文 | 木子    編輯 | 秦言

來源：懂懂筆記

“鬼畜就是一部分年輕人的娛樂方式，無需上綱上線，不喜者勿擾。”

作為一名95后鬼畜UP主，李罡（化名）通常每天早上十點(diǎn)多才會(huì)睡眼惺忪地坐到電腦前，開始一天的“工作”。

他告訴懂懂筆記，這份職業(yè)的樂趣在于，每天自己通過電腦調(diào)音、剪輯軟件搞出來的鬼畜視頻，能在視頻網(wǎng)站上引發(fā)大量年輕人的關(guān)注。

苦熬了三年多，李罡的個(gè)人賬號(hào)已經(jīng)已經(jīng)擁有超過五十萬的粉絲，但無論家人還是親友，都不太看好他這份“工作”，家人認(rèn)為他不去單位上班是不務(wù)正業(yè)，幾位好友也時(shí)長(zhǎng)勸慰，搞鬼畜、制作MAD終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。

然而，正是這份不務(wù)正業(yè)的“工作”，卻讓他月入十萬元。

那么，鬼畜是如何成就了一筆筆好生意的？它的商業(yè)變現(xiàn)路數(shù)究竟有哪些神秘之處？站在鬼畜作品背后的金主又都是誰？

“你覺得現(xiàn)在我的個(gè)人微博、視頻主頁轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)廣告，大概多少錢？”

對(duì)于鬼畜的商業(yè)化，李罡沒有絲毫顧忌。如今在鬼畜圈子小有名氣的他，每天都能在微博、個(gè)人主頁的后臺(tái)收到不少代理或者廣告主的私信。無外乎都是希望能夠借助他的影響力，發(fā)布相關(guān)的廣告內(nèi)容。

一個(gè)擁有超過五十萬粉絲的微博賬號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)一則廣告，費(fèi)用通常在1500-3000元不等。而他對(duì)于廣告內(nèi)容的要求也相當(dāng)嚴(yán)格，除了相關(guān)產(chǎn)品要有商標(biāo)、資質(zhì)之外，凡是黑五類都不碰。

“我一般都是在微博打廣告，很少在自己的視頻主頁上，怕被說'充值’?！崩铑柑寡裕?yàn)槲⒉┙?jīng)常用來與粉絲互動(dòng)，偶爾發(fā)一兩則廣告，植入一兩則視頻，并不會(huì)引起網(wǎng)友不滿。但視頻創(chuàng)作主頁，還是想盡量保持專業(yè)性，吸引更多認(rèn)同其作品的粉絲關(guān)注。

除了有償廣告轉(zhuǎn)發(fā)之外，他還常常受邀出席一些動(dòng)漫展、二次元活動(dòng)，這也是他日常收入的來源之一。在不少ACG愛好者看來，缺少鬼畜UP主坐鎮(zhèn)的漫展、活動(dòng)，無疑會(huì)少了很多樂趣。

“我現(xiàn)在經(jīng)常會(huì)為動(dòng)漫展、二次元活動(dòng)制作一些搞笑的ACG鬼畜?！彼嬖V懂懂筆記，類似這樣的活動(dòng)，受邀UP主每次的出席費(fèi)用都在五千元以上，如果有相關(guān)的二次元鬼畜作品展出，出場(chǎng)費(fèi)甚至高達(dá)上萬元。

作為圈內(nèi)小有名氣的鬼畜UP主，他每個(gè)月都能收到一、兩場(chǎng)展會(huì)邀請(qǐng)，隨著圣誕、元旦將至，類似的活動(dòng)邀請(qǐng)也越來越多，甚至還會(huì)有企業(yè)請(qǐng)他幫忙制作鬼畜風(fēng)格的賀年廣告、年會(huì)視頻。

但相比廣告與活動(dòng)，李罡更青睞待在家中，一邊思考創(chuàng)作，一邊開設(shè)直播課程，教粉絲、網(wǎng)友制作鬼畜作品。盡管他的常規(guī)課程收費(fèi)，但是并不黑（每節(jié)十元），因此每次都能吸引上百名鬼畜愛好者參與。

“每逢周六、日晚上開課，每節(jié)課一個(gè)半小時(shí)，順便打造個(gè)人IP，也算是一舉兩得?！北M管在鬼畜界，學(xué)員學(xué)成“出師”，并不代表其作品一定能夠一舉成名，但直播培訓(xùn)卻為李罡創(chuàng)造了另一份較為可觀的收入。

B站上曾有個(gè)別鬼畜大神表示，自己制作鬼畜作品純粹只是為了娛樂，是為了和眾多網(wǎng)友及同好分享歡樂。

但是，隨手在網(wǎng)絡(luò)上搜索鬼畜教程，卻能發(fā)現(xiàn)大量專業(yè)的付費(fèi)內(nèi)容，有償“收徒”授課的創(chuàng)作大神比比皆是，而銷售鬼畜作品相關(guān)破解軟件、經(jīng)典模板、視頻教材的賣家也隨處可見。這些東西，早就成了一門生意。

