1978年8月8日，時任國務(wù)院僑辦主任廖承志在深圳接待安置越南難僑會議上說：在西貢有不少電子廠華僑技術(shù)工人多，我們在華僑農(nóng)場辦電子廠安置他們，可發(fā)揮他們的作用，也可以快點有收效，大有奔頭。

經(jīng)過多方聯(lián)絡(luò)考察談判，1979年3月15日，廣東省華僑農(nóng)場管理局與與香港港華電子企業(yè)有限公司在國務(wù)院僑務(wù)辦公室會議室簽署了“光明華僑電子廠合作協(xié)議書”，隨后12月，在廣州簽約成立光明華僑電子有限公司，中方占51%股份，由雙方合作經(jīng)營。

1980年5月，光明華僑電子廠正式在深圳特區(qū)沙河工業(yè)區(qū)合資生產(chǎn)，干部職工1332人，主要生產(chǎn)收錄機(jī)、彩色電視機(jī)、音響組合、計算器、電子表、電子玩具、微型電腦及其它電子產(chǎn)品。在創(chuàng)立初期，當(dāng)時的光明華僑電工廠就意識到，如果單純地替別人做貼牌生產(chǎn)，只能賺取低廉的加工費，在市場上永遠(yuǎn)只能受制于人，于是決定給自己的產(chǎn)品取一個名字—康佳。

5月21日，這一天被定為康佳誕生日，是中國改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業(yè)，那一年，康佳擁有三層樓的廠房一棟，一年內(nèi)生產(chǎn)收錄機(jī)機(jī)芯30.4萬套，創(chuàng)匯112萬元，經(jīng)營凈利潤83萬元。

1980年11月13-14日，在一屆三次董事會議上，確定公司產(chǎn)品商標(biāo)為KONKA康佳，注冊商標(biāo)圖案為“KK”。

1984年1月20日，第一條電視機(jī)整機(jī)生產(chǎn)線建成投入批量生產(chǎn)，第一批生產(chǎn)了14寸7701A、14寸7701D遙控彩電各500臺，這些機(jī)器的外殼上，清楚地打著“made in China”，在這之前打的都是“made in HongKang”。

1987年12月，康佳取得電子工業(yè)部頒發(fā)的彩色電視機(jī)生產(chǎn)許可證，1989年6月，康佳之歌《我們熱愛康佳》推出。

1989年7月，公司名稱更改為“深圳康佳電子有限公司”，1991年12月公司更名為“深圳康佳電子（集團(tuán)）股份有限公司”，1995更名為“康佳集團(tuán)股份有限公司”。

1992年3月27日，康佳A、B股股票同時在深圳證券交易所上市，其后康佳回購香港港華的股份，變身為國有企業(yè)。

1993年，康佳北上黑龍江并購牡丹江電視機(jī)廠，成立“牡康”，創(chuàng)造了著名的“牡康模式”，開始了全國版圖的擴(kuò)張。

1996年6月6日，康佳向外界發(fā)布了“誰升起，誰就是太陽”的《康佳宣言》，宣布在全國范圍內(nèi)大幅度降低所有彩電品種的價格，最大降幅為20%，金額達(dá)1200元/臺，為全國彩電降價幅度之最，始于長虹降價引發(fā)的第二次彩電價格大戰(zhàn)由此進(jìn)入到白熱化階段。

1996年12月31日，京九線“康佳號”列車開通剪彩儀式分別在北京、深圳舉行。

1998年8月，對于康佳來說是一個特別的日子，康佳彩電國內(nèi)零售市場占有率首次躍居國內(nèi)第一位，第一次將比自己年長22歲的長虹拉下馬，擠進(jìn)中國電子百強(qiáng)榜第四名。

有緣的是，華南理工大學(xué)無線電78級的陳偉榮為康佳集團(tuán)總裁，而他的同班同學(xué)TCL的李東生、創(chuàng)維的黃宏生都帶領(lǐng)各自的企業(yè)，組成了后來的彩電“三大巨頭”。

