日前，格力董事長董明珠表示，格力手機已經(jīng)開始投放市場。來自上游產(chǎn)業(yè)鏈的消息顯示，目前已接到格力40萬部手機訂單，但先期投放量在10萬部以下。

根據(jù)這一出貨量來判斷，手機業(yè)務(wù)今年能否成為全國4萬多家格力專營店老板，繼空調(diào)、冰箱和小家電業(yè)務(wù)之后，新的利潤增長點嗎?對于眾多的格力專賣店老板來說，是不是應(yīng)該加大對手機業(yè)務(wù)的投入?

全民造手機，格力趕時髦

當(dāng)前，可以與全民炒股的熱情相匹配的當(dāng)屬人人造手機了。

除傳統(tǒng)手機生產(chǎn)企業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)、演藝明星、教英語的，和手機沾邊、不沾邊的都跨界涉足手機行業(yè)，手機行業(yè)可謂熱鬧非凡。對于主營空調(diào)業(yè)務(wù)的家電企業(yè)格力而言，進軍手機也不令人奇怪。

更為重要的是，手機業(yè)務(wù)對于格力來說，還承載著更重要的使命。最核心的就是營收目標(biāo)的考驗。從去年1400億元的營收，到今年實現(xiàn)1600億元的經(jīng)營目標(biāo)，格力及其經(jīng)銷商可謂“壓力山大”。

一方面，整個家電行業(yè)已由前幾年的快速增長步入平穩(wěn)增長階段，行業(yè)難以出現(xiàn)大規(guī)模的放量增長，部分細(xì)分行業(yè)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。

另一方面，美的、海爾、志高等空調(diào)企業(yè)近來不斷實施的智能化、高端化戰(zhàn)略也在挑戰(zhàn)著格力的市場地位。今年一季度，格力電器營收就一改往年的持續(xù)增長趨勢，出現(xiàn)了微降，向外界釋放一個重要的信號。

從這個角度來看，借助全民造手機的時代浪潮，對于亟需尋找新的業(yè)績增長點格力來說，進入手機行業(yè)構(gòu)建新的營收業(yè)務(wù)增長點，似乎成為一個不錯的選擇。

面子要好看，里子也得過硬

對于一向“愛面子”的格力電器董事長董明珠來說，造手機賣手機是一件既關(guān)乎格力電器發(fā)展的大面子，又關(guān)系格力電器業(yè)績及商家利潤里子的事情。從這個角度出發(fā)，格力造手機是只能成功，不能失敗。

目前來看，在格力手機的背后，還隱藏著一個更大的格力智能家居戰(zhàn)略布局，手機業(yè)務(wù)將扮演這一智能家居戰(zhàn)略入口的重任。因此，從某種角度來看，格力手機將成為格力空調(diào)未來發(fā)展興衰的關(guān)口和標(biāo)志。

當(dāng)前，手機曾造就了蘋果、小米成功逆襲的商業(yè)奇跡。不過，就目前手機行業(yè)的格局而言，格力若想在該領(lǐng)域謀求大的發(fā)展，甚至解決短期內(nèi)業(yè)績增長壓力的燃眉之急，對于格力來說可謂是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，全球智能手機出貨量為11.67億部，其中中國智能手機品牌出貨量達(dá)4.534億部。國產(chǎn)品牌聯(lián)想、華為、小米出貨量分別為9000萬、7000萬、6000萬部，位列全球前六位。

且不論強大的三星、蘋果，在手機行業(yè)耕耘多年的國產(chǎn)品牌也都各具特色與競爭力。華為以核心技術(shù)見長，小米以粉絲經(jīng)濟取勝。

即便如此，就連董明珠豪言“要賣1億部”的理想，借助互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口飛起來的小米也是奮斗了五年才得以實現(xiàn)。因此，在手機行業(yè)積累可謂是“一窮二白”的格力，若想短期內(nèi)在手機方面取得突破，并不容易。

晶弘冰箱還在探路，格力手機如何破局

實際上，曾誓言專業(yè)化的格力電器，在進軍手機之前，已經(jīng)借助渠道總代理盛世恒興旗下的晶弘冰箱，以及自身的大松小家電，開始探索格力電器的多元化擴張，以及格力專賣店經(jīng)營品類的多元化嘗試。

可以說，過去兩年來格力電器一直在加速試水經(jīng)營品類的多元化布局。但多元化的效果似乎并不理想。在格力專賣店被強制捆綁銷售、由董明珠親自代言的晶弘冰箱，其市場自然銷量并沒有達(dá)到預(yù)期，也沒有給格力專營店老板帶來新的利潤增長點。

反而因為“提格力空調(diào)強制搭售晶弘冰箱”，而一直被不少的格力專賣店老板所“苦不堪言”。所以在晶弘冰箱還在探路的階段，格力手機業(yè)務(wù)到底有多少格力專賣店老板敢嘗試，還是一個未知數(shù)。

即便格力先期預(yù)訂的40萬部手機全部出貨，按照目前市場傳出的1299元銷售價格計算，其銷售額和利潤對于格力電器及4萬多的格力專賣店老板來說，也是微不足道。

從這個角度來說，當(dāng)前手機業(yè)務(wù)對于格力而言，布局智能家居領(lǐng)域的戰(zhàn)略意義,或許將遠(yuǎn)大于其帶來的營收和利潤增加的實際市場意義！