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在Z世代成為消費(fèi)主力軍的今天，潮玩谷子經(jīng)濟(jì)正以其獨(dú)特的魅力和文化價(jià)值，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)高地。

潮玩行業(yè)經(jīng)歷了從輕奢小眾到大眾平價(jià)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，這一過(guò)程中，IP和設(shè)計(jì)師人才成為行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。隨著Z世代的崛起，潮玩行業(yè)正迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展階段，市場(chǎng)滲透率的提升和全球化布局的深化成為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

2024年6月，中國(guó)消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)發(fā)布《潮玩及其衍生品系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，為國(guó)內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范和提升國(guó)內(nèi)潮玩質(zhì)量，助力產(chǎn)業(yè)出海。一系列政策的出臺(tái)，為潮玩行業(yè)的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)和高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支持。

報(bào)告顯示，25至45歲的消費(fèi)者在京東超市購(gòu)買潮玩的占比超過(guò)75%，其中Z世代的購(gòu)買力尤為強(qiáng)勁，占比超過(guò)40%。一二線城市消費(fèi)占比達(dá)一半以上，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)為潮玩產(chǎn)業(yè)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2015年至2026年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模始終保持上升態(tài)勢(shì)。2020年中國(guó)潮玩客群數(shù)量已達(dá)約3000萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2030年，這一數(shù)字將增至4900萬(wàn)人，市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升。

隨著消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值、情感鏈接以及品味的重視，情緒消費(fèi)成為潮玩經(jīng)濟(jì)快速崛起的重要推動(dòng)力。潮玩行業(yè)近年呈現(xiàn)多元變化趨勢(shì)，消費(fèi)場(chǎng)景從大型促銷活動(dòng)拓展到小型個(gè)性化活動(dòng)，文化內(nèi)涵與影響力持續(xù)進(jìn)階。

在潮玩行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)中，游戲與動(dòng)漫周邊引領(lǐng)增長(zhǎng)，卡牌與棉花娃娃展現(xiàn)新興潛力?？ㄍê蛣?dòng)漫周邊市場(chǎng)受促銷活動(dòng)和展會(huì)影響，銷售額出現(xiàn)小高峰。游戲和電競(jìng)實(shí)物周邊市場(chǎng)則受節(jié)日促銷和新游上線驅(qū)動(dòng)。

潮玩盲盒市場(chǎng)經(jīng)歷理性回歸，消費(fèi)者更加關(guān)注品質(zhì)、設(shè)計(jì)與收藏價(jià)值。

收藏卡牌和卡片類目自2023年5月開(kāi)始呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新品新游發(fā)售成為主要驅(qū)動(dòng)力。

棉花娃娃市場(chǎng)在陪伴經(jīng)濟(jì)下迅速崛起，尤其是年輕群體中。DIY設(shè)計(jì)、IP授權(quán)和衍生產(chǎn)品成為其商業(yè)模式的主要組成部分，社交媒體上的熱度高，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

中國(guó)泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張顯著，谷子經(jīng)濟(jì)作為其中的重要組成部分，市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)數(shù)年也將延續(xù)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)估在2029年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3089億元。

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