進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域

1999年6月4日，深圳康佳通信科技有限公司和康佳通訊開發(fā)中心成立，康佳正式進(jìn)軍移動通信產(chǎn)品領(lǐng)域，開始培育第二大拳頭產(chǎn)品——手機(jī)。

同年9月1日，康佳被國家計委和信息產(chǎn)業(yè)部確定為全國9家國產(chǎn)手機(jī)終端生產(chǎn)定點企業(yè)之一，順利拿到手機(jī)“準(zhǔn)生證”，為康佳手機(jī)的批量上市開啟了一條綠色的通道。

1999年7月28日，康佳以千萬元的價格與周潤發(fā)簽約，邀其出任康佳手機(jī)廣告的形象代言人，廣告口號：“傾聽世界的聲音”。

最初康佳在代言人的選擇上定了兩個人：王菲和周潤發(fā)，最后一致選定周潤發(fā)為康佳手機(jī)上市片的形象代言人，在手機(jī)尚未上市之前，廣告片已在各電視臺黃金時段滾動播出，廣告制作費1000萬港幣，每月的廣告投入不少于 500萬元，康佳集團(tuán)總經(jīng)理陳偉榮說，這則廣告一直要打到康佳的手機(jī)被消費者完全接受為止。

這則廣告的接受程度如何呢？我們找到一條當(dāng)時的評論：

很一般，創(chuàng)意一般，花了很多錢，時間很長，占了很大空間，但沒有把要害表出現(xiàn)來?？催^了之后唯一留下的印象是康佳上手機(jī)了，其它任何信息也沒反映出來。如果只傳遞這一條，就沒必要花那么多本錢。僅表現(xiàn)出康佳手機(jī)是一個通訊工具 ，技術(shù)含量沒有，周潤發(fā)形象也無特別之處，這只是很俗套的做法，康佳如果想通過這個廣告實現(xiàn)他5年占領(lǐng)手機(jī)20％的國內(nèi)市場份額，我看很難。（一位中國石油大學(xué)教師）

如果各位認(rèn)真觀看了這部廣告片，就會發(fā)現(xiàn)片中有一位酷似周潤發(fā)的小男孩，是康佳公司頗費了一番周折才找到的。

周潤發(fā)調(diào)侃道：真是讓我歡喜讓我憂，喜的是當(dāng)攝制組踏遍香港無覓處，卻在 驀然回首中揀到了這個男孩；憂的是，他與周潤發(fā)太像，像得令人擔(dān)憂有人會無中生有。事實上，為了給周潤發(fā)找到這個“兒 子”，攝制組找了200個男孩，均不能滿意，正當(dāng)沮喪之時，制片助理在地鐵中無意發(fā)現(xiàn)了這個緊拽著媽媽衣角的5歲男孩 ，那眼神，那純真燦爛的微笑，導(dǎo)演一眼看中了他。

1999年10月29日，康佳3118移動電話通過FTA認(rèn)證，11月22日，康佳擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的移動電話生產(chǎn)線正式啟動，2000年1月，康佳首款手機(jī)——3118情義通手機(jī)上市。

3118

2000年8月，康佳“英雄本色”K3238手機(jī)隆重上市，這名字當(dāng)然讓大家不約而同想到“發(fā)哥”——周潤發(fā)。

K3238

2001年8月，康佳曉雪情侶套裝手機(jī)在全國上市，曉雪5218本來是一款年初上市的手機(jī)，但當(dāng)曉雪5219的電話打進(jìn)曉雪5218時，其天線會發(fā)出淺紅色的光芒，并不斷閃爍，因此吸引了不少人，2001年康佳銷售手機(jī)52萬臺。

5218(左) 5219(右)

