服氣，也是一種善報(bào)。

01

最近這幾天，

因?yàn)樾∽魑氖录?/p>

東方甄選小編惹怒了粉絲，

兩天掉粉十萬，

導(dǎo)致股價(jià)大跌，

市值蒸發(fā)30億，

算是一次史詩級的運(yùn)營事故了。

02

這起事情的起因，

得從2021年說起。

03

2021年7月，

“雙減”政策出臺(tái)，

教培行業(yè)迎來至暗時(shí)刻。

作為教培行業(yè)的龍頭，

新東方遭到了致命打擊：

股票市值蒸發(fā)了90%，

數(shù)百億資產(chǎn)盡打水漂。

新東方退租了1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)，

還辭退了4萬多員工。

俞敏洪把課桌椅都捐了，

他在朋友圈悲嘆：

“教培時(shí)代結(jié)束了?！?/p>

04

新東方何去何從？

如果找不到一條新路，

新東方就完蛋了。

經(jīng)過幾個(gè)月思考之后，

俞敏洪決定進(jìn)軍“直播帶貨”。

05

在抖音搞了四五個(gè)月直播，

但是一點(diǎn)起色都沒有，

并沒有多少人關(guān)注“東方甄選”。

06

但是2022年6月，

東方甄選一下就火了，

因?yàn)槎钶x。

微博上微信上，

遍地都是董宇輝。

很些人都在感嘆：

“我躲過了薇婭，

躲過了李佳琦，

但終究沒躲過董宇輝?！?/p>

07

董宇輝為什么會(huì)火？

因?yàn)樗渌麕ж浿鞑ゲ灰粯印?/p>

其他主播帶貨只會(huì)說車轱轆話：

“朋友們，這個(gè)產(chǎn)品好到爆?！?/p>

“女生們，買它買它買它?！?/p>

而董宇輝帶貨的時(shí)候，

張嘴就是名言警句，

出口就是一篇作文。

比如他賣鐵鍋時(shí)說：

“是媽媽的手，

是父親憂愁的面容，

是老人盼游子回家的心……”

比如他賣火腿時(shí)說：

“是風(fēng)的味道，

是鹽的味道，

是大自然的魔法和時(shí)光腌制而成……”

比如他賣鰣魚時(shí)說：

“這是最優(yōu)雅最浪漫的魚，

被網(wǎng)抓住時(shí)不會(huì)逃跑，

因?yàn)楹ε聞潅约旱镊[片，

而坦然接受命運(yùn)……”

總之一句話，

董宇輝的直播帶貨，

充滿了文化的含量，

所以很多人不僅自己看，

還帶著孩子來一起學(xué)習(xí)。

08

后來的事情，

大家都知道了，

因?yàn)槎钶x，

東方甄選成了抖音的“帶貨一哥”。

所以可以這么說，

沒有董宇輝，

就不會(huì)有今天的東方甄選。

09

當(dāng)然，

新東方也沒有虧待董宇輝，

東方甄選CEO孫東旭說：

“董宇輝年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬。”

另外還給了董宇輝不少股份。

10

從今年開始，

董宇輝經(jīng)常去全國各地帶貨，

每去一個(gè)地方，

董宇輝就會(huì)發(fā)一個(gè)視頻預(yù)熱，

講一段有文采的話。

董宇輝的粉絲，

很喜歡董宇輝，

所以常在視頻下留言，

夸贊他有文采。

11

其實(shí)這些視頻里的臺(tái)詞，

也就是“小作文”，

并非都是董宇輝自己寫的。

“東方甄選現(xiàn)在越做越好，

承擔(dān)了大量省級助農(nóng)任務(wù)。

中國有這么多個(gè)省市區(qū)，

沒有哪個(gè)主播能做到對每個(gè)地方的物產(chǎn)風(fēng)采都熟捻于心，

隨隨便便就口出華章。

所以視頻文案，

必須要由團(tuán)隊(duì)協(xié)作來完成。

董宇輝自己寫一部分文案，

團(tuán)隊(duì)其他小編寫一部分文案?！?/p>

其實(shí)這事很正常，

董宇輝這么忙，

不可能篇篇小作文都自己經(jīng)手。

12

前幾天，

董宇輝粉絲到視頻下留言，

夸贊董宇輝文采好。

東方甄選小編看到留言后，

非常不服氣，

就置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論，

稱小作文由文案團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，

大多數(shù)并非出自主播之手。

小編這樣一番操作，

就惹怒了董宇輝的粉絲，

“俞敏洪都承認(rèn)文案是董宇輝自己創(chuàng)作的。”

