話說泛娛樂

看《比悲傷還悲傷的故事》的時候，你哭了嗎?

如果你哭了，那很好，說明你可能還很年輕。

因為純愛電影，大多就是拍給還相信愛情的小年輕們看的。

但倘或你只身生活在大城市，每日加著長班、吃著外賣、擠著地鐵、愁著房租，并時常茫然地望著城市里一波又一波的人群為升級匆忙奔向各方，手里握著的手機(jī)還在被催工作的老板和催婚的父母連命c(diǎn)all的話，那對不起，你大約連看這種電影的資格都沒有。

但很多像小編一樣的“高齡”女青年在看這部電影時，果然卻沒能逃脫“真香”定律：一邊不留情面地默默吐槽，一邊卻暗戳戳地用紙巾兜眼淚。

純愛電影源于日本。

此類影片，往往總是會通過夢幻的光影世界去創(chuàng)造一個非常理想化的“情感烏托邦”，執(zhí)于表現(xiàn)“不涉及性愛、物質(zhì)、階層，甚至無關(guān)生死的純粹愛情”，風(fēng)格唯美而憂傷，而且多以悲劇結(jié)尾。

從早些年的《情書》、《在世界的中心呼喚愛》、《一公升眼淚》、《戀空》到近些年的《你的名字》、《念念手紀(jì)》等，都是為許多中國觀眾所熟悉的純愛片代表作。

▲電影《情書》

而深受日本文化影響的臺灣，則在此基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展出了風(fēng)格更明朗化的臺灣本土化的純愛片——“小清新”愛情片。早些年的《藍(lán)色大門》、《海角七號》和近些年的《那些年，我們追過的女孩》、《我的少女時代》等，也都曾風(fēng)靡一時。

所以，此次這部改編自韓國同名電影的臺灣愛情片《比悲傷更悲傷的故事》，便理所當(dāng)然地結(jié)合了臺灣“小清新”的溫暖、日本“純愛”的憂傷以及韓國愛情片的一貫苦情。

因此，這樣一部有些“三不像”的影片體現(xiàn)在劇情上就有些“三觀不正”：

少年時期就罹患絕癥卻被唯一的親人拋棄的男主，在人生最灰暗的時候遇上了在車禍中失去雙親的女主，亦是朋友，也是戀人，兩人相親相愛多年后，男主病情加重，卻始終不愿告知女主，并在生命的最后日子想方設(shè)法地讓女主去和別人戀愛，在此過程中還拆散了一對別的情侶。

而早就得知男主病情卻不說破的女主，其實一直在配合男主“演戲”，接受男主的一切苦心安排。但最后，無法從悲傷中自拔的女主，還是選擇了為男主殉情。

“絕癥”、“車禍”、“虐戀”、“殉情”等已經(jīng)都被狗血國產(chǎn)劇多年棄之不用的老梗，卻一股腦的出現(xiàn)這部電影中。

但，這既是《比悲傷更悲傷的故事》最大的槽點(diǎn)，也是其最大的賣點(diǎn)。

該片的導(dǎo)演林孝謙在接受《中國電影報道》采訪時說過，莎士比亞的戲劇中也有“很多重病或者殉情的橋段，但流傳至今都是經(jīng)典”。因此，戲劇性的夸張化是“流傳久遠(yuǎn)的文學(xué)傳統(tǒng)，而并非限定于特定時代的風(fēng)潮”，在每個時代都有自它的忠實擁躉。

好萊塢經(jīng)典愛情喜劇《風(fēng)月俏佳人》中“精明富商愛上站街女”的故事，清醒的觀眾都知道，那只是又一個“現(xiàn)代版灰姑娘”而已，但仍有無數(shù)人對那種不切實際的愛情心之神往。即使許多年過去，每每重溫時，眼中依然有淚光閃爍。

▲電影《風(fēng)月俏佳人》

自古唯有套路得人心。從上世紀(jì)30年代的《一夜風(fēng)流》開始，近百年來，無論是好看或不好看的愛情電影，都不能免俗于被觀眾熟知的各種套路，即使有些觀眾在觀影前就已大致悉知劇情走向，但還是心甘情愿被套路。

同理，《比悲傷更悲傷的故事》這種即使已經(jīng)有些不太符合當(dāng)前多數(shù)人“三觀”的影片，因為足夠煽情，足夠催淚，足夠“愛情”，即使?fàn)€俗，也依舊對很多觀眾的胃口，再加之其細(xì)心建構(gòu)的攝影、前后呼應(yīng)的動人音樂以及演員的用心表演等有效輔助，也在一定程度上美化和弱化了影片在劇情方面的過度戲劇化，讓觀眾產(chǎn)生了真實的代入感。

而且，真實也并非是藝術(shù)唯一的原則和動人之處。坐在影院，關(guān)燈亮屏，四周寂然，觀眾會自動沉浸于影像夢幻中，醒著做一場有關(guān)“真愛”的白日夢。

