文丨盧揚(yáng) 胡曉鈺   來(lái)源丨北京商報(bào)
 

“優(yōu)愛(ài)騰”三大平臺(tái)2019年影視資源的批量公布，預(yù)示著新一輪網(wǎng)劇戰(zhàn)已經(jīng)打響，185部劇集成為3家爭(zhēng)奪受眾的利器。在經(jīng)歷了IP失靈、偶像啞火、爆款稀缺的困局之后，2019年整體網(wǎng)劇片單呈現(xiàn)出“小而美”腰部劇集數(shù)量上升的趨勢(shì)，此外三大平臺(tái)在內(nèi)容上也在尋求差異化布局……

新動(dòng)作

迎來(lái)2019年，網(wǎng)播劇陸續(xù)亮相優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊三家視頻平臺(tái)。在去年底風(fēng)行一時(shí)的影視寒冬論調(diào)之中，一些業(yè)界人士也對(duì)新年網(wǎng)劇市場(chǎng)不甚樂(lè)觀：“三大平臺(tái)看似糧草充裕，但劇的命運(yùn)暫不明朗?！?/span>

通觀優(yōu)愛(ài)騰2019片單，可預(yù)見(jiàn)的是3家重片率較低，除了《知否》、《悲傷逆流成河》、《我的真朋友》、《大江大河》《尉官正年輕》等幾部被寄托以“預(yù)爆款”的劇集是多平臺(tái)播出，大部分內(nèi)容均為獨(dú)播。網(wǎng)劇的矩陣呈現(xiàn)出3家平臺(tái)在類(lèi)型上的區(qū)隔，以求守住陣地，再謀求力挽狂瀾的內(nèi)容策略。

加碼現(xiàn)實(shí)劇，是騰訊視頻在2019年網(wǎng)劇中釋放的信號(hào)。隨著獻(xiàn)禮劇在衛(wèi)視的紛至沓來(lái)，騰訊視頻也推出了十多部由軍旅、抗日劇構(gòu)成的“記錄時(shí)代”板塊。除了正午陽(yáng)光現(xiàn)實(shí)主義新作《大江大河》、《尉官正年輕》、《都挺好》，《人民的名義》續(xù)作《人民的財(cái)產(chǎn)》也被騰訊收入囊中。

與騰訊新劇散發(fā)的正能量熱血氛圍相比，愛(ài)奇藝在2019年的劇陣則多了一些年輕向的甜味。在iJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝發(fā)布了2019年的全新項(xiàng)目和計(jì)劃重點(diǎn)，青春和都市題材的劇集幾乎占據(jù)了愛(ài)奇藝2019片單的半壁江山，這一板塊主打青春流量牌。不論是電競(jìng)言情的《蜜汁燉魷魚(yú)》，還是歡喜冤家的《賴貓的獅子倒影》，都是甜寵劇的路數(shù)。

2019年的優(yōu)酷似乎在等待懸疑“大年”的出現(xiàn)：從披露出來(lái)的信息來(lái)看，優(yōu)酷在2019年定檔的懸疑+網(wǎng)劇數(shù)量最多，且涵蓋了武打、玄幻、冒險(xiǎn)、密室、刑偵、推理、犯罪等多種元素。

補(bǔ)短板

回顧2018年，騰訊力推小體量甜寵、青春劇，頭部爆款缺失；愛(ài)奇藝靠《延禧攻略》獨(dú)大，成功掩蓋了內(nèi)容儲(chǔ)備不足的問(wèn)題，愛(ài)青春、奇懸疑類(lèi)型劇場(chǎng)乏善可陳，集均播放量（截至10月底）在三大平臺(tái)中墊底。優(yōu)酷的關(guān)注點(diǎn)更多放在“圈層”策略和港劇領(lǐng)域，尤其是《北京女子圖鑒》及《上海女子圖鑒》曾一度引起社會(huì)話題，但此前深耕的懸疑題材未有絕對(duì)爆款出現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，2019年三大平臺(tái)在內(nèi)容矩陣上的新路數(shù)，無(wú)一不是對(duì)過(guò)往一年短板的彌補(bǔ)。