于是這些粉絲跑去董宇輝直播間詢問此事，

為了解圍開玩笑把這事翻過去，

董宇輝就說：

“小編在評論區(qū)胡回復(fù)?！?/p>

結(jié)果東方甄選小編直接懟董宇輝：

“不能忍，我沒有胡亂回復(fù)，

比如這次在吉林的直播，

文案是相關(guān)工作人員獨(dú)立創(chuàng)作的，

主播只改了五個(gè)詞。

山西那篇出圈的文案，

主播一個(gè)詞沒改過。

四川和甘肅的情況也類似，

要實(shí)話實(shí)說……”

13

董宇輝的粉絲，

覺得小編這一番操作，

是在“背刺”董宇輝，

貶低董宇輝為東方甄選做出的貢獻(xiàn)，

并認(rèn)為：

“東方甄選在淡化董宇輝個(gè)人IP?！?/p>

“東方甄選想去董宇輝化?！?/p>

于是粉絲憤怒了，

紛紛開始脫粉，

并組團(tuán)跑到東方甄選的競爭對手高途佳品的直播間買貨，

還給高途的老板留言，

“把董宇輝挖過來吧?！?/p>

14

就因?yàn)檫@件事，

東方甄選兩天掉粉十萬，

新東方股價(jià)大跌，

市值蒸發(fā)了30億。

15

我為什么要談這件事情呢？

其實(shí)就是想表達(dá)幾個(gè)觀點(diǎn)：

“一切商業(yè)的核心價(jià)值，

都源自于稀缺，

和對稀缺的定價(jià)。

越稀缺，越不可替代，

就越有定價(jià)權(quán)?！?/p>

“報(bào)酬不是和你的勞動(dòng)成正比，

而是和你勞動(dòng)的不可替代性成正比。”