2002年 康佳推出國內(nèi)第一款平板電腦Ime，早在2000年11月，微軟董事長比爾-蓋茨做出了驚人的預(yù)言：“Tablet PC(即平板電腦)即將取代筆記本電腦，如果Tablet PC能夠與3G (第三代移動通信技術(shù))相結(jié)合，使其成為集計算、通訊、傳真、上網(wǎng)等功能為一體的計算機(jī)，同時又具有輕便易攜帶的特性，它必將贏得消費者的喜好并且取代沉重的筆記本電腦。PC產(chǎn)業(yè)將迎來一場新的革命……”可惜的是，康佳在平板之路上，走的早，卻沒有像蘋果那樣享受到平板的紅利。

2002年，康佳集團(tuán)連續(xù)盈利，彩電銷量同比大幅度增長，手機(jī)銷量也實現(xiàn)重大突破，徹底結(jié)束了投資手機(jī)導(dǎo)致整體業(yè)務(wù)虧損的歷史，手機(jī)銷售160萬臺，算是初步站穩(wěn)了腳跟。

2002年11月13日，康佳在深圳召開了新聞發(fā)布會，發(fā)布了康佳的第一款彩屏系列手機(jī)--康佳炫彩C688，此時的市場上可遠(yuǎn)不止康佳一家進(jìn)攻彩屏手機(jī)市場，這一時期市場上有：諾基亞推出的6100、7650；摩托羅拉的首款GPRS彩屏手機(jī)E360；索尼愛立信的全球首款支持多媒體短消息功能的彩屏手機(jī)T68ie和新款T300；聯(lián)想的I188彩屏手機(jī)；中電的CECTQ88和CECTQ86彩屏手機(jī)……

康佳只是國內(nèi)幾十家手機(jī)廠商中發(fā)力彩屏手機(jī)較早的廠商之一。

2003年4月28日，康佳趁熱打鐵，又斥巨資聘請國際影星張曼玉出任康佳品牌形象代言人，著名導(dǎo)演王家衛(wèi)、杜可風(fēng)、張叔平聯(lián)袂打造康佳張曼玉電視廣告片，將為康佳的彩電和手機(jī)兩大產(chǎn)品拍攝多個廣告片。

首支手機(jī)廣告片就主打口號為：彩屏先鋒，康佳開始在全國范圍內(nèi)實施“彩屏先鋒”戰(zhàn)略，推出高、中、低檔全系列彩屏手機(jī)，宣布大力進(jìn)軍彩屏手機(jī)。

與此同時，康佳的彩電業(yè)務(wù)如日中天，2003年4月，康佳彩電市場占有率躍居全國第一，5月21日康佳集團(tuán)第5000萬臺電視在東莞生產(chǎn)基地下線。

年底康佳發(fā)出《真彩宣言》：2003年底，產(chǎn)品線將進(jìn)行色彩升級，全線停止生產(chǎn)4096色及以下的手機(jī)，將以65536色真彩作為康佳手機(jī)的基本色素配置。同時還宣布康佳開始了“影像戰(zhàn)略”，“如果說2003年是彩屏年，2004年將是影像年?！笨导鸭瘓F(tuán)副總裁、康佳通信總經(jīng)理黃仲添認(rèn)為。

2003年，康佳銷售手機(jī)406.44萬臺。

2004年，康佳手機(jī)第一款基于MTK平臺量產(chǎn)的康佳C926產(chǎn)品上市。沒錯04年聯(lián)發(fā)科平臺崛起了，山寨機(jī)的春天來了。

2004年3月29日，康佳在云南麗江玉龍雪山舉行新聞發(fā)布會，推出影像手機(jī)旗艦產(chǎn)品A68，是前代A08、A18、A28升級產(chǎn)品。

2004年8月20日，康佳在北京發(fā)布130萬象素手機(jī)T100，國產(chǎn)第一部百萬象素手機(jī)的桂冠最終花落康佳，康佳T100采用雙面設(shè)計，前面是款手機(jī)，背面則是DC，屏幕反轉(zhuǎn)后，手機(jī)就會自動啟動拍照模式。

