白酒股作為A股的長青行業(yè)，在市場環(huán)境好的時候受消費市場拉動，水漲船高，而在市場動蕩的時候又具有避險屬性，尤其是高端白酒競爭格局相對穩(wěn)定，其業(yè)績表現(xiàn)近年來可圈可點，已成為市場中最具投資價值的板塊之一。隨著該板塊近期股價、市值一路抬升，因而更受投資者關(guān)注。

白酒股全線飆紅，五糧液市值突破7000億

年初疫情突如其來，消費場景瞬間凍結(jié)，消費股受經(jīng)濟(jì)形勢和防疫壓力的影響，整體呈小幅度下跌。

但從3月19日板塊行情啟動以來，白酒股集體逆風(fēng)翻盤，于6月初迎來集體開門紅，白酒概念股開始持續(xù)拉升，上半年，18家白酒上市公司股價區(qū)間漲幅均為正增長。

7月伊始，白酒股紛紛拉升，貴州茅臺、五糧液等多股接連創(chuàng)出歷史新高，其中五糧液漲逾7%，總市值首次突破7000億元，成為A股“最靚的仔”。

五糧液的這波漲幅，令不少白酒投資者為之一振。而五糧液之所以能夠在年中這波大牛市當(dāng)中脫穎而出，跟其快速響應(yīng)市場，在品牌打造和渠道建設(shè)方面的改革有關(guān)。

五糧液多措并舉，布局?jǐn)?shù)字化營銷

五糧液自去年以來，開始推行營銷數(shù)字化改革。2020年，五糧液又結(jié)合消費市場變化，快速決策，跟進(jìn)新零售趨勢，對原先的銷售渠道進(jìn)行了調(diào)整，目標(biāo)就是要打造量價齊升的良好局面。這其中的具體舉措就包括與新浪合作推出數(shù)字酒證、成立新零售公司、與人人樂達(dá)成戰(zhàn)略合作等。

多項舉措背后，能看出五糧液一方面通過打造高質(zhì)量的傳統(tǒng)商家渠道，強化線下終端銷售能力；另一方面通過升級新渠道體系，構(gòu)建以團(tuán)購和新零售為核心的新渠道，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在渠道改革和營銷創(chuàng)新等多項戰(zhàn)略的疊加之下，五糧液股價呈現(xiàn)出不斷上漲的態(tài)勢，備受股民關(guān)注，其中五糧液數(shù)字酒證項目就在新浪財經(jīng)、雪球等多個股民平臺受到討論。據(jù)了解，五糧液數(shù)字酒證是基于區(qū)塊鏈技術(shù)，與實物酒一一錨定的加密電提貨憑證，具有不可篡改、偽造的特點。

消費者在臻久網(wǎng)購買后即可獲得一張對第八代經(jīng)典五糧液對應(yīng)的數(shù)字酒證，擁有了這張數(shù)字酒證，就可以享受到委托儲藏、在線提取、一鍵轉(zhuǎn)讓、一鍵贈送等服務(wù)，這些服務(wù)一方面可以簡化線下購酒的步驟，另一方面也承接了消費者從“高端品鑒”到“投資收藏”的轉(zhuǎn)變，從而也讓第八代經(jīng)典五糧液不止是一瓶值得品鑒的好酒，還能成為一種高效、便捷的資產(chǎn)配置選擇。

在消費復(fù)蘇的大背景下，白酒市場正在加速分化，高端白酒是投資者應(yīng)當(dāng)緊緊把握的投資主線。五糧液數(shù)字酒證作為高端白酒消費的新生力軍，近期取得了一系列銷售佳績，最近的年中限時發(fā)售活動1小時就銷售過半，表現(xiàn)出市場對這款產(chǎn)品的良好預(yù)期。據(jù)了解，未來臻久網(wǎng)還將推出一系列售賣活動，滿足市場對高端白酒的投資偏好。