，進(jìn)行填寫即可。

創(chuàng)意是我們最后一步，寫完創(chuàng)意后便可提交審核。

百度后臺(tái)操作作為基礎(chǔ)，但也是必要掌握的一項(xiàng)操作，一點(diǎn)小小的改動(dòng)都會(huì)影響后期的轉(zhuǎn)化。