來源：烹小鮮 文/申敏 （ID：pengxx01） 2月14日《東宮》上線優(yōu)酷，《我的奇妙男友2之戀戀不忘》上線芒果TV，2月11日《獨孤皇后》上線優(yōu)愛騰，1月30日《八分鐘的溫暖》上線騰訊，1月21日《鬼吹燈之怒晴湘西》上線騰訊，1月19日《皓鑭傳》上線愛奇藝。在2019開年檔陸續(xù)登陸各大視頻平臺的純網(wǎng)劇里，這五部有一個共同點——幕后推手為華策、光線、萬達影業(yè)、歡娛等知名傳統(tǒng)影視公司。 從試水到深耕，頭部影視公司觸網(wǎng)已走過了五個年頭。在2014年兩部懸疑類上乘佳作《暗黑者》《靈魂擺渡》橫空出世、2015年《盜墓筆記》開啟視頻網(wǎng)站付費會員模式、2016年誕生首部百億流量大劇《老九門》等關(guān)鍵事件觸發(fā)下，網(wǎng)劇邁入精品化。越來越多的正規(guī)軍開始排兵布陣搶灘網(wǎng)劇市場，藍海變紅海。 在這場電視劇領(lǐng)頭羊?qū)σ靶U生長的網(wǎng)劇內(nèi)容制作升級的革命中，每家影視公司都根據(jù)自身基因謀篇布局，以實現(xiàn)高舉高打的優(yōu)勢閉環(huán)與良性的效益秩序。尤其是那些基于宏觀戰(zhàn)略和市場受眾、隨時調(diào)整網(wǎng)劇策略的影視公司翹楚，每個動作都具有參考意義。
提到慈文出品的網(wǎng)劇，最知名的要數(shù)2016年的百億流量大戶《老九門》。這座網(wǎng)劇里程碑，為播放平臺愛奇藝貢獻的流量碾壓其他視頻網(wǎng)站，甚至超過當年愛奇藝所有網(wǎng)劇總播放量的三分之一。 這是兩年蓄力的大爆發(fā)。其實，慈文的網(wǎng)劇之路早在2014年就開始了。作為早期吃螃蟹的公司，摸著石頭過河，一路走來，可謂見證了網(wǎng)劇從野蠻粗放時代進階為精耕細作時代。 儲備了大量網(wǎng)文IP的慈文，將IP影視化改編的模式運用到了網(wǎng)劇里。2014年聯(lián)合騰訊出品了根據(jù)周浩暉暢銷小說《死亡通知單》改編的《暗黑者》，該劇豆瓣取得8.1的高分，堪稱早期網(wǎng)劇的標桿之作，贏得無數(shù)贊譽。 2016年網(wǎng)劇迎來全面爆發(fā)，數(shù)量達到近600部，當年前五名網(wǎng)劇的累計播放量高達243億，資本和影視正規(guī)軍紛紛涌入這片藍海。不僅刺激內(nèi)容升級、帶動視頻網(wǎng)站會員拉新與付費模式，還顛覆了過往劇集先臺后網(wǎng)的播出模式。 有諸多優(yōu)質(zhì)IP打底，加之影視市場規(guī)則的洗牌重塑，慈文開始針對圈層受眾的審美口味，挖掘垂直細分題材。如果說慈文入局網(wǎng)劇的前三年以懸疑、犯罪、探險等硬核類型為主，那么從去年開始，方向則往古代傳奇傾斜。今年將有郭敬明原著IP托底的《爵跡·臨界天下》等劇陸續(xù)登場，饑餓營銷大幅提升了用戶的期待值。
身為國產(chǎn)劇生產(chǎn)巨頭的華策，出品過諸多叫好又叫座的精品電視劇。不僅在國內(nèi)市場占有不可撼動的地位，觸角更早早就伸向東南亞和美歐等海外新領(lǐng)域。一邊播撒中國傳統(tǒng)文化的種子，一邊虜獲異鄉(xiāng)的擁躉者。 隨著互聯(lián)網(wǎng)大門的打開，擁有敏銳嗅覺與洞察力的華策主動踏上了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的道路。渠道端受眾的遷移、九千歲審美的迭代、遙控器話語權(quán)的失控，注定了曾經(jīng)一手遮天的B2B電視劇不再吃香，而B2C的網(wǎng)劇正如雨后春筍破土而出、表現(xiàn)出強勁的生命力。 在歷經(jīng)2014年的IP元年、2015年的IP井噴之后，華策于同年提出了“SIP戰(zhàn)略”。“全網(wǎng)劇”的概念應(yīng)運而生，即：用互聯(lián)網(wǎng)思維做電視劇，以互聯(lián)網(wǎng)用戶為導(dǎo)向，互聯(lián)網(wǎng)渠道和傳統(tǒng)渠道并行。2016年，華策又順勢提出“SIP X計劃”。顯然，IP仍然為網(wǎng)劇的基石。 