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文案寫作所面臨的諸多問題，基本源于以下三點(diǎn)： 1. 如何開始 2. 如何撰寫 3. 如何結(jié)束 這三個(gè)問題是大多數(shù)文案會(huì)碰到的棘手問題，導(dǎo)致無法順利的完成寫作。但不要擔(dān)心，因?yàn)橹灰ㄟ^5個(gè)步驟，即可幫你明確自己的寫作目標(biāo)，并搞清楚寫作所必需的要素。 步驟1，以終為始 最重要的一步就在這里，在你動(dòng)筆之前，你必須要清楚你的目標(biāo)是什么？從內(nèi)容營(yíng)銷的角度來看，你通常是要尋找教育或說服目標(biāo)受眾同意你的一個(gè)觀點(diǎn)，即跟產(chǎn)品銷售有實(shí)際關(guān)系的觀點(diǎn)。明確了這個(gè)目標(biāo)，你就不會(huì)從這一個(gè)想法一會(huì)又跳到另一個(gè)想法。 步驟2，確定問題 現(xiàn)在，你的心中已經(jīng)有一個(gè)目標(biāo)，即你文案要走向的終點(diǎn)。那么你會(huì)如何完成你的任務(wù)呢？你現(xiàn)在所面臨的障礙是你還不了解你的目標(biāo)受眾，所以你要搞清楚受眾對(duì)于你第一步驟所確定目標(biāo)存在的問題，只有你一一解答清楚，才能將目標(biāo)受眾循循善誘帶到你設(shè)定的終點(diǎn)。 步驟3，搭建框架 不管是十多字的短文案，還是幾千字的長(zhǎng)文案，都不是天馬行空突發(fā)奇想的寫到哪里算哪里，而是應(yīng)該先擬定好大致的框架，當(dāng)然也許很多經(jīng)驗(yàn)資深的文案并不會(huì)去用文字?jǐn)M定框架，那是因?yàn)樗麄円呀?jīng)胸有成竹，腦袋中已經(jīng)搭好框架。 一般文章都會(huì)以起、承、轉(zhuǎn)、合的模式構(gòu)建，當(dāng)然也不是全部，但是不管是什么模式，你應(yīng)該通過語言的邏輯把說服或教育受眾，而不是你寫著糊涂，他們看著也糊涂。 框架可以是文案的小標(biāo)題，也可使文案每一部分的大意，多畫一些時(shí)間先構(gòu)建好你文案大廈的框架，你才有機(jī)會(huì)施展你文字的才華。 步驟4，填寫內(nèi)容 想要寫出叫好又叫座的文案，心中始終要裝著這一點(diǎn)： 不要離題。不要離題。只要能做到這一點(diǎn)，盡可能簡(jiǎn)單清楚的一一解答好你設(shè)定的問題，自然就能寫出好的文案。 步驟5，進(jìn)行編輯 如果你遵循了以上的四步，也許你的文案不會(huì)有冗余廢話的毛病，如果有，請(qǐng)大刀闊斧的刪減與目標(biāo)和問題無關(guān)的文字，不管那些文字有多么優(yōu)美。 除了精簡(jiǎn)文字之外，你也應(yīng)該仔細(xì)推敲，是不是有更清晰表達(dá)的方式，有經(jīng)驗(yàn)的文案往往可以邊寫邊在腦子中完成編輯，一氣呵成寫出流暢并實(shí)用的文案，但對(duì)于新手來說，請(qǐng)大聲朗讀給自己和別人聽，然后多加修改，方能進(jìn)步。 最后，檢驗(yàn)是否一個(gè)優(yōu)秀的文案橫空出世： 請(qǐng)問你寫下的標(biāo)題是否履行承諾？ 請(qǐng)問你的開頭與結(jié)尾是否連貫？ 請(qǐng)問你的主標(biāo)，副標(biāo)，內(nèi)文是否引人注目？
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