T100

在這之前，6月份，康佳開始了開展“影像手機(jī)節(jié)”，早早啟動了“影像風(fēng)云，禮動中國”的大規(guī)模促銷活動，以T100純金機(jī)模大抽獎之外，更請來有“跨欄王”美稱的奧運冠軍劉翔助陣，舉辦支持北京奧運活動，現(xiàn)場簽名售機(jī)。

10月3日，康佳在成都舉辦“康佳手機(jī)總動員，支持2008北京奧運會萬人簽名活動”，奧運會新科“跨欄王”劉翔到場簽名，康佳手機(jī)“十一”期間銷售銷量就達(dá)到了2萬部創(chuàng)歷年黃金周最高記錄，營造了一種奧運馬上臨近的喜悅，可是當(dāng)時才2004年，離北京奧運會還有遙遠(yuǎn)的4年時間。

2004年國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入艱難時期，走私、仿制的黑手機(jī)開始活躍，在2005年對行業(yè)的惡劣影響發(fā)展到極致，黑手機(jī)所占市場份額甚至曾一度超過20％，正規(guī)的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)紛紛虧損，康佳也不例外，當(dāng)年虧損1.94億元。

2004到2005年是國產(chǎn)手機(jī)的第一個冬天，雖然手機(jī)業(yè)務(wù)艱難，但康佳的彩電業(yè)務(wù)形式大好，2003年到2007年，康佳已經(jīng)連續(xù)五年坐上彩電銷量冠軍寶座，彩電的勝利才讓康佳手機(jī)不至于像前面幾家廠商一樣倒閉沒落。

2006年3月25日，在第四屆中國企業(yè)“產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計”大賽頒獎儀式上，康佳D163手機(jī)以其獨特的超薄卡片式設(shè)計在上百個品牌近千件工業(yè)品中脫穎而出，榮獲中國工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計金獎，D163的設(shè)計團(tuán)隊獲得了優(yōu)秀設(shè)計團(tuán)隊獎，是康佳手機(jī)繼M910獲2005年“色彩中國”設(shè)計大獎后又一次獲獎。

D163

2007年，康佳推出系列化應(yīng)用手機(jī)操盤手和股票手機(jī)D319，手機(jī)內(nèi)置三款炒股軟件，分別是投資通、同花順以及證券之星，除此之外用戶還可以根據(jù)自己的需要下載其它炒股軟件。07年，康佳手機(jī)銷量超過500萬臺。

D319

2009年9月，康佳手機(jī)成功奪得廣東移動09年四季度TD 3G手機(jī)采購訂單榜首，一舉拿下近7萬臺3G高端手機(jī)訂單，2009年，智能手機(jī)開始逐漸流行，康佳手機(jī)四大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，單月銷量屢破百萬臺，全年實現(xiàn)近800萬臺銷量。2010年1月更是創(chuàng)造了近150萬臺的單月銷量歷史新高，2010年累計銷售1200萬臺左右 。

智能手機(jī)時代的發(fā)展

2011年，康佳手機(jī)啟動智能戰(zhàn)略，開始基于Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)研發(fā)，同年3月，發(fā)布第一款A(yù)ndroid2.2雙卡智能手機(jī)W800，同時由于國內(nèi)原因，康佳開始把經(jīng)營重心轉(zhuǎn)向海外市場。

W800（翻遍互聯(lián)網(wǎng)只找到這么一張模糊的圖片）

2012年9月，康佳召開“MYCLOUD云戰(zhàn)略暨智能手機(jī)戰(zhàn)略”，與騰訊進(jìn)行深度合作，推出色界系列首款機(jī)型色界一W960，同時宣布了MuseUI（繆斯）操作系統(tǒng)的發(fā)布。

