志高空調(diào)躋身千億元強企幻滅李興浩淪為“老賴”

sjaxshy 2020-10-28

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作者：有局兒

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曾經(jīng)火遍中國的志高空調(diào)——除了還不上的幾千萬的欠款，還有深陷虧損泥潭的母公司。

2020年9月11日，因為拖欠供貨商金龍精密銅管集團股份有限公司貨款3960多萬元及其利息，重慶市第二中級人民法院發(fā)布了一則限制消費令，限制了志高空調(diào)及其法定代表人李興浩未來的高消費行為。

回想2010年，那時的志高控股（00449.HK）便實現(xiàn)營收了84.68億元，是空調(diào)行業(yè)第二梯隊的佼佼者，緊隨格力之后。

同樣是2010年，志高控股董事會主席李興浩曾這樣對志高進行展望，十年內(nèi)志高空調(diào)躋身千億元強企。如今十年之期降至，而李興浩卻食言了。

隨著時間流逝，志高空調(diào)留給消費者的只是一聲嘆息。

李興浩出山只帶來曇花一瞬

志高控股自2020年5月15日上午暫停在聯(lián)交所買賣，如今看來，志高控股復(fù)盤時間并不確定。

2020年10月13日，志高控股發(fā)布未經(jīng)審核財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020上半年實現(xiàn)營收6.34億元，同比下滑67.91%；期內(nèi)虧損進一步擴大至7.22億元。

這是志高空調(diào)母公司交出的年中成績單。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2020年上半年國內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%。格力電器半年報顯示，營收同比下滑28.21%。

不可置否，志高空調(diào)的業(yè)績下滑不排除大環(huán)境使然，因為畢竟業(yè)績不佳是空調(diào)行業(yè)的上半年的整體表現(xiàn)，只是志高空調(diào)下滑要比同行更加嚴重，形勢更不容樂觀。

志高空調(diào)歷年財報顯示，2011年-2019年間，志高控股多次陷入虧損狀態(tài)，而在往期的營收中，空調(diào)業(yè)務(wù)一直是貢獻營收的大主力，占比近九成的貢獻率。換句話說，志高控股的數(shù)據(jù)報告是反映志高空調(diào)的一面鏡子。

公開資料顯示，志高空調(diào)創(chuàng)辦于1994年，至今已有20多年的歷史，算得上空調(diào)行業(yè)中的老牌企業(yè)。2009年，其母公司志高控股在港交所主板上市，上市后的第二年，創(chuàng)始人李興浩便宣布“退出江湖”。

據(jù)《2014年度中國中央空調(diào)市場發(fā)展報告》顯示，2014年度，格力以16.7%的市場占有率蟬聯(lián)行業(yè)第一，美的以10.9%屈居第二，而志高以0.7%的市場占有率墊底。

上市后志高控股的經(jīng)營狀況非但沒有起色，反而每況愈下，于是，退居二線的李興浩不得不在2015年高調(diào)復(fù)出重新掌權(quán)，甚至釋放出“2020年時間千億銷售額”的信號。

2015年的李興浩充滿了自信，他立志將帶領(lǐng)志高控股重新回到行業(yè)前三。

在李興浩的帶領(lǐng)下，志高控股一度有了起色——2016年和2017年出現(xiàn)了微薄的盈利，扭轉(zhuǎn)了2015年巨額虧損的局面。

2017年營收同樣增長明顯——2017年，志高控股實現(xiàn)期內(nèi)總經(jīng)營收益高達人民幣107.4億元，同比增長15.4% ，這是上市以來志高股份唯一一次營收突破人民幣100億元，然而，同期股東應(yīng)占溢利也僅為0.29億元。隨后情況在2018年急轉(zhuǎn)直下再次出現(xiàn)虧損。2019年未經(jīng)審計的財報數(shù)據(jù)顯示，志高股份全年錄得營收33.97億元，同比下滑62.96%；實現(xiàn)期內(nèi)虧損14.08億元，創(chuàng)下上市以來最高虧損記錄。

可以說，李興浩復(fù)出帶來的轉(zhuǎn)機對于志高控股而言僅是曇花一現(xiàn)。

被外界戲稱是在“賣地求生”

