有人問所長：“最近大火的炒鞋，是不是很像炒茅臺？”

當(dāng)我們?yōu)榱吮P茅臺，成為了 “考古學(xué)家”、“攝影家”、 “金融家”、“鑒定家”的時候，發(fā)現(xiàn)炒鞋的世界已經(jīng)瘋狂了。

炒鞋和炒股，確實(shí)有相似的地方，但區(qū)別也很明顯。

二級市場都很瘋狂

茅臺酒與潮鞋，原本都只是小眾圈子的愛好。

兩者之間有幾個很明顯的共同點(diǎn)：

價(jià)格中高端：一瓶飛天茅臺酒市場指導(dǎo)價(jià)1499元，一雙Air Jordan 1發(fā)售價(jià)1299元。

此外，部分款式限量發(fā)售，具有稀缺性；假貨爛大街；一級市場與二級市場存在價(jià)差。

渠道上，可以在線上官方渠道買，茅臺是拼手速，潮鞋還要抽簽，也可以線下排隊(duì)買，于是有了打飛的排隊(duì)買茅臺（鞋）的故事。

炒鞋的道理很簡單，低價(jià)買入，高價(jià)賣出。

一款發(fā)售價(jià)格1299元的AirJordan 1 Retro High Satin Black Toe女款紅絲綢黑腳趾，在上線半個多月后，最高炒到了8499元。一款5月份發(fā)售的AirJordan 1 High OG TS SP 深棕 倒鉤，發(fā)售價(jià)1299元，現(xiàn)在最高炒到了16549元。如果是兩天到貨的閃電發(fā)貨還更貴。

一雙鞋頂?shù)纳纤L喝好幾瓶精品茅臺酒。

瘋狂嗎？是很瘋狂。熟悉嗎？也有點(diǎn)熟悉。

2017年，售價(jià)1788元的茅臺機(jī)場紀(jì)念酒，一個多月的時間炒到了8000多元；當(dāng)年，一款羊年茅臺生肖紀(jì)念酒，首發(fā)價(jià)格僅849元，價(jià)格一度炒到了接近三萬元，還有走進(jìn)澳洲、走進(jìn)非洲、茅五會見酒等。

當(dāng)然，茅臺酒和潮鞋還有一個同樣的特征：價(jià)格管不住。

茅臺公司采取了集中投放、整頓經(jīng)銷商、招標(biāo)線下商超賣場布局新的戰(zhàn)場、招標(biāo)線上電商平臺、人臉識別、經(jīng)銷商宣誓等等方式，飛天茅臺酒的價(jià)格依然高企。

看上去，也有人想管住鞋子的價(jià)格：Air Jordna 1曾推出'禁止轉(zhuǎn)賣'配色，毒APP倡議'鞋穿不炒'，然而并沒有什么用。

不是管不了，只是不想管。

根本原因都是消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化

炒鞋市場上有兩類人：賺利差的散戶、大量掃貨左右市場價(jià)的莊家。炒茅臺酒的也主要有兩類人：散戶、酒商。

跟茅臺酒一樣，潮鞋之所以大火，主要還是需和求發(fā)生了根本性變化。

以前，茅臺酒是用來喝的，鞋子是用來穿的。但現(xiàn)在不一樣：

各種天價(jià)拍賣層出不窮，漢帝茅臺酒曾經(jīng)拍出920萬元的天價(jià)，而全世界最貴的鞋 Air Yeezy2(Red October)以 1700 萬美元的價(jià)格成交。

當(dāng)然，究竟是誰在拍賣？最終被誰拍走了？這很難說。

拍賣會里的水太深，但這些新聞不斷地刺激著其他人的神經(jīng)。這段時間，“炒鞋月入百萬”這樣的新聞推波助瀾，鞋子的稀缺性、金融屬性、投資價(jià)值等元素被過度放大，導(dǎo)致需和求發(fā)生了根本性變化。

與此同時，受到大環(huán)境的影響，投資渠道匱乏，人們發(fā)現(xiàn)原來炒鞋也是有利可圖的，大量資本涌入進(jìn)來。

這都與茅臺酒的歷程相似，需求變成了收藏、投資，而不是自飲、自用。

整體把控能力不一樣

表面看上去，茅臺酒與潮鞋有很多的相同點(diǎn)，但兩者之間的區(qū)別還是很明顯。

茅臺公司對茅臺酒有從釀造、包裝出廠、銷售、售后等環(huán)節(jié)的整體把控能力。但鞋類品牌方主要是把控設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，而生產(chǎn)則是委托生產(chǎn)。

這種對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的不可控，帶來的最直接的問題，是如何規(guī)避假貨。

茅臺酒廠采取了多種方式提高防偽技術(shù)，每一瓶茅臺酒，都能追溯到對應(yīng)的員工，此外，茅臺官方在全國多地設(shè)立茅臺酒免費(fèi)鑒定服務(wù)中心提供鑒定服務(wù)。

一瓶茅臺酒，有很多的暗記。我們個人通過“去偽存真法”可以辨別大部分的假酒；自己不敢確定的，可以去茅臺酒免費(fèi)鑒定服務(wù)中心。

但鞋子不一樣，由于是委托生產(chǎn)，品牌方很難對這個過程進(jìn)行嚴(yán)格把控，實(shí)際生產(chǎn)了多少鞋很難說。

而鞋類品牌方不提供真假鑒定，球鞋鑒定沒有規(guī)范管理，現(xiàn)有的球鞋鑒定師也沒有獲品牌廠商的官方承認(rèn)和授權(quán)，甚至還有鑒定師被造假販子買通的情況出現(xiàn)。

簡單來說，一雙鞋的真假，很大程度依賴于鑒定師的個人經(jīng)驗(yàn)與道德素養(yǎng)。

市面上究竟有多少雙真潮鞋？有多少雙高仿？你買到的會不會是莆田鞋？

無從得知，也無從確定，潮鞋的稀缺性無從保障。

炒鞋已經(jīng)走向證券化

所長是什么時候覺得自己老了呢？答案是：當(dāng)我發(fā)現(xiàn)炒鞋已經(jīng)資產(chǎn)證券化之后。

潮鞋市場，已經(jīng)有球鞋交易交易平臺編制了“炒鞋”三大指數(shù):AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。

此外，一些平臺上線分時圖、K線圖、龍虎榜、大盤指數(shù)、掛單買賣等功能。

美國的球鞋交易交易平臺 StockX的創(chuàng)始人提出要“像股票一樣買賣球鞋，將球鞋作為一次投資，搭建一個買家賣家自由交易的平臺?！?/p>

這些已經(jīng)走進(jìn)了期貨和股票的范疇。

在球鞋交易市場，毒 app、nice等APP甚至推出了閃購、寄存功能，即用戶在購買平臺商品時可選擇寄存到平臺倉庫，交易達(dá)成后平臺可立即發(fā)貨。

簡單來說，你可以“云炒鞋”，只需要擁有一雙鞋的所有權(quán)，就能買賣。這種方式，縮短了交易周期，也許一雙鞋子幾經(jīng)轉(zhuǎn)手都還沒離開平臺。

在這種情況下，莊家注冊多個賬戶把價(jià)格抬上去，最后新的韭菜進(jìn)來當(dāng)了接盤俠。

所長認(rèn)為，不管是茅臺酒還是潮鞋，基本屬性都是自飲（或者自用），千萬別玩茅臺(鞋)的人最終被茅臺(鞋)玩了。