單身潮來襲！中國單身人口達2.4億

5月20日當(dāng)天，珍愛網(wǎng)發(fā)布了《2019年一季度單身人群調(diào)查報告》。報告顯示，單身男女首次相親年齡不到23 歲，近半數(shù)95后擁有相親經(jīng)驗，平均相親5次能遇見愛情。由此可見，中國相親新趨勢：首批95后開始相親，相親年齡呈現(xiàn)出低齡化的趨勢。

換個角度看，相親年齡呈現(xiàn)低齡化的趨勢，正說明單身的年輕人越來越多。據(jù)2018中國統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)顯示：2017年全國15歲以上未婚人口總數(shù)為2.15億，再加上2300萬離婚人數(shù)，我國單身人口規(guī)模已達到2.4億。

當(dāng)然，這2.4億人并不是所有人都找不到伴侶，更多的可能只是未到適婚時候，不過單身人數(shù)在急劇上漲是毫無疑問。數(shù)據(jù)顯示，在20-39歲的人群中，有至少2000萬是過著單身的生活?？梢哉f，除了空巢老人之外，第二大人群，就是“單身狗”了。

目前中國正經(jīng)歷第四次單身潮，且大城市的“單身狗”最多。根據(jù)國金證券今年2月份發(fā)布的一份報告，北上廣深四大一線城市作為年輕人追求夢想、財富和自由的舞臺，現(xiàn)在卻已經(jīng)成為了單身人群的聚集地。29.7%和 26.4%的單身青年們分別散落在一線和新一線城市。

從所在行業(yè)來看，無論男女不出意外地都由 TMT 行業(yè)拔得頭籌，25%的男性單身和 16%的女性單身集中在 TMT 相關(guān)行業(yè)。值得一提的是，30%的單身男性從事技術(shù)相關(guān)職業(yè)。

單身經(jīng)濟崛起，哪些行業(yè)將受益？

雖然沒有伴侶，但自稱“單身狗”的未婚男女們并不都是一副楚楚可憐的模樣。事實上，他們的收入與生活質(zhì)量并不差，甚至還可能成為推動未來消費增長的新勢力。

國金證券的報告指出，基于收入水平，大部分一線城市的單身青年月度可支配收入在 8000-15000 元；從新一線城市往下，大部分單身青年的月度可支配收入在2000-5000 元。

作為單身群體，由于沒有家庭壓力和負(fù)擔(dān)，在消費過程中完全以自我為核心，消費動機基本都以自我需求為導(dǎo)向，悅己型消費、性價比追求和顏值經(jīng)濟等消費特性應(yīng)運而生。

國金證券的這份報告將 1985-1995 年出生的未婚人群定義為研究對象，研究提煉出單身經(jīng)濟趨勢之下的未來大消費行業(yè)投資機會。報告認(rèn)為，年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風(fēng)向標(biāo)。

在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備 KOL 屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。

與此同時，東方證券此前也分析稱，單身經(jīng)濟正在逐步改變食品飲料行業(yè)，單身人群注重便利，推動流量由傳統(tǒng)渠道向電商、便利店等轉(zhuǎn)移，渠道變革帶來新的食品飲料龍頭企業(yè)的崛起；便利性也推動外賣的蓬勃發(fā)展。單身人群無買房、撫養(yǎng)小孩的壓力，帶動消費向高端品質(zhì)化發(fā)展。

營銷方式上單身人群與屏幕為伍，對話式+浸入式推動營銷向具備社交屬性的泛娛樂轉(zhuǎn)型。其認(rèn)為，隨單身潮以及與單身潮人群畫像高度重合的她經(jīng)濟、中產(chǎn)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)酵，將助推休閑零食電商、速食、外賣、高端產(chǎn)品迅速成長。

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