疫情時(shí)代，院線電影呈現(xiàn)一片低迷，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)了全面快速的發(fā)展，不管是在制作數(shù)量還是票房數(shù)據(jù)上均表現(xiàn)亮眼。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬(wàn)的影片數(shù)量共28部，到了2020年便已達(dá)到79部，僅一年時(shí)間便呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。接下來(lái)筆者以2020-2021年的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP20榜為例，來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)化分析。

網(wǎng)絡(luò)電影以小博大，分賬票房屢創(chuàng)新高

對(duì)比2020年和2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP20榜，其中2020年的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破5千萬(wàn)的共有3部影片，分別為《奇門遁甲》《鬼吹燈之湘西密藏》和《倩女幽魂：人間情》，相比之下，2021年的最高票房?jī)H為4449萬(wàn)，與2020年的最高票房差距一千多萬(wàn)。此外，從網(wǎng)絡(luò)電影TOP20的全年分賬總票房來(lái)看，2020年的TOP20分賬總票房為60266萬(wàn)，2021年的TOP20分賬總票房為53771萬(wàn)，2020年的網(wǎng)絡(luò)電影TOP20表現(xiàn)也要好于2021年。

傳統(tǒng)的院線電影分賬中，包含3.3%的特別營(yíng)業(yè)稅、5%的國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金以及過(guò)半的影院、院線分成，因此制片方和發(fā)行方的分賬票房?jī)H占總票房的不到一半比例，對(duì)比之下，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬更多地收歸平臺(tái)和片方，C端用戶的播放量越多，影片的收益越高，因此網(wǎng)絡(luò)電影破千萬(wàn)的票房收益是件投資回報(bào)比巨大的事情。而2020年開(kāi)始，由于疫情的影響，人們更多地依賴手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，也為網(wǎng)絡(luò)電影的高票房提供了現(xiàn)實(shí)條件。

動(dòng)作題材電影拔得頭籌，成績(jī)矚目

從題材類型來(lái)看，2020年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP20榜與2021年的總體差異并不明顯，其中動(dòng)作、喜劇、奇幻、犯罪等類型最受歡迎，動(dòng)作類型更是連續(xù)兩年霸榜，2020年和2021年票房的TOP20榜中均有11部電影上榜，斷層領(lǐng)先亞軍類型，可見(jiàn)動(dòng)作題材的電影是經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)的吸金神器，潛力巨大，極有可能誕生刷新票房的黑馬，今年可以對(duì)此拭目以待。

奇幻、喜劇和犯罪題材的網(wǎng)絡(luò)電影同樣不容小覷，《奇門遁甲》作為奇幻題材的代表作品，取得2020-2021年兩年內(nèi)的票房最佳成績(jī)，成功突破5500萬(wàn)，其中2020年共有5部奇幻題材的網(wǎng)絡(luò)電影入圍TOP20，占比2020年TOP20總票房的37%，留給市場(chǎng)的想象空間巨大。

喜劇題材的網(wǎng)絡(luò)電影從2020年TOP20榜的1部到2021年的5部，一躍成為2021年網(wǎng)絡(luò)電影TOP20榜的亞軍題材，細(xì)究其原因可以發(fā)現(xiàn)，2021年網(wǎng)絡(luò)電影票房TOP20榜中的5部喜劇電影，有2部為致敬經(jīng)典之作，《新逃學(xué)威龍》致敬星爺?shù)臒o(wú)厘頭喜劇風(fēng)格，《九叔歸來(lái)2》致敬林正英的經(jīng)典僵尸道長(zhǎng)形象。

對(duì)比兩部影片的高票房和低豆瓣評(píng)分，強(qiáng)烈的反差也說(shuō)明了觀眾對(duì)好影片的需求和市場(chǎng)現(xiàn)階段的影片制作質(zhì)量供給之間的矛盾，雖說(shuō)借用經(jīng)典IP存在“炒冷飯”的嫌疑，但若可以在舊IP的基礎(chǔ)上創(chuàng)新出新的情節(jié)，正如近年來(lái)的口碑與票房雙豐收的《西游記之大圣歸來(lái)》和《哪吒之魔童降世》，觀眾依舊會(huì)自發(fā)充當(dāng)“自來(lái)水”去不遺余力地宣傳轉(zhuǎn)發(fā)。

拼播形式迅猛發(fā)展，勢(shì)不可擋

從平臺(tái)視角來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影的播出平臺(tái)主要集中在三家頭部影視平臺(tái)公司愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷上。顯而易見(jiàn)的是，2021年的網(wǎng)絡(luò)電影票房TOP20榜中獨(dú)播劇明顯降低，比2020年的19部減少了4部，與之對(duì)應(yīng)的是拼播現(xiàn)象明顯增多。

網(wǎng)絡(luò)電影的拼播于2020年正式打響，無(wú)獨(dú)有偶的是，2020年網(wǎng)絡(luò)電影的票房冠軍也正是打響拼播第一炮的《奇門遁甲》，多平臺(tái)播出帶來(lái)的高票房讓資方嗅到了網(wǎng)絡(luò)電影播出方式的新氣息，在接下來(lái)的2021年，更多的影片陸續(xù)采取拼播的形式。

回顧2021年，分賬票房破千萬(wàn)的拼播網(wǎng)絡(luò)電影共有11部，其中《無(wú)間風(fēng)暴》和《黃皮子墳》兩部影片均取得了3千萬(wàn)以上的優(yōu)秀成績(jī)，可謂“以小博大”的成功案例。而拼播模式從誕生之初再到取得成績(jī)的短短幾年內(nèi)，其發(fā)展之迅猛令業(yè)內(nèi)咋舌，這不僅僅預(yù)示著拼播模式的可實(shí)現(xiàn)性，更是對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影播出形式趨勢(shì)的變革。

拼播模式從誕生到如今的蓬勃發(fā)展期，其多平臺(tái)的播出形式吻合了平臺(tái)方和片方的雙重利益訴求，拼播不僅可以為平臺(tái)方降低購(gòu)片的營(yíng)銷費(fèi)用，幫助平臺(tái)方和其余購(gòu)買平臺(tái)一起分擔(dān)影片內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，又可以為片方擴(kuò)大用戶群體，在一定時(shí)間內(nèi)擴(kuò)展到更多的人群。