11月21日，飛書互動論道游戲出海活動在成都東郊記憶如期舉行。會上，飛書互動高管分享了關(guān)于在Instagram上進行手游推廣的策略與技巧。

Instagram是當今增長最快的社區(qū)之一，月活躍用戶超過3億。Instagram用戶的參與度十分驚人。在內(nèi)容方面，用戶每天上傳約7000萬張照片，每天獲贊的照片數(shù)量約為25億張。它的特點與優(yōu)勢在于用戶多為35歲以下人群，高質(zhì)量的圖片能夠清楚的傳達意圖，以及充分利用了碎片時間。

Instagram的用戶群主要為35歲以下的人群，其中25歲以下的用戶擁有較高的活躍度；25到35歲的用戶活躍度高，付費意愿強烈。因此，在Instagram上投放廣告的方式應該是通過素材配合文案，同時配合Hash Tag（貼標簽）的形式宣傳。換句話說，高質(zhì)量的素材至關(guān)重要。那么該如何選擇素材呢？

· 手繪的原畫型素材（場景、任務或制作過程）

· 游戲畫面中的精致場景圖（以風景、建筑為主）

· 對比強烈的視覺沖擊圖

· 用比較幽默的表現(xiàn)形式

· 文案準備，充分利用Hash Tag

據(jù)飛書互動經(jīng)驗，在Instagram上投放廣告首先需要在手機上下載Instagram的APP，并且注冊一個新的Instagram賬號。在此之前，需要準備好新賬號的頭像、圖片和文案信息。然后就可以通過Instagram后臺登陸新賬號，完成賬戶綁定。最后就可以在后臺通過投放廣告按鈕開始廣告投放了。飛書互動的操作經(jīng)驗表明，投放一周后，在歐洲和北美一周內(nèi)安裝量比Facebook單一渠道提高40%，而投放成本僅提高了8%。

企業(yè)策略指南

1、專注品牌。想要在Instagram上投放廣告的企業(yè)可以選擇一兩個可通過結(jié)合Instagram的高度視覺化和創(chuàng)意社區(qū)實現(xiàn)的目標，確立自己的品牌形象，并將它覆蓋到更多的受眾。

2、一以貫之。選擇與公司品牌真正相關(guān)的故事主題。這能讓公司品牌不僅能創(chuàng)建多樣化的主題內(nèi)容，而且隨時間推移，也能保持一致的品牌形象。

3、創(chuàng)建高品質(zhì)內(nèi)容。與品牌或創(chuàng)意團隊攜手創(chuàng)作精心設計且契合平臺的圖片和視頻。

4、文本。照片說明簡介新穎。在相關(guān)位置放置#標簽，但不要過多，以免影響帖子的簡潔性。

5、自然發(fā)布。使用#標簽的數(shù)量不受限制，但用的越少，效果更好。品牌可以決定是否鏈接至其他個人主頁以及對其他個人主頁的贊助程度。

6、發(fā)布贊助內(nèi)容。Instagram照片說明文本不得超過4行，包括空格在內(nèi)約120~150個字符。贊助帖（廣告）不得超過3個相關(guān)的#標簽。如果鏈接他人的個人主頁或內(nèi)容，必須先征得對方同意。