今天，在《爐石傳說》還在進行新卡包預(yù)熱，《魔獸世界》剛剛公布“巨龍時代”上線動畫、解鎖新職業(yè)龍希爾喚魔師，《守望先鋒：歸來》（下稱《OW2》）推出才一個多月的微妙節(jié)點，暴雪和網(wǎng)易卻先后官宣，雙方協(xié)議將于明年1月到期，屆時多款暴雪游戲在中國大陸地區(qū)的運營將一并終止。

事實上，這條爆炸性的新聞并非毫無征兆。

本月初，動視暴雪2022年Q3財報就提到，暴雪與網(wǎng)易的協(xié)議將于2023年1月到期，公司正在討論續(xù)簽這些協(xié)議，但最終可能無法達成令雙方都滿意的協(xié)議。暴雪與網(wǎng)易簽訂的許可協(xié)議涵蓋在中國發(fā)布的多款游戲（《魔獸世界》《星際爭霸2》《爐石傳說》《暗黑破壞神3》《守望先鋒》等），這些協(xié)議約占動視暴雪2021年合并凈收入的3%?！栋岛谄茐纳瘢翰恍唷肥橇硗庖环莸拈L期合作協(xié)議，并不受續(xù)約影響。

然而彼時，鑒于暴雪與網(wǎng)易自2008年以來已經(jīng)建立了長達14年穩(wěn)定的合作關(guān)系，因此絕大多數(shù)玩家甚至游戲行業(yè)從業(yè)者都沒有預(yù)料到最嚴重的結(jié)果。直至今天，靴子終于落地。

暴雪和網(wǎng)易怎么就“離了”？

暴雪與網(wǎng)易的分手早有端倪。今年8月，有外媒報道稱，由于在財務(wù)細節(jié)條款上存在分歧，暴雪和網(wǎng)易取消了一款未公布的MMORPG《魔獸世界》手游。傳聞雙方已經(jīng)為這款游戲開發(fā)了3年之久，網(wǎng)易方面有超100名開發(fā)人員參與了該項目的研發(fā)。

種種跡象表明，分成不公很可能是導(dǎo)致事態(tài)進一步惡化成今日局面的導(dǎo)火索之一。有知情人士稱，作為一款由暴雪與網(wǎng)易共同開發(fā)的手游，網(wǎng)易僅參與《暗黑破壞神：不朽》中國市場的營收分成，海外地區(qū)收入全歸暴雪所有。而從今天各方透露的消息來看，上述傳言應(yīng)當屬實，且暴雪旗下部分IP的手游改編還有意效仿《不朽》的分成模式。

根據(jù)觀察網(wǎng)援引接近網(wǎng)易的知情人士的消息，此次續(xù)約談判，暴雪方面開出的條件十分嚴苛：

1、暴雪分成較2019-2022合約期50%以上營收和凈利潤進一步提高，且暴雪游戲定價將采取全球同步策略，而此前國服定價較全球其他地區(qū)普遍低約20%。

2、暴雪要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行，但網(wǎng)易只享有中國區(qū)市場營收分成。

3、暴雪要求網(wǎng)易繳納巨額保證金或預(yù)付費用來擔保第2條的完成，否則將被“處罰”。

此外，彭博社發(fā)文透露，網(wǎng)易與暴雪合作終止的關(guān)鍵問題在于，知識產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)以及對中國數(shù)百萬玩家數(shù)據(jù)的控制權(quán)。

很顯然，網(wǎng)易方面無法接受暴雪如此苛刻的要求，種種矛盾導(dǎo)致雙方最終分道揚鑣。11月17日晚間，在網(wǎng)易公司第三季度業(yè)績會上，網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊也回應(yīng)了與暴雪娛樂中止合作一事：

我們非常希望能繼續(xù)代理暴雪游戲，為此付出非常多努力，但談判難度遠超預(yù)期。對關(guān)鍵核心條款，包括長遠運營、玩家權(quán)益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。我們會服務(wù)到最后一刻，保證玩家的信息安全和消費者權(quán)益。

與暴雪游戲代理權(quán)相關(guān)的“恩恩怨怨”

見證過中國網(wǎng)游近十幾年風風雨雨的人都知道，由暴雪游戲在華運營權(quán)引發(fā)市場波瀾已經(jīng)不是頭一次了。最如日中天時，暴雪游戲代理權(quán)易主甚至足以改變中國游戲市場格局。