不少年輕的UP主都像李罡一樣，在摸索創(chuàng)作的過程中，逐漸實(shí)現(xiàn)了價(jià)值變現(xiàn)，打造出了高識(shí)別度的IP。但在李罡看來不管是廣告、活動(dòng)還是課程收入，都只是一些“小錢”罷了。鬼畜真正的商業(yè)化模式，遠(yuǎn)不止如此。

“我們服務(wù)的都是些小品牌、小公司。要說鬼畜營(yíng)銷做得最好的大企業(yè)，應(yīng)該是小米。”

提起那首盡人皆知的《Are you OK》，李罡分析，這都是與知名制作團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果。小米通過這首鬼畜作品將二次元營(yíng)銷發(fā)揮到了極致，通過一段洗腦視頻，在二次元群體中迅速擴(kuò)大了品牌影響力。

他表示，近兩年來也有不少相對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)和品牌，開始青睞將鬼畜洗腦的方式，用于品牌或產(chǎn)品的廣告宣傳。近期，他就接到了好幾家商業(yè)機(jī)構(gòu)的鬼畜訂單。

“企業(yè)定制的鬼畜，和行銷全案類似，都是成系列的?！彼嬖V懂懂筆記，一個(gè)系列鬼畜視頻制作、傳播下來，費(fèi)用往往可以幾萬元，也可能會(huì)是數(shù)十萬甚至高達(dá)上百萬。

若傳播效果好，轉(zhuǎn)化成果高，不少企業(yè)還會(huì)繼續(xù)追加費(fèi)用。而這對(duì)于不少專業(yè)的鬼畜UP主而言，絕對(duì)是超級(jí)大單。與傳統(tǒng)廣告不同的是，鬼畜營(yíng)銷的主導(dǎo)者經(jīng)常是創(chuàng)作者。

“畢竟品牌方想要獲得好的傳播，內(nèi)容就得緊跟我們的腦回路?！痹诶铑缚磥?，與其說是品牌投資、冠名了一系列鬼畜視頻，不如說是在搞笑的鬼畜視頻中，毫不違和地植入品牌方產(chǎn)品。

比如，惡搞智能科技，植入某品牌的智能家居產(chǎn)品；惡搞瑪麗蓮夢(mèng)露，植入化妝品品牌；惡搞江南皮革廠，可以加入鞋服廣告等等。而那些調(diào)侃影視劇的荒誕作品，也有不少也是專門定制。

“有的網(wǎng)劇還沒上線，鬼畜視頻就先誕生了，這就是營(yíng)銷呀?！痹型邢蛩嘎哆^，一些預(yù)算充足的網(wǎng)劇，會(huì)發(fā)力進(jìn)行一系列鬼畜視頻預(yù)熱，效果好的甚至能為開播之后提高近30%的播放率。

實(shí)際上，眾多的鬼畜UP主正是因?yàn)楸澈笥辛酥T如B站、愛奇藝、騰訊視頻等大樹，才逐漸成長(zhǎng)起來，而他們的作品同樣也在幫助那些網(wǎng)站不斷贏得Z世代（90后~00后）的青睞。

以B站為例，在前不久發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)中，顯示B站來自于直播、增值服務(wù)以及廣告的營(yíng)收都有大幅提升。今年三季度B站直播和增值服務(wù)營(yíng)收達(dá)到1.694億元，與去年同期相比增長(zhǎng)了292%；廣告營(yíng)收達(dá)到1.373億元，比去年同期相比增長(zhǎng)179%。

這些營(yíng)收增長(zhǎng)的背后，是金主眼中越來越重要的Z世代群體的成長(zhǎng)。他們不僅偏愛二次元內(nèi)容，而且樂于為好內(nèi)容“掏荷包”。B站財(cái)報(bào)顯示，直播服務(wù)和會(huì)員計(jì)劃的付費(fèi)用戶人數(shù)明顯增長(zhǎng)，該季MAU（平均月活用戶數(shù)）已經(jīng)達(dá)到9270萬，較去年同期增長(zhǎng)25%；平均月付費(fèi)用戶達(dá)到了350萬，較去年同期增長(zhǎng)202%。

目前鬼畜的內(nèi)容創(chuàng)作也呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)化趨勢(shì)。為了盡可能將鬼畜作品商業(yè)化，很多UP主都組建了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以規(guī)?；?、批量化的形式進(jìn)行創(chuàng)作，李罡目前也已經(jīng)有了這方面的打算。

“也有傳統(tǒng)的影視、廣告內(nèi)容機(jī)構(gòu)，開始往鬼畜上發(fā)力，這對(duì)我們的競(jìng)爭(zhēng)壓力是很大的?！崩铑副硎?，隨著鬼畜被眾多品牌、商業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)可，這一類作品也逐漸產(chǎn)生了更大價(jià)值。得益于鬼畜洗腦、病毒式傳播的特性，其在某些領(lǐng)域的裂變宣傳效果，甚至超過了硬廣。

