2024年7月16日，微信小游戲開發(fā)者大會在北京盛大召開。在此次活動上，微信小游戲團隊聯(lián)合10位杰出開發(fā)者團隊代表及閱文集團、騰訊視頻、小黃鴨等知名IP合作伙伴，分享了小游戲的全生態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀。

微信小游戲團隊表示，經(jīng)過六年時間的發(fā)展，小游戲已經(jīng)構(gòu)建起一個高效、穩(wěn)定、且可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營環(huán)境，用戶使用時長呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。在剛剛過去的一年里，平臺累計服務(wù)了超過40萬開發(fā)者，其中超過80%的團隊規(guī)模在30人以下，有240多款游戲季度流水超過千萬。

月活5億，開發(fā)者超40萬

在主會場，微信公開課講師李卿回顧了小游戲自2017年《跳一跳》上線以來的發(fā)展歷程。在這6年中，小游戲用戶數(shù)達到10億，用戶時長持續(xù)增長。微信不斷升級小游戲的基礎(chǔ)和商業(yè)能力，為開發(fā)者提供了一個高效、穩(wěn)定、長線的經(jīng)營環(huán)境。2023年，平臺累計服務(wù)超過40萬的開發(fā)者。

微信小游戲目前擁有超過5億的月活用戶，用戶群體與傳統(tǒng)游戲有顯著不同。女性用戶占比高，三線城市用戶占一半，24-40歲用戶為主。用戶每天在線時長約為一小時，14日留存超過50%，其中超過一半用戶通過微信下拉、會話分享等私域場景啟動小游戲。

小游戲開發(fā)者團隊中，超過8成是30人以下的創(chuàng)業(yè)小團隊，同時傳統(tǒng)大廠也在入局。近一年，60多款游戲DAU過百萬，240多款游戲季度流水超過千萬。新的寶藏場景如“PC場景、視頻號場景、IP合作場景”正在顯現(xiàn)。視頻號場景的融合讓小游戲展現(xiàn)出天然契合優(yōu)勢，直播場景的投入ROI可達130%。

小游戲年初推出的IP合作平臺已有超過200個IP入駐，包括慶余年、小黃鴨等知名IP發(fā)者可以在MP平臺IP合作模塊查看并“一鍵申請授權(quán)”。IP合作成為讓游戲保持長久活力的高效路徑，顯著降低了買量成本，提升了用戶自發(fā)分享傳播，增強了綜合商業(yè)回收。

從商業(yè)走向價值，微信小游戲的下一步

在主會場分享的同時，微信小游戲團隊也攜手合作伙伴展開了媒體群訪會，解答了當下外界對微信小游戲生態(tài)較為關(guān)注的問題。游戲干線整理了其中的一些熱點問題，供讀者參考。

微信小游戲生態(tài)2024年的發(fā)展方向

微信公開課講師李卿表示，目前微信小游戲生態(tài)大的方向沒有變化，今年會更加注重以下三個方面的投入：

第一：對新產(chǎn)品的支持

第二：促進優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與IP成長

第三：將公益加入到商業(yè)循環(huán)中

什么樣的游戲適合做直播和短視頻

微信公開課講師李卿認為，無論是短視頻還是直播都是內(nèi)容的載體，好的內(nèi)容才能吸引更多的用戶。小游戲也是內(nèi)容平臺，所以與直播和短視頻天然有更好的結(jié)合度，理論上講有很大的結(jié)合空間。

目前，小游戲團隊也在建設(shè)相關(guān)能力，方便小游戲開發(fā)者進行直播。但李卿也指出，有的游戲玩起來會覺得好玩，若開播的話，觀眾用第三視角觀看可能不一定能體會到樂趣。

李卿表示，觀看者和創(chuàng)作者的信息傳遞同步是最重要的。輕量普適的玩法，能做到讓臨時進來的用戶與創(chuàng)作者同頻的內(nèi)容，會比較適合短視頻和直播。有些游戲能利用短視頻和直播帶來10萬以上的自然新增，通過這種方法獲得的注冊量,能占到整個游戲在某個時間段內(nèi)獲得的注冊量的80%以上。

IAA游戲如何更好得提升收入？

開發(fā)者代表閆春路表示，對于游戲開發(fā)者而言，這一問題的關(guān)鍵在于如何讓用戶愿意看廣告。具體而言，要對游戲的難度，關(guān)卡進行調(diào)整，做好與商業(yè)化的平衡。要讓玩家覺得這個難度剛剛好，既有一定挑戰(zhàn)，又不至于無法克服。

微信公開課講師李昊補充道，他們更希望開發(fā)者去做好游戲體驗，而不是盡可能多彈出廣告。有的產(chǎn)品依靠大量彈廣告的方式也能夠活下來，但若要追求更高的天花板，廣告就要適度，把用戶體驗做好，來獲取更長線更高的收益。

AI目前在小游戲中發(fā)揮了什么樣的作用？

小黃鴨IP方侯勇表示，目前AI技術(shù)已經(jīng)在其工作中普遍應用。為了更好與合作伙伴對接合作，他們組建了專門的AIGC團隊，利用AI技術(shù)為合作方生成符合其風格的美術(shù)參考，為合作伙伴提供更多AIGC支持。

微信公開課講師李昊透露，AI在微信小游戲平臺上的業(yè)務(wù)分為兩個模塊。一塊為開源方向，旨在為更多開發(fā)者提升能力，幫助開發(fā)者打通AI生產(chǎn)工具到應用場景的鏈路；另一塊為閉環(huán)方向，利用AI擴充平臺的能力：比如將手機屏幕的小游戲投射到PC，利用AI可以更快得進行手機端到PC端的適配，通過AI對手機端已有的素材內(nèi)容訓練，讓小游戲更有效率的適配到PC端，節(jié)省開發(fā)者適配的時間。

開發(fā)者代表閆春路也分享了他們使用AI技術(shù)的經(jīng)驗。在AI技術(shù)應用之前，首先由美術(shù)畫草圖，再與策劃和其他同事溝通風格。而現(xiàn)在，策劃就可以自己對AI描述一下圖片風格，找到感覺之后，再交給美術(shù)做參考，幫助項目確立方向。

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