打開B站排行榜，各類視頻琳瑯滿目，而鬼畜視頻作為B站早期的核心內(nèi)容在全站播放量月排行中位列三甲。
也許你從沒看過鬼畜視頻，一些經(jīng)典的形象你可能叫不上名字，但在朋友圈，社群中你一定見過他們被鬼畜的表情包。鬼畜作為一種新型的文化形式，曾飽受質(zhì)疑，但也正因為它的出現(xiàn)用幽默，搞怪的方式拉近了我們與當下流行事物之間的距離，增加了認同。接下來，我們通過對目前知名鬼畜作品的梳理，看看這種新興文化是如何成功破圈進入我們生活的。
鬼畜是一個日文直譯詞匯。指佛教世界里六道中淪落餓鬼道和畜生道的簡稱，形容做殘忍事情的人、鬼畜樣的人。這種源于日本，以惡搞為主的表演形式就是日后被大家熟知的“鬼畜”的雛形。隨著ACG文化在中國的發(fā)展，“鬼畜”一詞也被這些ACG愛好者們當作一種標簽，代指通過視頻和音頻的剪輯，用頻率極高的重復畫面（或聲音）組合而成的一段節(jié)奏配合音畫同步率極高的視頻。2007年隨著日本著名彈幕視頻網(wǎng)站Niconico的崛起，使得整個ACG文化圈層迎來爆發(fā)式的發(fā)展，同時也迎來了鬼畜文化的黃金時代。2014年，鬼畜被列為獨立的視頻類型，并產(chǎn)生商業(yè)價值。在B站建站初期（那個還有“AV號”的年代），很多4位數(shù)以下的AV號作品都與鬼畜有關(guān)。初期的鬼畜題材遠沒有今天這么豐富，網(wǎng)友們通過自己的想象力創(chuàng)造出了一批寶貴的鬼畜素材，“金坷垃”、“德國BOY”、“元首”等經(jīng)典素材被廣大創(chuàng)作者們沿用至今。葛平老師是“超威藍貓”的配音演員，也是一代人的回憶。網(wǎng)友們紛紛把2009年葛平老師接受電視采訪的視頻作為鬼畜素材，以此來懷念自己逝去的童年，葛平老師也被網(wǎng)友們視為“鬼畜的靈魂人物“。  交易擔保 嗶哩嗶哩 葛炮的號哭 小程序
B站視頻《葛炮的號哭》-UP主：肥魚 鬼畜的核心就是把一些嚴肅的片段進行結(jié)構(gòu)，重組創(chuàng)造出全新的意義，達到顛覆性的“節(jié)目效果”。 鬼畜視頻因其洗腦、循環(huán)、惡搞、高能的個性標簽慢慢地從一個小眾娛樂文化變成了一場全民的狂歡。
2015年，隨著成龍的“Duang”被鬼畜并成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，人們在記住成龍擺弄自己頭發(fā)的同時也記住了這款洗發(fā)水。同年，小米在印度的發(fā)布會中，雷軍的英文秀也被網(wǎng)友做成鬼畜視頻《跟著雷總搖起來！Are you OK！》，視頻的播放量目前已經(jīng)突破3200萬。面對網(wǎng)友的鬼畜惡搞，小米反而將這首歌的版權(quán)買了下來作為手機鈴聲，并多次出現(xiàn)在小米的官方活動中，“OK”也成為了雷軍的標志性動作。這之后很多企業(yè)和公司紛紛嘗試鬼畜營銷，如在疫情期間爆火的釘釘，因受到大量用戶的“一星好評”在B站發(fā)布《釘釘本釘，在線求饒》（播放量已超過2600萬）因此吸引了眾多粉絲，同時也帶動“阿里大家族”在B站的鬼畜化營銷。
隨著網(wǎng)絡(luò)流行梗的爆發(fā)以及短視頻文化的沖擊，鬼畜明星的數(shù)量也在短時間內(nèi)飆增。去年出現(xiàn)的“熱愛唱跳rap練習生”、“面筋哥”、“奧利給大叔”，今年出現(xiàn)的“小鳥伏特加”、“”、“歪嘴龍王”等都成為了鬼畜明星中的一員。很多UP主就將這些鬼畜明星的素材整理到一起，就有了鬼畜全明星作品的出現(xiàn)，這一操作也被B站網(wǎng)友稱為“夢幻聯(lián)動”。《【全明星】2019鬼畜全明星大回顧》-UP主：OEloop如今鬼畜以跟我們的生活融為一體，受到不同文化的影響，成為一種“萬物皆可鬼畜”的趨勢。在疫情期間，《我們，鬼畜區(qū)，向冠狀病毒宣戰(zhàn)》用創(chuàng)作者們自己的方式，將感情寄托在作品中，默默支持著抗疫事業(yè)。
總而言之，鬼畜相比其他的視頻類型而言，其可操作性和自由度都較高，且呈現(xiàn)形式多種多樣，創(chuàng)作者們可以自身內(nèi)容創(chuàng)作不變的基礎(chǔ)上進行隨心所欲的發(fā)揮。
目前的鬼畜視頻作為青年群體獲得身份認同的新型社交方式，大家可以通過鬼畜文化找到與他們興趣、審美、價值觀相同的群體。針對社會熱點時間、人物、話題進行惡搞與嘲諷，用他們自己的方式參與到這些問題的討論中來并表達意見。