驗證SIP X戰(zhàn)略的首個成品是2016年4月25日上線騰訊的愛情偶像劇《我的奇妙男友》。這部“獨播 付費”的網(wǎng)劇，憑借網(wǎng)播量31億 ，豆瓣7.6分的好成績打響了第一炮。印證了華策向上從內(nèi)容源頭精準鎖定目標受眾，并用瑪麗蘇直擊女性用戶的勝利。同時，還將對受眾的一網(wǎng)打盡悉數(shù)轉(zhuǎn)換為可觀的流量數(shù)據(jù)，實現(xiàn)向下對變現(xiàn)渠道的打通收割。 縱觀表中2016-2018年已播劇的題材類型，可以發(fā)現(xiàn)華策自始至終采取的都是廣撒網(wǎng)釣大魚的策略。愛情、奇幻、古裝、武俠、校園……涉獵的均為網(wǎng)劇熱門類別，但唯獨少了近兩年頻出爆款的懸疑。 這塊“短板”在華策2019年待播劇片單中同樣凸顯。女性向劇集占主導(dǎo)地位、偏男性向懸疑類型的缺席，或許與創(chuàng)始人趙依芳為女性有關(guān)。大女主古裝劇、小而美愛情劇、武俠翻拍劇，是華策重點發(fā)力的三大陣營。譬如2017年與騰訊聯(lián)合出品的《致我們單純的小美好》創(chuàng)下收官日破25億的超高網(wǎng)播量，捧紅新人胡一天和沈月，還出海續(xù)航以小博大的神話。 在網(wǎng)劇收看模式的創(chuàng)新方面，華策同樣敢為人先。去年《為了你我愿意熱愛整個世界》上線愛奇藝，開啟會員一次性看全集的模式。而《射雕英雄傳》更是因過硬的質(zhì)量和交口稱贊的口碑，從視頻網(wǎng)站反向輸出到一線衛(wèi)視。 2019年2月，華策已經(jīng)有《獨孤皇后》《我的奇妙男友2》兩部調(diào)性迥異的網(wǎng)劇上線播出，一個是頂配的大女主頭部劇，一個是小而美的垂直細分劇。接著《我只喜歡你》、《絕代雙驕》等待播網(wǎng)劇也將提上日程。
完美世界作為一家游戲公司，天生具備影游聯(lián)動的基因。在“影視 游戲”雙輪驅(qū)動下，2008年8月完美影視成立，踏上影視布局的征程。 為了在最短時間內(nèi)彌補影視制作的短板，完美鎖定趙寶剛、滕華濤、劉江、郭靖宇、梁振華等影視行業(yè)核心人才。旗下多個子公司和工作室構(gòu)建的影視矩陣編織成一張密實的大網(wǎng)，占據(jù)了國產(chǎn)劇的半壁河山。 2011年，完美與郭靖宇合作成立了完美建信。雙方聯(lián)合出品了三部電視劇《紅娘子》、《火藍刀鋒》、《打狗棍》，2014年引入新的合作伙伴——愛奇藝，共同打造了爆款網(wǎng)劇《靈魂擺渡》，宣告完美世界的正式觸網(wǎng)，并取得播放量破億、豆瓣8.3分的好成績。 完美趁熱打鐵，以原班人馬在2015、2016年，繼續(xù)開發(fā)了靈擺系列的第二季和第三季?！鹅`魂擺渡3》收官時，該系列總播放量累計高達45億，豆瓣平均8分。完美用實力孕育出了一個“現(xiàn)象級純網(wǎng)生IP”，把一個起初不被看好的純網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇打造成了生命力頑強的超級IP。 其實，完美的網(wǎng)劇布局思路，幾乎都是圍繞當時市場熱門劇類型與游戲聯(lián)動可結(jié)合的點。2014-2016年驚悚靈異網(wǎng)劇吃香，孕育了“靈擺”，手游也隨后問世。2017-2018年，經(jīng)典古裝翻拍劇、大女主劇風(fēng)頭正旺，《射雕英雄傳》《烈火如歌》成為完美影游跨界聯(lián)動的成功案例。影視 游戲，不僅增加了網(wǎng)劇的長尾效應(yīng)，還拓寬了變現(xiàn)渠道。 目前公布的完美2019年待播網(wǎng)劇片單中，古龍翻拍劇《絕代雙驕》赫然在列。同樣出自愛奇藝、完美、華策之手，或許試圖復(fù)制兩年前《射雕英雄傳》影游聯(lián)動的模式。
