/  每晚分享有價值的原創(chuàng)內(nèi)容 /

繼臺北故宮博物館通過研發(fā)新文創(chuàng)產(chǎn)品順利出圈后，故宮博物院成為第二個進(jìn)行文創(chuàng)改革并且營銷成功的博物館。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶上“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”的粉絲收藏數(shù)達(dá)到249萬，可以說是一個名副其實的網(wǎng)紅店了，前不久，故宮彩妝因材質(zhì)革新下架成為了絕版，廣大美少女、美少男更因下手太晚懊悔不已。

故宮博物院早在2010年便開設(shè)了自己的企業(yè)淘寶店，“故宮淘寶——來自故宮的禮物“，由于產(chǎn)品設(shè)計依舊古板單一且價格昂貴，在當(dāng)時并沒有引起廣泛注意。直到2014年，故宮淘寶官微發(fā)布一篇名為《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章并通過將《雍正行樂圖》制作成賣萌GIF，才開始真正走向網(wǎng)紅之路。

為了提升廣大群眾對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知度，開發(fā)者將產(chǎn)品與建筑、收藏品、文獻(xiàn)史料進(jìn)行了深度結(jié)合。從朝珠耳機(jī)、日歷、宮娃娃、手機(jī)殼到口紅、彩妝套裝、游戲，故宮文創(chuàng)經(jīng)歷著源源不斷得產(chǎn)品革新。就連此次春節(jié)，以節(jié)慶為主題，故宮研發(fā)的“過大年“相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品就達(dá)百余種。

資料顯示，2015 年故宮增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品 813 種， 2016 年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品共計 9170 種，到 2017 年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破 10000 種。

據(jù)了解，故宮博物院本身擁有獨立自主的研發(fā)部門，與其合作的設(shè)計加工企業(yè)達(dá)到60余家，包括合作生產(chǎn)與授權(quán)生產(chǎn)。合作生產(chǎn)即委托生產(chǎn)，再以故宮名義對外銷售，如故宮與香港益成投資有限公司共同成立的北京故宮宮廷文化有限公司。

授權(quán)生產(chǎn)即故宮對一些公司進(jìn)行授權(quán)，再以故宮名義對外銷售，如淘寶旗艦店“故宮淘寶——來自故宮的禮物”的經(jīng)營企業(yè)就是由故宮授權(quán)開發(fā)的北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)有限公司。

除了線上商城，故宮還在線下設(shè)立多個紀(jì)念品商店。目前僅故宮內(nèi)部便有8個文化創(chuàng)意體驗館，主題分別與陶瓷、絲綢、服飾、木藝等相關(guān)，其他的線下商店則分散在北京的各個商區(qū)，定向輻射，形成線上線下的營銷閉環(huán)。

除了實體文創(chuàng)商品，故宮還推出了相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品。如供網(wǎng)友360度互動欣賞宮廷文物藏品的iPad App《胤禛美人圖 》，該App一舉拿下中國區(qū)年度最佳應(yīng)用并獲得蘋果首頁推薦；次年，故宮又推出第二款推廣教育App《紫禁城祥瑞》，獲得廣大用戶一致好評，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示該App單日下載量超1.5萬、單周下載量超10萬。

在日前舉辦的“亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會”上，故宮博物院院長單霽翔公布了故宮的賬本：故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品在 2017 年的收入已達(dá) 15 億元。這超過了同期1500多家A股上市公司的營業(yè)收入。

在用“萌萌噠”文創(chuàng)產(chǎn)品打破博物館“學(xué)院派”高冷刻板形象之后，故宮并沒有忘記肩負(fù)文化傳承與知識普及的使命，陸陸續(xù)續(xù)輸出不少高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。依托電視媒體與視頻網(wǎng)站，故宮推出紀(jì)錄片《我在故宮修文物》、《如果國寶會說話》、綜藝《國家寶藏》《上新了·故宮》等文博類節(jié)目。

 “故宮出品，必為精品”。在豆瓣上，《我在故宮修文物》評分達(dá)到9.4分，《國家寶藏》第一、二兩季評分達(dá)到9.0、9.2，《如果國寶會說話》第一、二兩季的評分為9.4、9.6，綜藝《上新了·故宮》評分達(dá)到8.1，件件拿得出手。廣大年輕觀眾持續(xù)在B站、豆瓣、微博等平臺分享及點贊，使得故宮相關(guān)文博類節(jié)目持續(xù)發(fā)揮其裂變屬性。

