一

微信朋友圈推送廣告，內(nèi)容為“不嫖白不嫖，清倉(cāng)大活動(dòng)，2箱只要1箱價(jià)！日本原裝進(jìn)口，加送酒具?！?/span>

“不嫖白不嫖，清倉(cāng)大活動(dòng)……”7月31日，市民李先生向極目新聞反映，自己在刷手機(jī)朋友圈時(shí)，跳出了一則廣告，廣告的字眼太扎眼，希望有關(guān)部門(mén)能管一管。（據(jù)7月31日極目新聞報(bào)道）

相關(guān)廣告截圖

截圖顯示，這是名為“日本芳鶴官旗店”向微信朋友圈推送的一條廣告，內(nèi)容為“不嫖白不嫖，清倉(cāng)大活動(dòng)，2箱只要1箱價(jià)！日本原裝進(jìn)口，加送酒具。”

李先生感覺(jué)不適可以理解。畢竟，在讀第二聲時(shí)，“嫖”是一個(gè)極具貶義的詞匯，甚至特指某種違法行為。將顧客的購(gòu)買(mǎi)行為污名為“嫖”，是對(duì)消費(fèi)者的不尊重。

不必諱言，當(dāng)前“白嫖”二字，在網(wǎng)上使用還比較普遍，有“白占便宜”的意思。在使用場(chǎng)景方面，有時(shí)候是網(wǎng)民自嘲，有時(shí)是主播或商家變相地對(duì)他人進(jìn)行惡意攻擊。不管是哪一種，都難登大雅之堂，更別說(shuō)當(dāng)作廣告用語(yǔ)了。

《中華人民共和國(guó)廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；第九條還規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

二

微信公眾號(hào)標(biāo)題：送錢(qián)！送寫(xiě)真！還不趕快'來(lái)嫖’

從這里看，“不嫖白不嫖”的說(shuō)法，不僅辣眼睛，還涉嫌違反相關(guān)法規(guī)。

相關(guān)頁(yè)面截圖

近日，上海某餐飲管理有限公司因發(fā)布的廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款2萬(wàn)元。

處罰詳情顯示，當(dāng)事人在微信公眾賬號(hào)上發(fā)布了題為《白嫖吃火鍋？！你相信嗎?。?！1月8日正式上線(xiàn)！趕快去排隊(duì)！顛覆行業(yè)！大膽創(chuàng)新！打破火鍋業(yè)傳統(tǒng)的點(diǎn)菜模式！》的活動(dòng)宣傳廣告，為當(dāng)事人菜品促銷(xiāo)活動(dòng)做廣告推廣。

該條廣告使用互聯(lián)網(wǎng)流行詞“白嫖”一詞進(jìn)行奪人眼球的宣傳，用語(yǔ)低俗，違背了社會(huì)良好風(fēng)尚，違反廣告法相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違法廣告的行為。

既怕商家不知道此舉違法，認(rèn)為這個(gè)說(shuō)法很接地氣，拿來(lái)就直接用，更怕商家存在主觀故意，認(rèn)為在朋友圈進(jìn)行精準(zhǔn)推送，監(jiān)管部門(mén)很難察覺(jué)，所以用這樣的詞匯來(lái)博眼球吸引流量。

的確，這給監(jiān)管部門(mén)出了難題。隨著技術(shù)的發(fā)展，一些商家在推送廣告時(shí)，已經(jīng)不再使用廣撒網(wǎng)的方式，而是對(duì)受眾人群進(jìn)行了畫(huà)像。每個(gè)人接收的廣告不一樣，所以更有隱蔽性。不排除有商家通過(guò)這種方式來(lái)逃避監(jiān)管。

另一方面，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)，因?yàn)椴恢缽V告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的具體信息，也不知道歸哪個(gè)地方管轄，存在不知道投訴誰(shuí)、找誰(shuí)投訴的難題。

我們注意到，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第十六條明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)采取措施防范、制止違法廣告。如果發(fā)現(xiàn)違法廣告的，應(yīng)當(dāng)采取通知改正、刪除、屏蔽、斷開(kāi)發(fā)布鏈接等必要措施予以制止，并保留相關(guān)記錄。同時(shí)，相關(guān)法規(guī)也對(duì)管轄權(quán)進(jìn)行了明確的規(guī)定。

就是說(shuō)，平臺(tái)對(duì)投放廣告的主體以及廣告內(nèi)容應(yīng)該盡到審核責(zé)任和義務(wù)，確保相關(guān)廣告合法合規(guī)。有專(zhuān)家建議，在相關(guān)廣告的頁(yè)面，平臺(tái)可以設(shè)置“一鍵投訴”的鏈接，既能方便網(wǎng)友投訴，還能直接聯(lián)系到對(duì)應(yīng)的監(jiān)管部門(mén)，以解決網(wǎng)友投訴誰(shuí)、找誰(shuí)投訴的問(wèn)題。這樣，可以依靠群眾的力量來(lái)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

總而言之，朋友圈的廣告辣眼睛，針對(duì)此類(lèi)問(wèn)題，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)查處，對(duì)涉嫌違規(guī)發(fā)布低俗廣告的主體，依法予以調(diào)查處理，以維護(hù)文明健康的社會(huì)環(huán)境。