MUSE，源自古希臘神話中掌管藝術(shù)與靈感的女神，康佳以此命名其UI系統(tǒng)，寓意為用戶提供超乎想象的視覺美感，及“更懂你心思”的體驗。

2013年5月21日，康佳聯(lián)手新浪微博在線上發(fā)布了康佳全新旗艦手機(jī)——凡高V981，寓意為：心平凡，志高遠(yuǎn)。

康佳稱剛推出的凡高手機(jī)為“冠希哥終結(jié)者”，因為此款手機(jī)提供指紋解鎖功能，能更很好的保護(hù)隱私。這款手機(jī)采用4.8英寸1280×720像素分辨率，運行基于Android 4.2的MuseUI 3.0操作系統(tǒng)，采用MT6589處理器，1GB ＋16GB售價為1499元，背面采用塑料材質(zhì)，機(jī)身背部的橫條將機(jī)身分割為兩段。

2013年，康佳重心全部轉(zhuǎn)向海外，2014年，康佳手機(jī)向海外市場發(fā)起了智能手機(jī)戰(zhàn)略，2014年，康佳從夢中覺醒，為了打造時尚、年輕化的品牌形象，一擲千金請范冰冰為康佳“易TV slim”系列超薄曲面電視代言。

但是翻開康佳2014年財報，潸然淚下：主營業(yè)務(wù)巨虧，利潤來源于出售瑞豐光電股票3.3億元，及轉(zhuǎn)讓康佳視訊、陜西康佳以及前期轉(zhuǎn)讓的重慶康佳款項2.3億元。

2015年9月，康佳召開全國經(jīng)銷商大會，11月5號重啟內(nèi)銷市場，發(fā)布了號稱千元精品的康佳R1，“R”意即Reliable，譯為可靠的、值得信賴的，作為康佳手機(jī)提出的“R、E、S、T、U、D”產(chǎn)品線的第一款手機(jī)，這款手機(jī)搭載了YIUI（易柚）系統(tǒng)，YIUI是康佳2014年5月康佳開發(fā)的基于Android平臺的專業(yè)電視操控系統(tǒng)，將這個系統(tǒng)應(yīng)用到手機(jī)，也許康佳有建立手機(jī)家庭智能設(shè)備連通的構(gòu)想。

2015年，深康佳全年虧損達(dá)到12億元的歷史新高，主營業(yè)務(wù)下滑、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型還不足，康佳瞄了眼鏡子里的自己，油膩的中年男本人，何以解憂？唯有賣地。

康佳2016年上半年彩電只占9%的市場份額，排在創(chuàng)維、海信、TCL、長虹以及海爾之后，被甩出第一梯隊，此外也面臨著新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的競爭。

2016年5月29日，康佳手機(jī)2016戰(zhàn)略發(fā)布會召開，提出“康佳手機(jī)，工匠精神”的品牌戰(zhàn)略。沒有萬人齊聚，也沒有明星大咖，康佳手機(jī)在南山區(qū)的研發(fā)大廈禮堂舉辦了一場簡短的回歸儀式，盡管是這樣，對于剛剛過完36歲生日，接近四十不惑的老牌民族企業(yè)來說，已然是高調(diào)之舉了。

1999年康佳的第一款手機(jī)誕生，到2016年，17年的手機(jī)之路，康佳并沒有展現(xiàn)出這個老牌民族企業(yè)在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的統(tǒng)治力，康佳手機(jī)也是幾經(jīng)沉浮，面臨中華酷聯(lián)的強(qiáng)勢崛起，以及以小米為主的互聯(lián)網(wǎng)品牌野蠻式掠奪，康佳手機(jī)和其他手機(jī)廠商的距離慢慢被拉遠(yuǎn)，于是康佳手機(jī)開始調(diào)整策略，把市場重心轉(zhuǎn)向海外，自從2009年開始布局海外市場，康佳手機(jī)取得了不錯的成績，如已經(jīng)在全球40多個國家，積累了1億用戶，康佳手機(jī)的全球化布局開始顯現(xiàn)，好在算是有一個安穩(wěn)的晚年，避開了殘酷的中國手機(jī)市場，沒有死在國內(nèi)激烈的競爭中。

