所謂的產(chǎn)品冷啟動，也叫軟啟動，本質(zhì)就是低成本運營：以小博大的產(chǎn)品運營策略適合初創(chuàng)企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)。

產(chǎn)品軟啟動低成本運營的具體操作思路和方法，分享5種如下：

?1、產(chǎn)品未動，社交先行：

先社交－后成交，先族群－后產(chǎn)品；這正是這個產(chǎn)品運營的思維核心。

比如，如果你想推廣某種女性產(chǎn)品，首先你要明確“族群”即以生活狀態(tài)和價值觀為核心的目的人群，比如寶媽人群，然后先與這個群體建立關(guān)系、構(gòu)建立這種關(guān)系的模式和方法，先社交－后成交。

2、產(chǎn)品未動，先合謀－眾籌模式：

比如，三個爸爸空氣凈化器，在產(chǎn)品沒有出產(chǎn)時，先利用族群思維－構(gòu)建立群體關(guān)系－然后邀請產(chǎn)品的體驗官－并提出產(chǎn)品的眾籌模式－然后選擇眾籌平臺－進行社群裂變－眾籌，引爆產(chǎn)品的品牌，在京東不到一個月眾籌3700多萬人民幣。

3、品牌未推，全網(wǎng)營銷先動：品布局－埋雷－點爆－引爆。

只要有全網(wǎng)絡(luò)營銷思維和能力的企業(yè)，都明白這個最基本的道理：產(chǎn)品品牌未出，全網(wǎng)營銷就早已將這個品牌埋雷，只要品牌一推廣，給顧客的感覺就是“大品牌－火爆產(chǎn)品”，這里包括了SEO，關(guān)鍵詞、新聞源、自媒體、社群等手段組合。

4、品牌軟啟動的最高級手段就是：創(chuàng)造超級品牌IP

比如，小龍蝦我們走，就是這個大IP；比如，粉紅豬小妹，也是一個更大的IP，利用品牌IP，可帶動相關(guān)產(chǎn)品的營銷，比如服裝、酒、手飾等等。

5、利用自明星；自帶bgm流量的人，出現(xiàn)就榮耀

比如，邏輯思維羅振宇，papi醬，這種超級大V，都是自帶能量的，所以，自媒體成為企業(yè)最有效的軟啟動低成本運營的手段，企業(yè)就是要努力創(chuàng)造一批自明星，這一點微商團隊做的特別好。

以上5種軟啟動即互聯(lián)網(wǎng)低成本運營方法是我常用的，實戰(zhàn)效果特別好，特別適合中小創(chuàng)始型企業(yè)和團隊的營銷，風險也相對于強勢的廣告和團隊地推要小得多，但對人的操作執(zhí)行能力較強，大家在實戰(zhàn)中慢慢嘗試總結(jié)吧。