身處高債壓身的境地，志高控股開始“變賣”自身資產(chǎn)和土地。

2019年3月，志高控股發(fā)布公告表示，為補充一般運營資金需求，擬以2.04億元的價格出售旗下子公司廣東志高暖通設(shè)備股份有限公司40%股權(quán)，預(yù)計實現(xiàn)出售事項未經(jīng)審核收益1.23億元；2019年5月，又以4.5億元的價格出售位于廣東省佛山市的物業(yè)，并獲得3.58億元的拆遷補償，預(yù)計實現(xiàn)出售事項未經(jīng)審核收益6.57億元。

2020年上半年，疊加新冠疫情的沖擊，志高控股不堪一擊，開始了加速“賣身”。

2020年7月8日，志高控股發(fā)布公告表示，將以12.15億元的價格將位于佛山市南海區(qū)里水鎮(zhèn)工業(yè)用地“賣給”佛山市南海區(qū)聯(lián)勝置業(yè)投資有限公司，獲得的資金預(yù)計將補償款中約6億元用于減少總負債，其中包括償還銀行借款及清付應(yīng)付貿(mào)易及其他應(yīng)付款項以減少集團財務(wù)成本；約4億元將用于購買及安裝新設(shè)施的新生產(chǎn)設(shè)備；余額約2億元將用作集團的一般營運資金。

當志高控股“賣地”解壓的時候，家電行業(yè)內(nèi)暗流洶涌，競爭壓力只增不減——看看親自上陣帶貨的董明珠就能明白，如果企業(yè)不努力，哪怕是一場直播，也有可能丟失得來不易的地位。

據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)家用空調(diào)龍頭集中度略有下降，將格力、美的、海爾、TCL、海信、長虹以及志高等七家家用空調(diào)品牌的總銷量占比做對比，其中格力家用空調(diào)總銷量占比從32.53%下降至30.87%，志高空調(diào)以1.54%的市占率排在最末位。

志高空調(diào)是一個反面教材

“造世界上最好的空調(diào)”，這曾經(jīng)是志高空調(diào)的口號和目標，但有著大大的夢想?yún)s沒有與之匹配的實力卻是志高空調(diào)的現(xiàn)狀。

曾經(jīng)李興浩“諷刺”董明珠說，格力電器只是營銷做得好。如今這句話用在志高空調(diào)身上也是同樣適用。

說到底，空調(diào)行業(yè)只是科技領(lǐng)域的一分子，除了軟實力營銷的加持，強大的技術(shù)實力才是支撐企業(yè)在未來歲月中堅實前行的踏板。

在這方面，志高空調(diào)是一個反面案例。

2013年，志高控股創(chuàng)下了最高凈利潤，但同期研發(fā)投入占比總收益不到1%。

2013年志高控股實現(xiàn)收益91.84億元，實現(xiàn)股東應(yīng)占溢利2億元，銷售費用7.27億元，研發(fā)投入為0.85億元，隨后幾年，志高控股的研發(fā)費用逐年下滑，2017-2019年，分別為1.83億元、1.93億元和1.07億元；而同期的銷售及分銷費用分別為8.80億元、8.60億元、5.37億元。

與此同時，其質(zhì)量問題也開始爆發(fā)——研發(fā)動力不足直觀體現(xiàn)在產(chǎn)品上最容易發(fā)生的就是質(zhì)量問題。

2020年6月，據(jù)《佛山本地資訊》報道，佛山一藥店內(nèi)使用的志高空調(diào)在關(guān)閉狀態(tài)意外自燃。據(jù)當事人市民龍女士反映，在自己的藥店里，空調(diào)在未啟動的情況下自燃，機身大半被燒毀，價值一萬多元的藥物被煙塵污染，與志高空廠家售后協(xié)商兩個多月無果。2020年6月10日，志高空調(diào)品牌工作人員回應(yīng)，該空調(diào)安裝及售后由外包公司負責(zé)，安裝不符合規(guī)范?？紤]此事持續(xù)時間較長，基于人道主義及本著負責(zé)任的態(tài)度，廠方愿無條件承擔(dān)全責(zé)并給予賠償。