“你在職場上的價(jià)值和地位，

不是由你做什么事情決定的，

而是由你的不可替代性決定的，

脾氣永遠(yuǎn)不要大過你的本事?！?/p>

16

其實(shí)早在今年9月，

東方甄選就發(fā)生過一次矛盾。

也就是說，

東方甄選小編早就不滿董宇輝了，

不滿董宇輝的年薪比自己高太多，

不滿粉絲把功勞都?xì)w于董宇輝一人：

為什么文案是我寫的，

而他的年薪卻比我高這么多？

17

小編這樣想，

這樣不服氣，

就是沒有理解到一件事：

報(bào)酬不是和你的勞動(dòng)成正比，

而是和你勞動(dòng)的不可替代性成正比。

寫視頻文案這件事情，

有太多太多的人都可以做，

隨便找個(gè)人就可以替代小編。

但董宇輝的記憶能力與演說能力，

卻是千萬人里挑一，

具有極高的不可替代性。

公司招一個(gè)文案功底好的人并不難，

但想培養(yǎng)另一個(gè)董宇輝卻幾不可能。

所以，

就算董宇輝的年薪比小編高百倍，

那也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

“報(bào)酬不是和你的勞動(dòng)成正比，

而是和你勞動(dòng)的不可替代性成正比?！?/p>

18

我知道的一家公司，

有一個(gè)銷售非常牛，

牛到什么程度？

就是公司90%的訂單，

都是他拿回來的，

所以老板給他的報(bào)酬，

比一般員工高了幾十倍。

正因?yàn)閳?bào)酬太高，

公司一些員工就眼紅了，

在各種票據(jù)上為難他，

在各種售后上為難他，

誰都覺得，

要不是我支持他工作，

他算老幾，

憑什么他拿那么多我們拿這么少。

終于有一天，

這位銷售奇才不堪忍受，

一怒之下就走了，

然后自立門戶，

生意搞得風(fēng)生水起。

而這家公司呢，

由于失去了大部分訂單，

一年半之后就倒閉了。

嫉妒銷售奇才的人，

紛紛失業(yè)了。

19

還想起了一件事。

2012年的時(shí)候，

知識(shí)型脫口秀“羅輯思維”火了，

火了當(dāng)然很掙錢。

但作為主播，

羅振宇的股份卻非常之少，

公司不愿分給羅振宇太多，

覺得你的發(fā)言稿，

還不是團(tuán)隊(duì)寫的，

你僅僅就是一個(gè)念稿子的人而已，

憑什么要給你更多。

公司完全沒意識(shí)到羅振宇的不可替代性，

所以輕慢了羅振宇。

后來的事情大家都知道了，

羅振宇離開了這家公司，

然后創(chuàng)辦了自己的公司，

做得也是風(fēng)生水起。

而原來的這家公司，

早就消失于大眾視野了。

20

我之所以講這兩件事，

就是想說：

遇到一個(gè)不可替代的棟梁之才時(shí)，

千萬不要騷操作，

千萬不要眼紅他，

否則會(huì)給公司、團(tuán)隊(duì)、自己都帶來致命傷害。

“就像拍電影，

那么多演職人員，

但起到關(guān)鍵作用的還就是那幾個(gè)明星。

這幾個(gè)明星片酬當(dāng)然很高，

大家都知道替換不了，

就是有效果。

董宇輝就是這樣明星的角色，

是新形態(tài)下公司的核心人物，

你就是得認(rèn)。

如果不認(rèn)，

如果不服氣，

最終傷害的只能是團(tuán)隊(duì)和自己。”

21

幾個(gè)月前，

看過一則新聞報(bào)道：

東方甄選2023年激勵(lì)計(jì)劃。

就是東方甄選，

向除高管外的151名雇員，

授予了2535.9萬股股份，

價(jià)值約7.4億港元。

平均下來，

每位員工獲得了市值為487萬港元的股票，

約合人民幣427萬元。

作為普通的一名員工，

能分得這么多的報(bào)酬，

是多么多么的幸運(yùn)啊。

能這么幸運(yùn)，

其實(shí)最應(yīng)該感謝的人，

就是董宇輝。

董宇輝的價(jià)值能頂大半個(gè)東方甄選，

沒有董宇輝，

東方甄選其實(shí)啥都不是。

所以小編“背刺”董宇輝時(shí)，

業(yè)內(nèi)人士紛紛覺得不可思議：

“小編拿大號(hào)懟公司銷冠，想想就很神奇?！?/p>

“實(shí)在是想不明白，為什么團(tuán)隊(duì)能跟自己家財(cái)神爺吵起來？”

“小編跑出來黑主播也是人才，覺得不服氣，就轉(zhuǎn)崗當(dāng)主播啊，看看自己的人氣能不能超過董宇輝?！?/p>

“小編背刺董宇輝這件事，就好比替身演員掀桌子，說為什么我是替身，這都是我拍的，請廣大網(wǎng)友替我做主。”

22

一位網(wǎng)友說得好：

“你們這樣騷操作，

要是把董宇輝氣跑了，

你們?nèi)嫉猛甑啊?/p>

大家是因?yàn)橄矚g董宇輝才選擇東方甄選，

不是因?yàn)橄矚g東方甄選才選擇董宇輝。

沒有了董宇輝，

東方甄選屁都不是。”

所以小編背刺董宇輝，

其實(shí)就是在害自己：

沒有了董宇輝，

沒有了東方甄選，

你到哪里才能拿到這么高的工資？

23

最后，

給有些人一句忠告：

在職場混啊，

很多時(shí)候要學(xué)會(huì)服氣，

服氣，也是一種善報(bào)。