不過，李罡也明確表示，這一行入行容易，但想掙到錢卻很難。

“很多網(wǎng)友覺得制作鬼畜應(yīng)該很簡(jiǎn)單，其實(shí)不然，能流行起來的大神級(jí)作品，都不是拍腦門出來的。”

從三年前，受到B站上一些鬼畜大神的影響后開始自學(xué)，到今天算是學(xué)有所成，如今李罡每天花在研究創(chuàng)意、調(diào)教鬼畜、制作MAD上的時(shí)間，都超過了十四個(gè)小時(shí)，通宵達(dá)旦更是家常便飯。

他坦言自己的工作量很大，一則三分鐘左右的鬼畜視頻，往往要花將近三天的時(shí)間來完成。制作過程還需要不斷調(diào)整、修改、優(yōu)化，要讓網(wǎng)友一看畫面、一聽聲音就能明白作品想要表達(dá)的意思。

“最累人的，是要及時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，及時(shí)對(duì)流行素材進(jìn)行編輯處理。”李罡表示，如今網(wǎng)絡(luò)上的鬼畜UP主數(shù)量非常多，如果想在大量作品中脫穎而出，就必須在創(chuàng)意上有獨(dú)特之處。

前一陣兒火遍全網(wǎng)的“好嗨喲”，僅在B站上目前就有超過三百個(gè)創(chuàng)意改編作品。其中鬼畜、MAD占了超過三分之二，而他也憑借兩支對(duì)“好嗨喲”改編的作品，一周內(nèi)斬獲了上萬新粉絲的關(guān)注。

“鬼畜全明星就那幾個(gè)，怎么運(yùn)用出新意思還是要看創(chuàng)意?！崩铑笍?qiáng)調(diào)，玩鬼畜一是不能停更，一段時(shí)間沒有新的作品，網(wǎng)友對(duì)于UP主的關(guān)注度就會(huì)衰退；二是要熟悉亞文化潮流，要能抓住熱點(diǎn)。

有時(shí)候網(wǎng)絡(luò)缺少熱點(diǎn)話題、流行素材，就得依靠改編過往的舊素材，以維持熱度。但可供改編的全明星素材幾乎都是固定的，孔明、元首、葛平、梁非凡等老梗確實(shí)也都被用爛了。

“這時(shí)候，梗的挖掘就變得十分重要了，鬼畜看著好玩，但是要做好卻是件讓人掉頭發(fā)的事兒?！彼麚u頭苦笑道，使用同樣的素材改編鬼畜視頻，內(nèi)容、主線、思路要與眾不同，才能受歡迎。

在他看來，鬼畜不是一昧地發(fā)泄和嘲諷。例如“波瀾哥”這個(gè)素材，多數(shù)UP主惡搞其普通話發(fā)音不準(zhǔn)。他卻另辟蹊徑，用其歌詞、唱腔改編了一首偽勵(lì)志歌曲。既讓網(wǎng)友發(fā)笑，又發(fā)人深省，瞬間收獲大量播放點(diǎn)擊。

在李罡看來，能否善用大量視頻素材，改編、調(diào)教出新的作品，引爆新的熱梗，是一名專業(yè)鬼畜作者的功力所在，更是思維活躍、腦回路清奇的體現(xiàn)。

當(dāng)然，這碗飯真的很難吃，不僅要技術(shù)，還要有頭腦。

近一年多來，隨著制作、發(fā)布鬼畜的UP主越來越多，鬼畜也逐漸成為了一種更加主流、多變、個(gè)性鮮明的網(wǎng)絡(luò)亞文化，改編題材也涉及到了動(dòng)漫、游戲、影視、娛樂和體育等眾多領(lǐng)域。

幾乎任何流行話題、熱門素材，都可以通過鬼畜的方式，進(jìn)行創(chuàng)新再造，表達(dá)出新的內(nèi)容和意義。更重要是，流量接踵而至的背后，是一個(gè)迅速成長(zhǎng)的新生代逐漸浮出水面。

【結(jié)束語】

當(dāng)網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)站上對(duì)那些鬼畜視頻津津樂道時(shí)，年輕一代的鬼畜UP主有可能也在看著彈幕默默“數(shù)錢”。作為一種網(wǎng)絡(luò)亞文化，鬼畜的商業(yè)化的確正在產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)需求。

除了那些純粹為了愛好而傾注精力的UP主，很多的鬼畜作品已經(jīng)潛移默化的融入了商業(yè)色彩，或許這對(duì)有些人來說不是一件愉快的事情，因?yàn)樗麄冃睦锏墓硇蟛辉倌敲醇兇饬?。但現(xiàn)實(shí)是，有內(nèi)容創(chuàng)作，有受眾群體，這終究會(huì)慢慢變?yōu)橐粯渡狻．?dāng)輿論和公眾還在討論“鬼畜藥丸”、“惡俗要黃”時(shí)，中國(guó)式鬼畜已經(jīng)悄然開啟了商業(yè)化。