這些觀眾作為當(dāng)前中國電影市場的觀影主力軍，多數(shù)人剛?cè)肷鐣痪?，在?jīng)過被“現(xiàn)實鞭撻”的初步歷練后，雖然依然在憧憬著羅曼蒂克，但其實已經(jīng)開始在“愛情和面包”之間左右搖擺?？措娪皶r，她們在黑暗中小聲啜泣；白燈亮起時，她們拭干眼淚，吐槽著電影，打趣著自己。

是她們，在為《比悲傷更悲傷的故事》買單。

據(jù)“貓眼專業(yè)版”的“購票用戶畫像”數(shù)據(jù)顯示，《比悲傷更悲傷的故事》的首周女性購票用戶占比達(dá)到了65.4%，25歲以下年輕用戶高達(dá)60.7%，三四線城市占比高達(dá)50.6%。

而在“淘票票專業(yè)版”的“購票用戶畫像”中，年輕女性用戶比例更是高達(dá)73.4%。

這一次，年輕的女性觀眾們頂起了《比悲傷更悲傷的故事》的票房半邊天。

俊男美女有了，悲慘愛情有了，催淚彈也有了，而要吸引這些“就好這一口”的年輕女性觀眾，該從何處入手呢？

恰好，抖音就是一個知名的“年輕小姐姐”聚集地。

據(jù)“新京報”新媒體發(fā)布的《抖音研究報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“在抖音中粉絲量1萬以上或獲贊數(shù)達(dá)到1萬以上的頭部內(nèi)容發(fā)布者中，20歲出頭的女性用戶占據(jù)了65.4%”；同時，根據(jù)性別年齡分布調(diào)查，在抖音用戶中女性用戶占比達(dá)到65.4%，而在女性用戶中，21-25歲的用戶又占據(jù)了50%。

因此，繼《前任3：再見前任》之后，電影的潛在受眾與社交平臺的用戶基本精準(zhǔn)對接，《比悲傷更悲傷的故事》以年輕女性觀眾為重點(diǎn)、以抖音為突破點(diǎn)的情緒營銷又一次很管用：

除了上了抖音熱搜的“看比悲傷更悲傷的故事要帶紙巾”的宣傳之外，電影海報等物料上也都統(tǒng)一在強(qiáng)調(diào)“請帶足紙巾”這一顯眼提示，直截了當(dāng)?shù)刈咂鹆?/span>煽情路線——就是要靠著“催淚”、“感人”和“苦情”等情緒字眼與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，滿足觀眾的情緒釋放需求。

正如年前因抖音熱搜而跑去影院看《地球最后的夜晚》卻大呼被騙的觀眾一樣，此次在各社交平臺上日常打卡“曬悲傷”的觀眾中，應(yīng)該也不乏只為追趕話題潮流者。而諷刺的是，這部分雖不明就里但跟風(fēng)成性的觀眾，卻往往對電影話題熱度的帶動性有著不可忽視的作用。

因此，在此陣仗下，《比悲傷的更悲傷的故事》而在上映第二日就開始發(fā)力，當(dāng)日票房超過《驚奇隊長》一千多萬元，實現(xiàn)逆襲，躍居單日票房冠軍；此后，《比悲傷更悲傷的故事》更是一路開掛，已連續(xù)三日單日票房均破億。

截止至今日18時，《比悲傷更悲傷的故事》累計票房已突破4.8億元。

在良好的票房走勢下，在影片上映之初對該片的預(yù)測票房僅為1億元出頭的貓眼，也很快將其預(yù)測票房上調(diào)為9億元。目前，據(jù)“貓眼專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，其預(yù)測票房則是十分樂觀的13億元。

而除了找對受眾，《比悲傷更悲傷的故事》的最終脫穎而出，也得益于在當(dāng)前檔期內(nèi)該類型影片的稀缺。

若是細(xì)細(xì)回想，中國內(nèi)陸觀眾已好久沒有在電影院“遇見愛情”了：

開年至今，二月份，先是春節(jié)檔幾乎一水兒的男性帶著“地球”、“外星人”和“賽車”混戰(zhàn)，后逢正兒八經(jīng)的情人節(jié)檔卻沒有遇上正兒八經(jīng)的愛情電影；三月份，前有粗暴刺激的美國大片，后有節(jié)奏緩慢的國產(chǎn)文藝片，卻獨(dú)獨(dú)缺了一部讓人甜蜜膩味或大哭一場的愛情片。

久旱逢甘霖，因此，情感充沛又舒緩清新的《比悲傷更悲傷的故事》，給予了愛情片這一電影類型以重要補(bǔ)充，也有效調(diào)動了三月這個相對寬松檔期的潛在觀影人群，最終無論是成為“黑馬”還是“爆款”，也都是有跡可循的。