【原】網(wǎng)絡(luò)電影3月市場(chǎng)：全網(wǎng)上線(xiàn)72部，“聯(lián)播模式”開(kāi)啟，字節(jié)跳動(dòng)入局

網(wǎng)視互聯(lián) 2020-09-25

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3月份的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，不僅上線(xiàn)數(shù)量較前兩個(gè)月有所增加，而且在票房上也延續(xù)了一二月份的火爆勢(shì)頭。

在沒(méi)有院線(xiàn)新片上線(xiàn)的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影成了視頻平臺(tái)新片補(bǔ)給的重要來(lái)源。

3月份，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)出現(xiàn)了幾個(gè)重要事件：1、“頭條系”入局網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，首部獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影上線(xiàn)；2、愛(ài)奇藝、騰訊視頻嘗試多平臺(tái)“聯(lián)播模式”；3、《奇門(mén)遁甲》刷新網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)記錄，票房分賬新冠軍即將誕生。

全網(wǎng)上線(xiàn)72部，“頭條系”入局網(wǎng)大

據(jù)云合數(shù)據(jù)，3月份愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、西瓜視頻共上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)72部。從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造了2019年6月份以來(lái)的最高記錄。

其中70部為獨(dú)播作品，愛(ài)奇藝35部，優(yōu)酷19部，騰訊視頻14部，西瓜視頻2部。

從上線(xiàn)數(shù)量上來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝一個(gè)平臺(tái)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的半壁江山。不僅如此，票房TOP10里，愛(ài)奇藝更是占據(jù)了6個(gè)席位，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯。

值得一提的是，3月份字節(jié)跳動(dòng)旗下的“西瓜視頻”有兩部新片獨(dú)播上線(xiàn)，一部是3月20日大鵬、柳巖主演的《大贏家》，一部是網(wǎng)絡(luò)電影《方世玉之決戰(zhàn)水怪》。

其中《方世玉之決戰(zhàn)水怪》是“頭條系”首部獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影。這標(biāo)志著，在《囧媽》《大贏家》之后，“頭條系”正式入局網(wǎng)大市場(chǎng)。

不過(guò)西瓜視頻的《方世玉之決戰(zhàn)水怪》，并沒(méi)有采取付費(fèi)點(diǎn)播模式，而是跟之前的《囧媽》《大贏家》一樣，采取了免費(fèi)獨(dú)播模式。

這說(shuō)明字節(jié)跳動(dòng)正在加碼“免費(fèi)模式”，而且不僅僅只盯著院線(xiàn)大片，已經(jīng)將購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的范圍，擴(kuò)大到了網(wǎng)絡(luò)電影。

愛(ài)奇藝騰訊試水“聯(lián)播模式”，《奇門(mén)遁甲》刷新行業(yè)記錄

雖然現(xiàn)在愛(ài)優(yōu)騰都在公布票房榜單，但各家平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)規(guī)則卻不盡相同。愛(ài)奇藝公布的是3月份上線(xiàn)新片的票房榜，優(yōu)酷公布的是所有尚在付費(fèi)期內(nèi)影片的累計(jì)票房，騰訊視頻公布的則是2020年1-3月的分賬票房榜。

網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）在剔除掉舊片、累計(jì)票房之后，整理出了3月份全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬榜TOP10。

其中，愛(ài)奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái)聯(lián)播的《奇門(mén)遁甲》，上線(xiàn)13天，在愛(ài)奇藝和騰訊視頻分別取得了2092萬(wàn)和1786萬(wàn)的票房分賬，合計(jì)總分賬已經(jīng)高達(dá)3878萬(wàn)。

保守估計(jì)，截至發(fā)稿前（即4月16日），《奇門(mén)遁甲》雙平臺(tái)票房分賬已經(jīng)突破5000萬(wàn)，打破2018年《大蛇》創(chuàng)造的票房紀(jì)錄已毫無(wú)疑問(wèn)。

《奇門(mén)遁甲》之所以能夠刷新行業(yè)記錄，跟其雙平臺(tái)聯(lián)播的模式不無(wú)關(guān)系。

近兩年，“獨(dú)家發(fā)行”成為了網(wǎng)絡(luò)電影的主要發(fā)行模式。因?yàn)閷?duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家影片定級(jí)越高，給予的分賬比例就越高，平臺(tái)匹配的資源曝光度就越強(qiáng)。

但是，《奇門(mén)遁甲》開(kāi)創(chuàng)了雙平臺(tái)“聯(lián)播模式”的先例。“聯(lián)播模式”看似屬于非獨(dú)家播出，但視頻網(wǎng)站依然給予了獨(dú)家播出的分賬比例和推廣資源。比起以往的獨(dú)播，聯(lián)播模式明顯曝光度更強(qiáng)，商業(yè)效率更高，價(jià)值化更大。

當(dāng)然，并不是所有的影片都能夠選擇“聯(lián)播模式”，這需要影片有足夠的議價(jià)能力。

不過(guò)《奇門(mén)遁甲》成功先例在前，未來(lái)雙平臺(tái)聯(lián)播，甚至多平臺(tái)聯(lián)播的模式，或許將成為頭部影片的常態(tài)。

6部影片分賬破千萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)電影破圈在望

除《奇門(mén)遁甲》外，戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)作片《狙擊手》票房2426萬(wàn)，古裝魔幻片《封神榜·妖滅》分賬1481萬(wàn)，票房成績(jī)同樣亮眼。

此外，《陳情令之亂魄》上線(xiàn)6天票房分賬650萬(wàn)，《大魚(yú)》上線(xiàn)3天票房分賬597萬(wàn)，票房依然強(qiáng)勁。截至發(fā)稿時(shí)，《陳情令之亂魄》票房分賬已達(dá)到1032萬(wàn)，《大魚(yú)》票房分賬也已經(jīng)高達(dá)1258萬(wàn)。

也就是說(shuō)，3月份至少有6部網(wǎng)絡(luò)電影分賬突破了1000萬(wàn)。

騰訊視頻的《如來(lái)神掌》《我當(dāng)摸金校尉那些年》分別以515萬(wàn)和406萬(wàn)位列票房榜第七和第九，這兩部網(wǎng)絡(luò)電影均根據(jù)同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，但是目前這兩部影片已被下架，《我當(dāng)摸金校尉那些年》甚至連預(yù)告片都被刪得一干二凈。

在3月份上線(xiàn)的72部影片中，有12部影片豆瓣開(kāi)分。

其中票房冠軍《奇門(mén)遁甲》豆瓣評(píng)分雖然只有5.4，但評(píng)價(jià)人數(shù)突破了1萬(wàn)+。而作為爆款網(wǎng)劇《陳情令》的番外篇，《陳情令之亂魄》豆瓣評(píng)分也同樣5.4，但評(píng)分人數(shù)高達(dá)27188人。這樣的熱度在網(wǎng)絡(luò)電影里并不多見(jiàn)。