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當(dāng)事人利用微信公眾號對外發(fā)布的酒類廣告中國年含有飲酒動作，構(gòu)成發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，處罰日期為10月26日。

　　近日，保樂力加（中國）貿(mào)易有限公司因違反廣告法第二十三條第（二）項規(guī)定發(fā)布酒類廣告，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款16萬元。

　　當(dāng)事人利用微信公眾號對外發(fā)布的酒類廣告中國年含有飲酒動作，構(gòu)成發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，處罰日期為10月26日。

　　行政處罰決定書顯示，靜安市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在對本轄區(qū)內(nèi)上海某廣告有限公司例行檢查時得線索而來。經(jīng)初步調(diào)查，當(dāng)事人于 2021 年 1 月 22 日在其微信公眾號“馬爹利 MARTELL”(微信號 MARTELLCOGNAC)對外發(fā)布的廣告信息含有飲酒動作的視頻，廣告影響力持續(xù)至今。經(jīng)上海市市場監(jiān)督管理局核準(zhǔn)于 2021 年 9 月 7 日交為我局辦理。當(dāng)事人的上述行為涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第 (二)項的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為。

　　本案違法廣告系當(dāng)事人市場部工作人員根據(jù)廣告主題通過共享盤搜索到含有飲酒動作的上述視頻后自行撰寫文案并配圖，整合視頻后通過“馬爹利 MARTELL”微信公眾號對外發(fā)布。 故本案違法廣告費用無法計算，案發(fā)后當(dāng)事人對違法廣告進(jìn)行了刪除。

　　此外，天眼查風(fēng)險信息顯示，2020年7月，該公司也曾因違規(guī)發(fā)布酒類廣告被上海市市場監(jiān)督管理局罰款30萬。

　　公開資料顯示，保樂力加（中國）貿(mào)易有限公司是全球高端烈酒市場的主要集團之一，在全球范圍內(nèi)擁有超過85家子公司及101個生產(chǎn)基地。

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