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這幾年格力電器的董事長董明珠與小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍糾葛不斷，甚至格力進入了小米所在的手機行業(yè)，然而它在手機行業(yè)未見寸進，業(yè)務(wù)多元化發(fā)展成果寥寥，相比之下小米已在格力占據(jù)優(yōu)勢市場地位的空調(diào)行業(yè)撕開了口子，這恐怕讓董明珠心口滴血。 格力多元化一再受挫 一直以來，格力的主要收入都來自于空調(diào)業(yè)務(wù)，過于依賴空調(diào)業(yè)務(wù)顯然不利于它維持業(yè)績的持續(xù)增長，畢竟空調(diào)行業(yè)終究會遭遇天花板，2014年它發(fā)起成立以來的首次空調(diào)價格戰(zhàn)希望在空調(diào)市場搶占更多市場份額，然而結(jié)果卻是導(dǎo)致它自己的營收同比下滑超過29%，而業(yè)務(wù)多元化取得成功的美的營收卻只是同比下滑了2.28%，這更是讓它深刻認識到了業(yè)務(wù)多元化的必要性。 早在多年前，格力就開始進軍冰洗、小家電行業(yè)，近年來又進入了智能制造行業(yè)，然而2018年的業(yè)績顯示空調(diào)占其營收比例依然高達78%，生活電器、智能制造占其營收的比例分別只有1.91%、1.57%，這與競爭對手美的的空調(diào)業(yè)務(wù)、冰洗、小家電等各自占有一定的比例形成鮮明對比。 2013年底董明珠與雷軍打起了10億賭博口水戰(zhàn)，或許受此所刺激，格力也進入了小米所處的智能手機行業(yè)，然而至今為止格力手機所取得的成績都來自于董明珠口頭上的說法，幾無市場存在感，曾在電商平臺銷售的格力手機如今也已不見蹤影。 或許正是業(yè)務(wù)多元化屢屢受挫，到了去年格力終于選擇了妥協(xié)，將與它關(guān)系密切的晶弘冰箱并購，由此一舉跨過百萬銷量關(guān)口，在業(yè)務(wù)多元化方面算是取得了一個突破。 柏銘科技認為，格力推進業(yè)務(wù)多元化多年始終未見成果，這證明了它自身經(jīng)營上的弊端，如果要繼續(xù)推進業(yè)務(wù)多元化，收購應(yīng)該是一個合適的做法。格力賬上現(xiàn)金儲備近千億，如今各個行業(yè)呈現(xiàn)強者恒強，中小企業(yè)經(jīng)營日漸艱難之際，通過收購發(fā)展業(yè)務(wù)多元化應(yīng)該是一個合適的選擇，這也是它的直接競爭對手美的所采用的策略。 小米深入格力的腹地 小米在2014年獲得450億美元估值并融資11億美元之后，決定要投資100多家企業(yè)，至今這一目標已變成現(xiàn)實。對于格力所處的家電行業(yè)它也一步步試探，并一步步突破。 小米進軍家電行業(yè)首先選擇了電視機，2013年它推出了電視產(chǎn)品，不過它在該行業(yè)的發(fā)展并不順利。在電視行業(yè)首先取得突破的是樂視，樂視以低于量產(chǎn)成本定價的方式迅速在電視市場打開局面，至2016年出貨量達到600萬臺，而當時小米電視的出貨量只有150萬臺，不過樂視電視虧本賣電視最終導(dǎo)致資金鏈斷裂而在電視行業(yè)迅速衰敗，而堅持微利經(jīng)營的小米則熬過了冬天，到如今更在國內(nèi)電視市場奪得第一名。 在電視市場取得成功后，小米開始推出更多家電產(chǎn)品，包括小家電、洗衣機等產(chǎn)品。對于格力占據(jù)優(yōu)勢空調(diào)行業(yè)，小米一開始是由生態(tài)鏈企業(yè)去發(fā)展，不過到了去年以米家品牌直接殺入空調(diào)市場，其推出的空調(diào)產(chǎn)品延續(xù)了一貫的性價比優(yōu)勢，今年上半年已在空調(diào)市場打開局面，取得了100萬臺出貨量，據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的今年上半年的線上空調(diào)銷量數(shù)據(jù)，小米可排第五名。 小米直接殺入空調(diào)行業(yè)不到一年時間就在線上空調(diào)市場占有一席之地，相比起格力在業(yè)務(wù)多元化發(fā)展方面始終難以取得進展，無疑凸顯出小米在空調(diào)市場所取得的成績是非常優(yōu)秀的，這對于董明珠來說可謂是一大打擊。事實上此前在空調(diào)市場給與格力壓力的也正是主要在線上空調(diào)市場發(fā)力的奧克斯，為了壓制奧克斯，格力甚至對它發(fā)起專利訴訟，小米在線上空調(diào)市場的崛起對格力來說將是又一重壓力。 董明珠與雷軍的10億賭博擾攘了5年時間，讓格力和小米都受益匪淺，兩家企業(yè)的品牌知名度由此獲得提升，如今隨著小米在格力的腹地取得突破，雙方將不僅僅是口水戰(zhàn)，而將展開近身肉搏，這次受傷的將是格力。 --------------------------------- 柏銘科技 BMtech007
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