2012年成立的耀客傳媒，因綁定六六、沈芷凝等知名編劇，在創(chuàng)作源頭占領(lǐng)高地，打造過《心術(shù)》《寶貝》《蘭陵王》《離婚律師》等熱度口碑雙高的電視劇，堪稱早年頭部劇制造機。 耀客從扎根多年的電視劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇，與其資本道路休戚相關(guān)。據(jù)天眼查顯示，2014年11月，耀客獲得分享投資領(lǐng)投的700萬A輪融資。2015年7月，再次獲得騰訊領(lǐng)投的3500萬B輪融資。 在接連經(jīng)歷了新三板掛牌、摘牌后，2017年10月，耀客再度宣布完成數(shù)億元融資，本輪由云鋒基金領(lǐng)投，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金、乾元資本、遠東宏信、瑞力投資、國中創(chuàng)投跟投。 此時，耀客背后的股東有騰訊、阿里兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。自從與騰訊搭上關(guān)系后，耀客2016-2017年播出了5部網(wǎng)劇，2018年播出了1部網(wǎng)劇。其中，《老板來了》《幻城凡世》《鬼吹燈之黃皮子墳》《人不彪悍枉少年》這四部均是與騰訊合作，并在其平臺獨播；《奇星記之鮮衣怒馬少年時》則與優(yōu)酷合作；唯獨《我不是妖怪》是與愛奇藝合作。 仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)劇的題材類型與播出平臺調(diào)性的匹配度極高，能激發(fā)用戶觀劇熱情，提高留存率。 目前，耀客2019年待播網(wǎng)劇有騰訊定制的古裝奇幻探案劇《大宋北斗司》、與新麗聯(lián)合出品的《狼殿下》，皆為古裝 熱門元素的組合模板。
作為老牌頭部影視公司的新麗，搭建了電視劇、電影、網(wǎng)劇的三角架構(gòu)。網(wǎng)劇與電影于2010年同步開拓。那時網(wǎng)劇市場如一片荒漠，新麗接連用兩部都市愛情劇《愛上男主播》《杜拉拉升職記》拓荒。如今看來，瞄準的都是現(xiàn)在扛起網(wǎng)劇半邊天的女性受眾，前瞻性可見一斑。 但隨后的四年，新麗暫緩了網(wǎng)劇的腳步，將重點放在電視劇和電影，推出《辣媽正傳》《父母愛情》《虎媽貓爸》《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈返榷嗖渴找暺狈靠诒炎鳌?/p> 直到2016年，以《余罪》炸出網(wǎng)劇新高度，宣告回歸。該劇讓主演張一山成功擺脫童星的緊箍咒，翻紅迎來事業(yè)第二春。 去年傍上騰訊的新麗，預(yù)示著將把更多優(yōu)質(zhì)資源劃撥給網(wǎng)劇。雙方聯(lián)姻的首個結(jié)晶便是千呼萬喚始出來的清流宮斗劇《如懿傳》，憑借過硬的質(zhì)量勾畫出一條逆勢上揚的走勢曲線。然而，這部劇起初定位其實為網(wǎng)臺聯(lián)播，但在諸多因素下，不得不先轉(zhuǎn)網(wǎng)播，再反哺衛(wèi)視。 梳理新麗這幾年的網(wǎng)劇發(fā)展脈絡(luò)，會發(fā)現(xiàn)故事背景從現(xiàn)代換到了古代，無論是今年上線愛奇藝的待播劇《狼殿下》，還是日前低調(diào)開機的、與騰訊聯(lián)合出品的《斗羅大陸》，均為古裝。只是當古裝劇淪為爆雷重災(zāi)區(qū)，安全過審也成為懸在頭上的達摩克利斯之劍。這也讓新麗的網(wǎng)劇之路前景有些撲朔迷離。
正午出品、必屬精品，被掛上“國劇門臉”金字招牌的正午陽光每每出手，不同凡響。去年底至今接連播出的《大江大河》《知否》兩部大劇拯救了低迷的2018劇集市場。日前，《知否》收官之際收視率屢屢破2，榮膺開年“劇王”，也為今年的劇集注入一針強心劑。