毋庸置疑，內(nèi)容將成為決勝的關(guān)鍵所在。騰訊提供的一組數(shù)據(jù)具有參考意義：騰訊視頻2018年播放量TOP 45的電視劇作品中，非大IP、非流量明星的電視劇占比高達(dá)62.22%。這就意味著，IP、流量明星不再和播放量劃上等號(hào)。2015-2018年是互聯(lián)網(wǎng)用戶飛速增長(zhǎng)的紅利期，如今用戶增速放緩，人口紅利殆盡，想要再進(jìn)一步，光靠老套路已經(jīng)行不通了。

在2019年，3家平臺(tái)手中都掌握了“押寶”網(wǎng)劇。以優(yōu)酷為例，在2017年紅極一時(shí)的爆款網(wǎng)劇《白夜追兇》后續(xù)成為粉絲翹首以盼的劇集，也是豆瓣網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的“想看人數(shù)”呼聲最高的國(guó)產(chǎn)劇?！栋滓棺穬础返诙砍霈F(xiàn)在優(yōu)酷2019計(jì)劃的網(wǎng)劇名單上，在老粉絲群的基礎(chǔ)上被寄予二度爆款的厚望。對(duì)于春節(jié)檔的布局，目前3家視頻網(wǎng)站還尚未完全透露，而網(wǎng)劇方面愛(ài)奇藝宣布了《黃金瞳》將作為賀歲劇播出，對(duì)其期待可見(jiàn)一斑。

時(shí)間戰(zhàn)

總體來(lái)看，年輕化、個(gè)性化、圈層化的內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)已成網(wǎng)劇發(fā)展主流。從版權(quán)之爭(zhēng)到自制內(nèi)容之爭(zhēng)，視頻平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)從未停歇，也將在2019年掀起新一輪受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

政策環(huán)境帶來(lái)的變化也將影響三大平臺(tái)的內(nèi)容矩陣。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目審查新規(guī)靴子落地，今年起即將正式實(shí)施，網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)籌管理、同一標(biāo)準(zhǔn)。臺(tái)網(wǎng)監(jiān)管即將并軌，這意味著對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的監(jiān)察更趨嚴(yán)格。這對(duì)于積極布局古裝題材與“盜墓IP”的視頻網(wǎng)站而言無(wú)疑也將產(chǎn)生影響，隨著監(jiān)管的日趨嚴(yán)格，審查統(tǒng)一管理也會(huì)讓視頻網(wǎng)站失去一些優(yōu)勢(shì)。2019年騰訊在主旋律故事上的發(fā)力，或也算新規(guī)之下布的新子。

2019三大平臺(tái)劇集布局已大致成型。眼下誰(shuí)都無(wú)法預(yù)測(cè)新一個(gè)爆款花落誰(shuí)家。但在業(yè)界人士看來(lái)，打好“時(shí)間戰(zhàn)”或許是出爆款的關(guān)鍵。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟曾指出，第一集的棄劇用戶中，35%是前7分鐘棄劇的；同時(shí)40% 的用戶會(huì)在前三集棄劇。用戶的審美品位快速提升，唯有好作品才能贏得市場(chǎng)。

評(píng)論人于帥指出，“在這樣的趨勢(shì)下，視頻網(wǎng)站或許要延續(xù)放大之前被觀眾推崇的短劇模式。首先，隨著觀眾看劇時(shí)間以及耐心的減少，短劇集體量輕、節(jié)奏快的特點(diǎn)自然被觀眾青睞；其次，短劇集試錯(cuò)能力較強(qiáng)，即使一部作品沒(méi)有取得不錯(cuò)的反饋，也可以控制成本轉(zhuǎn)換方向；最后，體量輕的短劇集在排播方面也將給視頻網(wǎng)站更多可能，譬如VIP可看全集等全新模式”。