近幾年，游戲聯(lián)動作為一種玩家喜聞樂見的活動，越來越受到各廠商重視，隨著各大游戲廠商的持續(xù)探索，游戲跨界聯(lián)動對象進(jìn)一步細(xì)分，不再局限于經(jīng)典的游戲間聯(lián)動、影漫游聯(lián)動等，適應(yīng)玩家需求的聯(lián)動品類越來越多樣化，汽車、酒水乃至奢侈品紛紛出現(xiàn)在游戲中。

很多看似“毫不相關(guān)”的聯(lián)動背后都有其戰(zhàn)略意義，比如《黑神話：悟空》就曾與比亞迪汽車開展合作，雙方看中的就是首款國產(chǎn)3A和國產(chǎn)汽車領(lǐng)軍品牌聯(lián)手所帶來的高熱度。

而本周也有不少游戲選擇了這些看似與“毫無關(guān)系”的品類開展了跨界聯(lián)動，我們可以一起來看看。

越來越多的汽車“開進(jìn)”了游戲里

賽車游戲聯(lián)動汽車品牌并不新鮮，但怎么其他游戲也在聯(lián)動？比如《魔獸世界》。

如果在MMORPG游戲中排資論輩，《魔獸世界》絕對是位重量級的老前輩，圍繞著魔獸發(fā)生的感人故事、社會事件，催生出的經(jīng)典影視、游戲、動畫，已經(jīng)成了一代人的共同回憶，見證了早期互聯(lián)網(wǎng)用戶的青春。

今年《魔獸世界》官方曾在社交媒體進(jìn)行過一次投票，有12933名玩家參與了投票，超過13年游齡的玩家占比72.1%，以《魔獸世界》公測的時間算起，當(dāng)時的玩家主力基本是80后，后續(xù)十幾年涌入的新玩家以90后為主，如今也都是早就成家立業(yè)的年齡。

對這些玩家來說，本周《魔獸世界》與一汽奧迪汽車品牌開展的聯(lián)動活動，可能比流行動漫、快餐的吸引力要更大一些。尤其是本次聯(lián)動不僅在游戲里送出了坐騎、寵物等道具，在哈爾濱冰雪大世界還會上演魔獸痛車芭蕾舞秀，給玩家提供了攜家人一道游玩出行的好去處。

不僅如此，奧迪還為魔獸玩家提供了為期三天的線下奧迪痛車深度試駕活動，期間還包含了民宿特色餐等游玩項目，對正有購車打算的玩家來說是個深入了解奧迪品牌的好機(jī)會，可以為購車意愿提供不錯的參考。

除了《黑神話：悟空》和《魔獸世界》，也有其他游戲樂于與汽車品牌開展聯(lián)動。《和平精英》就曾與多家汽車品牌開展過聯(lián)動，如比亞迪的仰望系列。

相較于《魔獸世界》，《和平精英》的玩家年齡結(jié)構(gòu)更為年輕，購車需求不明確，但《和平精英》偏寫實的畫風(fēng)讓游戲內(nèi)的載具系統(tǒng)非常適合聯(lián)動汽車品牌，因此聯(lián)動重點(diǎn)放在了游戲之內(nèi)，幾款經(jīng)典車型被高度還原做成了游戲內(nèi)的載具，即便是沒有購車打算的玩家也能耳濡目染來熟悉車型，為品牌知名度和影響力打下基礎(chǔ)。

奢侈品牌瞄準(zhǔn)了游戲玩家群體

詩悅網(wǎng)絡(luò)旗下《長安幻想》這款游戲雖然剛滿兩歲，但在其清新可愛的二次元畫風(fēng)之下，是一款相當(dāng)傳統(tǒng)的修仙、捉妖題材回合制游戲。根據(jù)巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，長安幻想、捉妖等關(guān)鍵詞在抖音的用戶群像數(shù)據(jù)，以24-40歲人群為主，這一群體是社會的主要消費(fèi)力量。

因此《長安幻想》近日公開的聯(lián)動計劃中，就包括“有點(diǎn)奢侈”的聯(lián)動活動。比如本周開啟的與夢金園珠寶的聯(lián)動，就推出了聯(lián)名款黃金葫蘆手串，外形取材自游戲內(nèi)標(biāo)志性的捉妖葫蘆，供有佩戴珠寶首飾習(xí)慣的玩家選購。

當(dāng)然，盡管夢金園已經(jīng)相對親民，但奢侈品仍不是大部分玩家負(fù)擔(dān)能負(fù)擔(dān)起的，于是就有游戲以另辟蹊徑的方式與奢侈品牌聯(lián)動。

《英雄聯(lián)盟》也曾經(jīng)聯(lián)動過知名奢侈品牌LV，在游戲內(nèi)推出了唯二的兩款聯(lián)動皮膚，在現(xiàn)實中要花費(fèi)十余萬才能還原的一身珠寶、服飾，在游戲內(nèi)只需要幾十元購買通行證做任務(wù)就可以獲得，當(dāng)時被不少年輕人戲稱這是自己擁有的第一件LV。

與奢侈品牌的這種聯(lián)動方式，相較于銷售皮膚的直接收益，明顯戰(zhàn)略意義要更重，代表了游戲的格調(diào)，足以和頂流品牌合作，參與到聯(lián)動活動中來的玩家越多，取得的效果就越好。

酒水品牌借勢游戲走潮流路線

本周《長安幻想》的聯(lián)動中還有一項與瀘州老窖的聯(lián)動活動，推出了聯(lián)動款定制酒，在外包裝和酒瓶上印制了游戲的LOGO和字樣，雖然只是簡單的聯(lián)動活動，但對一些平常就有品酒習(xí)慣的玩家來說，或許會湊熱鬧去購買一瓶品鑒，也能對不熟悉游戲的人起到宣傳推廣作用。

但傳統(tǒng)的白酒如今在年輕群體中的影響力卻不容樂觀，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2023年我國規(guī)上企業(yè)白酒產(chǎn)量為449.2萬千升，較2022年進(jìn)一步減少。

也因此更多游戲在開展酒類跨界聯(lián)動時，會選擇那些更加年輕態(tài)的酒，如《穿越火線》曾經(jīng)就聯(lián)動過尋感品牌，推出了數(shù)款氣泡果酒，這種酒酒精度低，既能滿足氛圍，又不會因酒精傷身難入喉，更受年輕人的青睞。

《暗黑破壞神：不朽》也與RIO雞尾酒有過聯(lián)動，包裝設(shè)計上加入了更多的潮流元素，將暗黑系列本就吸人眼球的角色以不同色調(diào)繪在瓶身，光是擺在貨架上就足夠有吸引力，同時也為游戲起到了宣傳推廣的作用。

不難發(fā)現(xiàn)，即便是同一品類的聯(lián)動，各家采取的方案和目的也各不相同。隨著聯(lián)動模式的成熟，已經(jīng)有不少游戲廠商的聯(lián)動目標(biāo)不再局限于自身的推廣造勢，或是為了提升IP格調(diào)，或是為了運(yùn)營玩家社區(qū)，甚至只是為了品牌間互相引流，所以才會出現(xiàn)這么多看似和游戲毫不相關(guān)的跨界聯(lián)動。

以上這些案例之中有些取得了不錯的熱度，有些如川流入大海，沒有掀起太多波瀾。既然其中不少都并非以游戲推廣為主要目的，也很難以熱度來論成敗，都算是在游戲聯(lián)動模式上的進(jìn)一步探索。

除了這幾個例子，本周還有更多經(jīng)典的游戲、動漫聯(lián)動，其中也不乏值得推敲的案例，表格整理如下：