成立于2011年的正午陽光，四位創(chuàng)立者侯鴻亮、孔笙、李雪、孫墨龍皆為山影出身。正氣魯劇風(fēng)、硬核男人戲，是他們一貫擅長的。由此滋生出的傳統(tǒng)因子正好與電視臺的較高齡觀眾不謀而合。因此早年的正午一直在電視劇領(lǐng)域深耕，制作了《偽裝者》《瑯琊榜》《溫州兩家人》等多部膾炙人口的佳作。 然而，互聯(lián)網(wǎng)浪潮下影視行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，電視劇不再一家獨大，愈發(fā)精品化的網(wǎng)劇開始平分秋色。擁有過硬內(nèi)容制作能力的正午陽光成為資本市場的香餑餑，各大視頻網(wǎng)站也頻頻遞來“合作共贏”的橄欖枝，催化了正午的轉(zhuǎn)型。 2015年《他來了，請閉眼》是正午陽光首部主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)的作品。彼時正值視頻平臺發(fā)展井噴期，隨著付費會員模式的興起，一批視頻網(wǎng)站開始偏向自制劇。于是搜狐找到了正午陽光一塊開發(fā)這部改編自丁墨同名推理小說的網(wǎng)劇，并創(chuàng)下國內(nèi)劇集由互聯(lián)網(wǎng)反向輸出到一線衛(wèi)視的先河。
2016年，正午一舉祭出兩部超級網(wǎng)劇。一部是聯(lián)合企鵝影視共同開發(fā)、同樣改編自丁墨小說的《如果蝸牛有愛情》，另一部是改編自天下霸唱同名小說的《鬼吹燈之精絕古城》。前者開播首日，全國收視率同時段排名第一，上線14小時網(wǎng)播量破1億。后者開播24小時網(wǎng)播量突破1.7億，豆瓣8分，并始終保持著鬼吹燈系列影視化作品的最高分。 正午陽光出品的這3部網(wǎng)劇都是主打側(cè)重男性向的懸疑，可見即使轉(zhuǎn)換了賽道，“山東男人幫”仍舊用專長撕開網(wǎng)劇市場的裂縫。但為將受眾面輻射至網(wǎng)絡(luò)端占比較大的年輕女性用戶，正午的網(wǎng)劇創(chuàng)作也變得更為多元。 在懸疑類型的基礎(chǔ)上融入多種元素，用“懸疑 ”打出差異牌。譬如懸疑 推理 愛情=《他來了，請閉眼》，懸疑 犯罪 愛情=《如果蝸牛有愛情》，懸疑 冒險=《鬼吹燈之精絕古城》。 選角方面，同樣暗藏玄機。男主人選作為吸引女粉的利器，霍建華、王凱、靳東，都是老干部型的魅力熟男。他們既是師奶殺手，又是少女心狙擊手。無疑成為正午網(wǎng)劇拓展受眾界線的最強助攻。 根據(jù)正午2019待播劇片單，電視劇《都挺好》定檔3月1日，《尉官正年輕》也在排隊等候。相比電視劇的熱火朝天，正午的網(wǎng)劇則顯得有些冷清。目前為止，沒有存貨。加之今年官宣開機的《孤城閉》《境外組》也都為上星電視劇，正午似乎暫時停下了網(wǎng)劇的開墾。
據(jù)大數(shù)據(jù)分析公司易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場趨勢預(yù)測2018~2020》，2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場用戶規(guī)模已達到9763萬人，2020年預(yù)計將達到1.8億人。隨著視頻網(wǎng)站付費市場的規(guī)模日益壯大，網(wǎng)劇這塊誘人的蛋糕正在被各方玩家激烈爭搶。 藍海變紅海，一方面跟風(fēng)催生的同質(zhì)化劇集轟炸屏幕，消磨了用戶的觀看耐心，日漸攀升的棄劇率便是最好證明。另一方面，政策的收緊也將影響網(wǎng)劇的制作方向。 2月15日起，投資額超過500萬的網(wǎng)劇在制作前，要由制作機構(gòu)備案演員片酬等相關(guān)信息，才能送審獲得備案號。雖是遏制天價片酬，但也無形中框定了網(wǎng)劇可選擇的演員范圍，未來新人演員或?qū)⒊蔀橛耙暪镜氖走x對象。 因此，如何擊中目標受眾的G點、提高他們的黏性，以及慧眼識珠找對演員，是對頭部影視公司提出的極大考驗。此外，靈河、五元文化、小糖人等純網(wǎng)劇公司深諳網(wǎng)生代心理，更能精準投其所好來做劇，將會成為賽道上的勁敵。 雖然頭部影視公司具有資金足、資源多、制作能力強等優(yōu)勢，但內(nèi)憂外患中如何夾縫求生，仍是擺在它們面前的一道難題，可此題并非無解。不為外界浮躁之氣左右、好好沉淀靜下心來，按照自己的規(guī)劃與節(jié)奏腳踏實地前行，尊重觀眾的同時多做創(chuàng)新，或許才能打開新局面。 注：公司排序不分先后
|
|
|
來自： weinfb > 《影視行業(yè)》