2016年，由葉君、蕭寒執(zhí)導(dǎo)的三集紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在B站走紅，這部作品完整地呈現(xiàn)出故宮文物修復(fù)過程、展現(xiàn)文物修復(fù)專家的日常生活，他們甘奉心力的工匠精神觸動了大批觀眾。《我在故宮修文物》播出之后，吸引了1.5萬名年輕人前來故宮報名修復(fù)文物。

此外，《上新了·故宮》播出后，一舉拿下首播電視端收視率第一。在微博上，#上新了故宮#相關(guān)話題累計達(dá)到約25億閱讀量，節(jié)目“邊播邊賣”的模式為故宮帶了一大波貨，僅僅第二期節(jié)目推出的以“福賀（蝠鶴）佳音”為主題的睡衣眾在上線29天的時間內(nèi)，參與認(rèn)籌人數(shù)就達(dá)1.7萬多人，籌金額接近1000萬。

文創(chuàng)、文博節(jié)目“雙管齊下”，故宮的游客量迎來了逐年遞增。2009年，故宮博物院年度接待觀眾人次首次突破1000萬，之后每年參觀人數(shù)都以百萬計持續(xù)增長。2012年度突破1500萬，2016年突破1600萬，直到去年12約13日，故宮博物院迎來了該年度第1700萬名觀眾，這個數(shù)字打破了歷年游客數(shù)量的紀(jì)錄。

在所涉獵的領(lǐng)域上，故宮保持著主題與風(fēng)格的一脈相承，在保證內(nèi)容精良的基礎(chǔ)上，不斷拓寬著文化表達(dá)的載體。

“瞻仰宮闈廟壇的莊嚴(yán)壯麗，周覽城門市街的規(guī)制恢宏，恍然如漢唐盛時的長安又重見于今日。這一切所代表的，正是一個極其偉大的歷史文化的“訴諸力”。它不但訴諸于我的感官，而且訴諸于我的心靈，我好像忽然把握到關(guān)于“過去”的一種實感，它的根基深入地中?！睔v史地理學(xué)家侯仁之在著作《北平歷史地理中》如此評價他心中的“北平”。

這與故宮院長單霽翔的觀點似乎不謀而合：“故宮是全體公眾的故宮，博物館對觀眾應(yīng)該是友好的，觀眾進(jìn)入博物館以后，應(yīng)該感覺到所處的文化空間是一個充滿歷史感和知識性的，同時也是一個非常親切的地方?！?/span>

故宮已不僅僅只是一個固化的文化符號，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮滾滾而來的當(dāng)下，既要保持自身文化特性又要與群眾的密切貼合，只有敞開懷擁抱互聯(lián)網(wǎng)與技術(shù)，助力文旅產(chǎn)業(yè)，才能享受新時代帶來的受眾紅利。在這個風(fēng)口上，故宮牢牢抓住受眾的心理，每年推出不少展覽活動，參觀博物館日益成為一種新的精神文化活動。

2017年7月，故宮和Google文化與藝術(shù)項目（GOOGLE ARTS & CULTURE）合作，在養(yǎng)心殿旁的數(shù)字館里辦了個快閃實驗室，展示了三個“文化+科技”的藝術(shù)項目；

2018 年，由故宮博物院、Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽、QQ音樂聯(lián)合主辦的“古畫會唱歌”音樂創(chuàng)新大賽啟動，唱作歌手、原創(chuàng)音樂人紛紛以古畫為靈感進(jìn)行歌曲創(chuàng)作。

在今年的春節(jié)，故宮博物院推出了“紫禁城里過大年”廟會活動，號召群眾春節(jié)期間來宮里過年?；顒臃譃椤捌砀Ｓ?、祭祖行孝、敦親睦族、勤政親賢、游藝行樂、歡天喜地”六大主題，全方位地為群眾展現(xiàn)清代宮廷過年習(xí)俗，包括文物展覽、實景體驗、數(shù)字沉浸、文化創(chuàng)意展示等多個部分。

人民日報報道，據(jù)故宮博物院統(tǒng)計，從1月6日“紫禁城里過大年”開幕至1月20日，故宮博物院總接待觀眾已達(dá)47萬余人次，比2018年同期增加了近20萬人次，同比增長了70.87%。

從新文創(chuàng)領(lǐng)域冒尖，再到依靠文博節(jié)目引來眾多流量與關(guān)注度，從而一舉撬動文旅產(chǎn)業(yè)，故宮這一路走得穩(wěn)且漂亮。

“讓文物活起來，要探索將文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。”相信院長單霽翔的這番話說的便是故宮的未來。

作者 / 刀疤弟弟 

責(zé)編 / 金宇

副主編 / 金宇