青少年在社會生活中，由于其抗壓能力弱，常常會感到迷茫和無助，鬼畜視頻的出現(xiàn)往往可以緩解他們心中壓抑的情緒并起到解壓的作用。
新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及極大提高了信息傳播的效率，過去出現(xiàn)的很多技術(shù)問題現(xiàn)在都迎刃而解。更多融合著最新文化、技術(shù)、價值的鬼畜視頻頻頻出現(xiàn)，豐富了青少年的視野，也為鬼畜文化的破圈奠定了基礎(chǔ)。
2019年B站鬼畜區(qū)UP主的數(shù)量暴漲，豐富的素材加上B站新星計劃的扶持，很多剛?cè)肟拥男氯薝P主在短時間內(nèi)粉絲數(shù)過萬，擁有了屬于自己的黃色小閃電。
這樣的良性循環(huán)也使得鬼畜區(qū)的UP主們競爭愈發(fā)激烈，同時也促進了UP主們的創(chuàng)作。從觀眾的角度出發(fā)，大家都會優(yōu)先選擇觀看播放量較高的作品，甚至反復觀看，這也就促成一個個爆款視頻的誕生。我們從鬼畜作品的特點出發(fā)，分析一下為什么鬼畜區(qū)是新人UP主成長的肥沃土壤：鬼畜區(qū)與生活區(qū)不同，不需要露臉甚至不需要拍攝、收音。因此在外設(shè)方面，對鬼畜區(qū)創(chuàng)作者而言可以說是零成本。但對于鬼畜視頻的制作過程也是一個學習和消化的過程，創(chuàng)作者們還需扎實學習鬼畜制作的基本知識（如調(diào)音、剪輯、制作等）才能為后續(xù)內(nèi)容層面的創(chuàng)作打下堅實的基礎(chǔ)。制作鬼畜視頻是一個漫長且枯燥的過程，對于新人而言面臨的主要問題就是更新頻率過慢，尤其是對于學生黨而言。細心的網(wǎng)友可以發(fā)現(xiàn)，在2019年的B站漲粉超快的鬼畜區(qū)UP主中幾乎都是”肝帝“，都會定期更新視頻。當然確定自己的鬼畜風格也非常重要，有的鬼畜區(qū)UP主專攻“UP主鬼畜”作品，就是將B站百大UP主的視頻素材進行結(jié)構(gòu)，再創(chuàng)作。搜索“華農(nóng)兄弟”不光可以看到本尊的生活區(qū)視頻還可以發(fā)現(xiàn)大量鬼畜UP主的杰作，甚至比華農(nóng)自己的視頻播放量還要高。其次鬼畜區(qū)轉(zhuǎn)行進而變現(xiàn)的機會很多，以B站鬼畜區(qū)UP主為例，很多UP主都在積累了一定量的粉絲以后轉(zhuǎn)行去了生活區(qū)、音樂區(qū)等分區(qū)，成為全職UP主開始接商單，恰飯。目前流行的鬼畜趨勢是P圖惡搞鬼畜劇，很多UP開始轉(zhuǎn)型到鬼畜與傳統(tǒng)惡搞相結(jié)合的形式，而不是繼續(xù)鬼畜那些熱門歌曲。
雖然鬼畜文化在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮，被越來越多的人所熟知，但隨著而來的問題也開始逐漸暴露，部分作品出現(xiàn)的歪曲經(jīng)典文化，惡搞引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)暴力等情況也頻頻發(fā)生。但是，鬼畜只是一種創(chuàng)作者們表現(xiàn)內(nèi)容的方式。雖從惡搞中來，但并無惡意，因此作者們在創(chuàng)作過程中還需把握好分寸，明確惡搞的底線，切勿把自己的快樂建立在他人的痛苦之上，以免產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)暴力。從而營造健康和諧的文化、彈幕氛圍，為青少年積極參與社會性話題的討論構(gòu)建橋梁。
正如《葛炮的號哭》中歌詞所寫：“若無荊棘纏身，高峰又將如何到達？再努力些??！”通過作品來傳遞傳遞正能量。如今鬼畜文化的發(fā)展已趨于成熟化，從最初的小眾娛樂變成了現(xiàn)在的全民狂歡，中間也夾雜著作者們更深的思考和態(tài)度。隨著鬼畜的商業(yè)化潛力被發(fā)掘，很多UP主都認為已經(jīng)失去“為愛發(fā)電”的初衷，但現(xiàn)實是鬼畜內(nèi)容創(chuàng)作必定有受眾群體，這種文化在逐漸成為主流的同時，也必將存在巨大的商業(yè)價值。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報道第一新媒體
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