2008年至2009年，由于網(wǎng)易半路殺出與暴雪就《魔獸世界》國服代理權(quán)達成協(xié)議，中國玩家經(jīng)歷過停服、版本滯后等一系列意料之外的事件，WLK（巫妖王之怒）還因延遲上線近兩年而被戲稱為“忘了開”，部分迫切渴望最新游戲內(nèi)容的玩家一度無奈出走臺服。

國服《魔獸世界》前獨家代理商第九城市日子更不好過：痛失支柱產(chǎn)品后，九城由中國游戲前三甲的位置落到籍籍無名，其中國游戲市場所占份額也由巔峰時期的12.2%（根據(jù)易觀國際《2007年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)），下滑到可以忽略不計。

但今時不同往日，無論中國玩家、游戲市場，還是網(wǎng)易均在飛速成長，暴雪已不再擁有左右中國市場的能力。

2010年之前，中國玩家多以PC為主要游戲平臺，端游和頁游是昔日玩家為數(shù)不多的選擇，而素以精品游戲著稱的暴雪以及由其打造的史詩級MMORPG《魔獸世界》自然成了最受玩家歡迎的公司和游戲。而如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起、中國本土游戲的崛起、Steam和主機的普及，暴雪游戲早已不是玩家的首選。即便沒有暴雪家的游戲可玩，玩家也大可以去種類繁多的平臺、形形色色的游戲品類里重找“新歡”。

市場規(guī)模方面，2008年中國游戲?qū)嶋H銷售收入為207.8億元，九城當年實現(xiàn)總收入17.1億元，其中《魔獸世界》為九城貢獻了90%以上的收入。到了2021年，中國游戲?qū)嶋H銷售收入暴增至2963.1億元，十余年翻了十倍不止，反倒是MMORPG日薄西山。

WOW曾占據(jù)網(wǎng)吧大半壁江山

不止如此，網(wǎng)易游戲的持續(xù)壯大，更讓暴雪過去堅實牢固的話語權(quán)漸漸松動。

網(wǎng)易2021年財報顯示，該年網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入為628億元；而暴雪即便把動視暴雪另外兩兄弟動視、King一起算上，2021年全年收入也不過88億美元（約合人民幣629億元）——其中，暴雪只貢獻了18.27億美元收入（約合人民幣130億元）。

網(wǎng)易2022 Q3財報表示，其代理自暴雪的游戲，對網(wǎng)易2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻率百分比均為較低的個位數(shù)（所占百分比或與中國地區(qū)為動視暴雪帶來的凈收入百分比相近）。授權(quán)到期對網(wǎng)易的財務(wù)業(yè)績，并不會像昔年九城那樣有傷筋動骨的影響。

反觀暴雪，受IP老化、新品開發(fā)進度遲緩、企業(yè)文化風波等因素影響，公司泥足深陷：《魔獸爭霸3：重鑄版》及《OW2》MC玩家評分創(chuàng)下公司史上新低，《風暴英雄》《星際爭霸2》陸續(xù)宣告停更，《不朽》被玩家詬病又肝又氪……產(chǎn)品接連遭遇滑鐵盧導(dǎo)致這家傳奇游戲公司30年來積累的市場口碑一點點消耗殆盡。當暴雪不再是從前的暴雪，此消彼長，網(wǎng)易當然有充足的議價底氣。

《OW2》PvE模式目前仍未上線

是另尋代理還是永別中國市場？

但傲慢如暴雪看不到這些，長久以來對某個特定品類的統(tǒng)治（盡管統(tǒng)治力已不復(fù)從前，品類也暮氣沉沉），讓他們既不屑于傾聽玩家聲音，也不善于感知潮水的方向。而“精明”如動視暴雪CEO 鮑比·科蒂克（Bobby Kotick）就算看見了，也只會枉顧暴雪和玩家的利益。

更何況，在微軟即將完成對動視暴雪收購的關(guān)鍵時刻，從中國地區(qū)代理商身上榨取更多利益，無疑有益于為公司增添更多籌碼。于是，磨刀霍霍的續(xù)約“拉扯”便開始了。

可話說回來，和網(wǎng)易分手了，暴雪又能找誰接盤呢？騰訊、字節(jié)跳動還是蒸汽平臺的國服運營商完美世界游戲？恐怕誰來都不容易。

@資深游戲人林熊貓

如果《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲因為本次授權(quán)合約到期而停服，那么就意味著此前其取得的版號作廢；但如果暴雪找到了新的合作商，且網(wǎng)易愿意提供配合，那么做好變更登記后，原有的版號仍可沿用。