“三年進(jìn)入全國前十，六年進(jìn)入全球前十”。這是康佳通信科技有限公司總經(jīng)理、康佳移動互聯(lián)公司總經(jīng)理付曼青在回歸儀式上喊出的目標(biāo)。

康佳手機(jī)在兩年前重返國內(nèi)市場時其銷量排名僅在67位，經(jīng)過技術(shù)與渠道的不斷發(fā)力，2017年5月便迅速躋身TOP20，并于同年9月邁入TOP10，康佳在2017年，3月發(fā)布E2，10月發(fā)布S5，11月發(fā)布的R11，這其中值得拿出來說是Ｓ５。

2017年10月26日，康佳正式推出旗下首款全面屏手機(jī)S5，新機(jī)除了搭載18:9的全面屏之外，另外一大亮點是搭載了錘子Smartisan OS系統(tǒng)。

康佳手機(jī)于2016年底斥巨資在四川宜賓興建了四川康佳智能終端有限公司，該公司于2017年3月5日正式開業(yè)投產(chǎn)，專注于智能手機(jī)、智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、機(jī)器人等產(chǎn)品的研發(fā)與制造，以及核心元器件、操作系統(tǒng)和技術(shù)創(chuàng)新的深入研究，T1、S3、R8A和KW40即是四川康佳的首批碩果。

2017年7月份，康佳手機(jī)與中國移動終端公司達(dá)成深度合作，攜手推出“星辰系列”D6+、D6S、D7。

2017年康佳實現(xiàn)跨越式發(fā)展，銷售收入達(dá)到312億元，實現(xiàn)凈利潤50.57億元，凈利潤同比增長5185.74%，我沒有打錯，就是四位數(shù)，為了更好的參考，我們來看看小米，小米2017年凈利潤為54億元。

但是表象背后的本質(zhì)是：2017年11月，康僑佳城70%股權(quán)在北京產(chǎn)權(quán)交易所進(jìn)行拍賣，該公司主要負(fù)責(zé)開發(fā)康佳總部廠區(qū)更新改造項目，龍光地產(chǎn)以69.8億元拍得舊改項目70%股權(quán)，此外，還需支付8.4億元保證金，以及為深康佳A償還16.1億元貸款本金和利息，加起來94.3億，一瞬間扭虧為盈，從虧損12億到盈利50億，差的只是一塊地。

手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

2018年上半年的彩電出貨量排行榜中，曾經(jīng)的王者康佳只排在第十一位。排名的直線下滑也進(jìn)一步證實了康佳被擠出國內(nèi)彩電第一梯隊的事實。

康佳2018年6月29日收購新飛冰箱，6月20日，康佳集團(tuán)宣布新飛經(jīng)典廣告“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”登陸央視。

手機(jī)方面，康佳并沒有放棄，但國內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)基本停滯，尚有的都是功能機(jī)，官網(wǎng)也沒有了手機(jī)板塊，部分手機(jī)業(yè)務(wù)在海外小部分存在。

2019年世界移動大會（Mobile World Congress 2019），2月25日在西班牙巴塞羅那舉行，康佳展示了入門款全面屏A27和N系列的N3 、N2、N1三款機(jī)型，以及U6、F1兩款功能機(jī)，N系列機(jī)型是康佳手機(jī)針對國外市場研發(fā)的高端機(jī)型，同時也展示了康佳5G手機(jī)，這說明康佳并沒有放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，畢竟對于康佳的整體業(yè)務(wù)來說，手機(jī)屬于智能軟硬件中很重要的一款，是不太可能完全拋棄的，但也絕對不會稱為康佳的主攻方向。

點擊閱讀往期文章：

《國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展史》持續(xù)更新

歡迎關(guān)注［1973手機(jī)館］