【原】被「抖快」逼到墻角，優(yōu)愛騰的豎屏劇沒(méi)有春天！

一鳴網(wǎng) 2021-02-01

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萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，大家都玩起了豎屏劇。

最近，騰訊微視正式宣布將斥資10億，聯(lián)手閱文、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等進(jìn)行IP融合，力推豎屏微劇，打造豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，以及針對(duì)精品微劇的扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”。

押寶豎屏劇，騰訊嗅到了什么？

移動(dòng)視頻時(shí)代，在快抖等短視頻玩家以驚人的爆發(fā)力快速完成了市場(chǎng)教育之后，長(zhǎng)短視頻玩家進(jìn)入中場(chǎng)戰(zhàn)事，面對(duì)快抖短視頻虎狼般四處突圍，優(yōu)愛騰等視頻平臺(tái)寄希望于通過(guò)專業(yè)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)降維打擊，通過(guò)多矩陣布局全面出擊。

豎屏劇就是優(yōu)愛騰的一個(gè)大膽嘗試，但在快抖上風(fēng)靡的豎屏小劇場(chǎng)未必適用于優(yōu)愛騰。坦言之，優(yōu)愛騰在內(nèi)容的專業(yè)度方面無(wú)可非議，但做豎屏劇等于要重構(gòu)視頻的敘事邏輯，無(wú)論是誰(shuí)，要想撬動(dòng)其中的市場(chǎng)恐怕都會(huì)負(fù)重過(guò)多。

豎屏革命

騰訊微視將微劇定義為“由騰訊微視推出的，單集時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘，具有連續(xù)劇情的豎屏劇集”。這是否意味著，下一個(gè)階段，騰訊微視主推的微劇都將以豎屏形式呈現(xiàn)。這并非單一形式的變化，而是一種敘事語(yǔ)態(tài)的顛覆。

傳統(tǒng)寬屏，更強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言和敘事上的橫向調(diào)度，有利于通過(guò)前后景的融合暗示互動(dòng)關(guān)系或傳遞隱含信息，從而塑造出戲劇沖突和思想的豐富性，而豎屏則打破了傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維，玩家必須重新思考如何在縱向框架內(nèi)完成畫面構(gòu)圖和敘事。

首先，囿于本身呈現(xiàn)形式的局限，豎屏劇并不能展現(xiàn)題材厚重的內(nèi)容，因而聚焦的的是娛樂(lè)性較強(qiáng)的爽劇。諸如霸道總裁愛上我、穿越之王妃逆襲、丑女大變身等，題材豐富，內(nèi)容上更是不斷地用反轉(zhuǎn)等套路手法在創(chuàng)造看點(diǎn)。

其次，豎屏劇的呈現(xiàn)背后是畫面構(gòu)圖、敘事與演員表演的再創(chuàng)造。出圈的豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》制片人張健笑言，這是另外的價(jià)錢。

觀看豎屏劇容易，手機(jī)立起來(lái)就行，但專業(yè)化制作的過(guò)程并不容易。攝像機(jī)要全部豎起來(lái)拍攝？還是用擋板隔成豎屏亦或直接用手機(jī)來(lái)拍？

當(dāng)豎屏放大演員的肢體時(shí)，演員不僅要聚焦臺(tái)詞、面部表情，更得關(guān)注自身的肢體語(yǔ)言，同時(shí)也得注意自己是否出框。

在后期上，豎屏劇對(duì)于節(jié)奏、轉(zhuǎn)場(chǎng)、卡點(diǎn)、背景音樂(lè)都有更高的要求，在沒(méi)有場(chǎng)景的情況下，如何在碎片化的敘事中，剪輯出符合豎屏用戶感官體驗(yàn)的視頻，也是一種考驗(yàn)。

再者，是創(chuàng)新還是降維出擊。可以說(shuō)，橫屏?xí)r代發(fā)展至今是經(jīng)歷了好幾代視頻從業(yè)者的檢驗(yàn)與試驗(yàn)，今天短視頻平臺(tái)推出豎屏小劇場(chǎng)，我們可以說(shuō)是對(duì)UGC視頻的升級(jí)創(chuàng)新，但專業(yè)視頻玩家下場(chǎng)則意義深遠(yuǎn)。

豎屏短劇自身的局限性不可避免的會(huì)陷入題材同質(zhì)化、內(nèi)容娛樂(lè)化的窘境，正如本雅明在機(jī)械的復(fù)制以及阿多諾所提出的“文化工業(yè)”中對(duì)于大眾文化的商品化及標(biāo)準(zhǔn)化的批判。豎屏短劇可量產(chǎn)、可復(fù)制、重套路、輕思考等特點(diǎn)，更是將其中弊病推向頂端。

