編輯 | 李大為來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba） 中國互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷第一媒體！一提故宮，深沉、大氣、皇家等詞隨之而來，除了明清兩朝皇宮、傳送中有九千九百九十九間半房屋外，我們真的很了解它嗎？ 2012年，故宮年訪客突破1500萬，是全世界博物院中的第一家。 2015年，故宮不靠門票，就已收入10億元！ 關鍵是，做到這些，靠的不是莊嚴厚重，反而是“賣萌”！
經(jīng)歷了600年的風雨變遷，故宮一直在那里，嚴肅又莊重，卻在近幾年，變得格外“萌萌噠”。 雍正帝、鰲拜等集體賣萌；幽默搞笑的崇禎帝生平故事，竟然是銷售廣告。 （雍正賣萌） （鰲拜賣萌） （崇禎被惡搞） 認真玩“天天愛消除”游戲的宮女，久居深宮的后宮娘娘戴上了VR眼鏡； 高冷的皇帝成為游戲主角，“朕就是這樣的漢子”成為網(wǎng)紅式的金句…… （娘娘帶VR） 據(jù)說故宮還要出手機，售價19999元，預計2017年1月底上市。手機共有玄黑、石青、朱紅以及明黃四個顏色版本，系統(tǒng)內置掌上故宮APP和每日故宮APP，手機屏保和壁紙是故宮的五福捧壽、祥云無盡等吉祥圖案以及二十四節(jié)氣攝影作品。 （傳送中故宮要推的手機） 故宮博物院透露，截至2015年底，故宮博物院共計研發(fā)文化創(chuàng)意產品8683種，獲得相關領域獎項數(shù)十種，文創(chuàng)產品銷售額2013年為6億元，2014年9億，2015年10億元！與故宮的文化產品相關的企業(yè)，包括北京故宮文化服務中心、北京故宮文化傳播有限公司等5家。 另外，故宮方面已經(jīng)有故宮淘寶和故宮商城兩大線上端口，故宮淘寶目前的粉絲量已經(jīng)達到近30萬人；故宮商城于2015年元旦正式上線，不同于故宮淘寶利用淘寶平臺進行產品銷售，故宮商城是委托專業(yè)團隊自建的網(wǎng)絡銷售平臺。兩大平臺售賣的文創(chuàng)產品早已成“爆款”。 朝珠當耳機、頂戴花翎成了防曬傘、折扇、“格格釣金龜婿”書簽、“雍正御批”膠帶等一系列“萌系”文創(chuàng)類產品迅速躥紅，成為年輕人喜歡的“潮物”。 （朝珠耳機） （折扇系列） （頂戴花翎傘） 2015年8月，故宮淘寶在網(wǎng)上促銷，第一個小時，1500個手機座宣布售罄，一天內成交1.6萬單。
身為故宮博物院院長的單霽翔稱，他并不是故宮的“掌門人”，而是“守門人”！他最想做的就是讓故宮“活起來”！而故宮的生命力很大程度上取決于懂得它的價值的觀眾之多寡。 互聯(lián)網(wǎng)大佬馬化騰，同時還是北京故宮文物保護基金會的創(chuàng)始理事，他指出社交平臺可以活化傳統(tǒng)文化。故宮，本身就是一個世界級的超級IP，通過各種周邊創(chuàng)意產品，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，故宮足以迅速吸引新一代的年輕粉絲！ 故宮推出的一系列文創(chuàng)產品，是讓故宮活起來的一部分，已經(jīng)讓許多的年輕人在潛移默化中感染上故宮文化。 2016年7月，故宮博物院與NEXT IDEA開展長期合作，開放了一系列經(jīng)典IP，在年輕人中征集“表情設計”和“游戲創(chuàng)意”，使故宮的形象更加年輕化了。 “我們希望讓年輕人更加理解故宮?！眴戊V翔說。他的使命不僅僅是看管文物，還要讓故宮文物的影響力走出大院，深入到每個人的心里。他認為一個博物館有多少館藏、每天接待多少游客，不是真正衡量一個博物館的標準，合格的博物館能夠活起來，融入人們的生活。 其實，從2012年成為故宮博物院第6任院長以來，單霽翔做得很好！ 2012年，單霽翔上任5個月走遍故宮9000多間房屋，踩破20雙鞋，成為600年內完成這一壯舉的2個人中的一個，另一個是他的秘書。 2013年，作為副部級的高官，單霽翔撿起了故宮開放區(qū)內1000多根煙頭，讓故宮各個區(qū)域全部干干凈凈。 任內至今，故宮拆除1.3萬平方米臨時建筑，原有的59棟彩鋼板房拆掉了49棟，預計到2020年，紫禁城內將“只有古建筑和復建的古建筑”。 將占據(jù)故宮古建筑辦公的13家單位全部請走；計劃讓1500名故宮員工在宮墻外辦公；從法國總統(tǒng)奧朗德開始，進宮參觀的國賓一律步行。
（奧朗德一行參觀故宮） 從2012年開始，故宮開放面積逐年遞增，2012年為48%，2014年增加到52%，2015年為60%，2016年擴大至76%。2015年，還將封閉90年的城墻首次開放。 這一切，讓人們感受到故宮變得更“立體”了，更加“有血有肉”了，八方贊譽紛至沓來。
面對各方的盛贊，單霽翔卻依舊清醒，他擔心用力過猛。在他看來，“萌萌”的親民路線是為了培養(yǎng)熱愛和保護故宮的新生力量。 2016年1月，《我在故宮修文物》在央視首播，隨后在視頻網(wǎng)站爆紅，豆瓣評分高達9.4，比《舌尖上的中國》還高，紀錄了故宮書畫、青銅器、宮廷鐘表、木器、陶瓷、漆器、百寶鑲嵌、宮廷織繡等領域的稀世珍奇文物的修復過程和修復者的生活故事。
片中凝結在珍貴文物中的匠人、匠心，揭開了神秘故宮歷史文物修復的面紗，一個更為凸顯的問題是，老一輩匠人在老去，新一輩的接棒者在哪里？故宮數(shù)以萬計的各類奇珍異寶，在下一個600年又該何去何從？相信很多年輕觀眾已經(jīng)深思。 《我在故宮修文物》不是為了炫耀大國的歷史底蘊，更想以此來喚醒社會年輕一輩的廣泛關注，在歷史長河中真正留住故宮的尊嚴！ 為此，故宮博物院出了多款“高大上”的文化創(chuàng)意產品，如藍色大鳳真絲縐緞披肩，“九環(huán)銀佩”真絲披肩，《故宮博物院藏品大系》，高仿真書畫《清明上河圖》《千里江山圖》，“十二美人”精裝禮盒，《五牛圖》銅牛，《故宮博物院九十周年》特種郵票等，已作為重要國禮贈送美國總統(tǒng)奧巴馬、俄羅斯總統(tǒng)普京、德國總理默克爾、法國總統(tǒng)奧朗德、英國女王伊麗莎白二世等國際友人。
（默克爾參觀紫禁城）
故宮博物院將工匠精神滲透到文化創(chuàng)意產品的研發(fā)、制作、營銷的各個領域，通過現(xiàn)代商業(yè)化的手段，將故宮文物背后的人文情懷、藝術造詣、時代精神，播種在廣大觀眾和社會公眾心中。 如今，故宮博物院擁有注冊商標共7枚，其中“故宮”“紫禁城”為國際注冊商標，先后在歐盟、馬德里協(xié)約國、新西蘭、印度等國家，香港、澳門等地區(qū)進行了注冊。 故宮自此真正走向了全世界！
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