專業(yè)玩家下場(chǎng)

非快手、抖音愛好者的桃桃，自從在微博無(wú)意中刷到過(guò)《和明星同住的日子》后，便一發(fā)不可收拾，開啟了在短視頻平臺(tái)追劇的日子。

快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手短劇發(fā)布的《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》顯示，快手小劇場(chǎng)收錄短劇超20000部，播放量破億的短劇超2500部，近1200位短劇作者粉絲數(shù)超100萬(wàn)，超30位短劇作者粉絲數(shù)突破1000萬(wàn)。這其中，主要都是豎屏微劇的天下。

契機(jī)在前，優(yōu)愛騰開始下場(chǎng)。

專業(yè)玩家正式出手是在2018年，最為出圈的作品是愛奇藝推出的《生活對(duì)我下手了》。2019年，愛奇藝加碼豎屏劇制作，上線“豎屏控劇場(chǎng)”，推出近20部豎屏劇。

騰訊視頻同時(shí)期發(fā)力，上線yoo視頻，一度被放在和騰訊微視一樣重要的戰(zhàn)略位置。但上線4個(gè)月，yoo視頻就放棄了高昂的采買模式，改名火鍋視頻，后又被并入騰訊視頻團(tuán)隊(duì)。

2019年，騰訊微視推出改編自騰訊動(dòng)漫同名IP《通靈妃》系列成功出圈，數(shù)據(jù)顯示，該系列微劇全網(wǎng)播放量突破10億，總話題量達(dá)20億。

優(yōu)酷進(jìn)場(chǎng)其實(shí)較早，2017年的優(yōu)酷秋集上，優(yōu)酷就推出新資訊產(chǎn)品矩陣“優(yōu)酷資訊平臺(tái)”，從橫屏轉(zhuǎn)向豎屏，首次對(duì)豎屏內(nèi)容進(jìn)行嘗試，但直到阿里文娛和開心麻花合力推出豎屏減壓馬桶劇《加油吧，思思》，才正式走進(jìn)公眾視野。

盡管，專業(yè)玩家扎堆進(jìn)場(chǎng)，但賽道仍處于UGC的世界，只有少數(shù)精品作品出圈。和短視頻平臺(tái)相比，長(zhǎng)視頻平臺(tái)總是缺少了一些UGC基因，很難形成內(nèi)容生態(tài)，疊加缺乏相契合的用戶，很難憑借豎屏劇打入短視頻市場(chǎng)。

但短視頻平臺(tái)卻有著天然的優(yōu)勢(shì)。

短視頻玩家的草根屬性具備接入U(xiǎn)GC的天然土壤，平臺(tái)并沒(méi)有刻意扶持豎屏劇，但已然形成生態(tài)，快手的小劇場(chǎng)就是典型案例，而從快手的扶持動(dòng)作來(lái)看，PUGC已經(jīng)成為趨勢(shì)，大量MCN的入駐將為平臺(tái)帶來(lái)更多專業(yè)化內(nèi)容。

不僅如此，短視頻平臺(tái)也有著相對(duì)成熟的流量變現(xiàn)路徑，流量池背后是平臺(tái)渾然天成的直播帶貨、電商、廣告植入等變現(xiàn)模式，這與長(zhǎng)視頻領(lǐng)域通過(guò)會(huì)員、分賬、購(gòu)買版權(quán)等走的是完全不同的路子。

當(dāng)然，不可否認(rèn)，長(zhǎng)視頻玩家積蓄已久的資源與專業(yè)化能力也不能掉以輕心，以騰訊微視為例，背靠閱文、騰訊動(dòng)漫等平臺(tái)豐富的IP資源，以及騰訊系社交產(chǎn)品強(qiáng)大的渠道資源，或是一個(gè)強(qiáng)悍的對(duì)手。

本質(zhì)上來(lái)講，豎屏劇就是長(zhǎng)視頻玩家矩陣中一個(gè)高性價(jià)比的內(nèi)容垂類，有人說(shuō)，當(dāng)豎屏形式形式紅利退潮，內(nèi)容價(jià)值發(fā)力的時(shí)候，精耕內(nèi)容的長(zhǎng)視頻平臺(tái)或?qū)⒂袕澋莱嚨臋C(jī)會(huì)。客觀來(lái)說(shuō)，豎屏微劇的契機(jī)并不在于“豎屏”，而是微劇，因而長(zhǎng)視頻玩家還需重新思考豎屏模式的性價(jià)比到底如何？