營銷離不開媒介，每個媒介有不同的特性，今天講講我對幾個媒介平臺的理解。我了解的也不深入，大家作為參考。

很多朋友從即刻認(rèn)識我，就先說即刻。

即刻很小，日活可能幾萬，對企業(yè)來說，目前沒有什么商業(yè)化價值，我知道有幾家稍微互聯(lián)網(wǎng)工具型的公司，還有一些內(nèi)容公司，投過一些廣告，應(yīng)該都沒太大的效果。

賣貨也不太現(xiàn)實，沒有基礎(chǔ)，但是企業(yè)有余力，也可以經(jīng)營一下官號，社區(qū)有人味，平臺一二線人群為主，討論話題前沿，也都是傳播能力比較強(qiáng)的用戶，如果你是一二線的產(chǎn)品，或者互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品，創(chuàng)始人下場互動一下，也不是不行。

總的來說，企業(yè)越小，越有價值，大了可能也看不上這個體量。

對于個人呢？非常有價值。

大多數(shù)媒介平臺，個人品牌傳播是沒機(jī)會的，即刻小，但是勢能高，真人用戶多，社區(qū)氛圍好，很多kol，行業(yè)高手，把這里當(dāng)朋友圈分享，學(xué)習(xí)價值高，連接成本低，容易做起ip，認(rèn)識新朋友。

而且平臺也會推普通用戶，我發(fā)了數(shù)年微博，一個贊沒有，但是即刻其實會給好內(nèi)容流量，任何一個個人的知識、品味、對生活的熱情，都可能在社區(qū)被看見。

其次，即刻的裂變做的很好，別人關(guān)注了你，他所有的好友都會看見提醒，只要內(nèi)容有價值，主頁好看，這個功能能快速幫助你裂變。

對于即刻的內(nèi)容，我的建議是對人有用，核心經(jīng)營的是轉(zhuǎn)發(fā)指標(biāo)，點(diǎn)贊評論用處不大。

其次內(nèi)容不要太裝逼，一二線的人什么都見過，好好說話大家都是朋友，當(dāng)然尖酸文青也比較多，期待免費(fèi)和正確，這個哪個地方都一樣。運(yùn)營技巧可以學(xué)微博成熟大號的好內(nèi)容，都是圖文為主內(nèi)容，增長比微博友善很多。

第二個說和即刻一家公司的小宇宙播客平臺。

小宇宙播客我兩年前就在和很多人推薦，自己也參與過幾期，我覺得播客完全處在一個紅利期，大家都關(guān)注這個新形式，討論多，注意力多，做的人不多，就有紅利。平臺也推好內(nèi)容，對內(nèi)容產(chǎn)出友好，特別適合內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

我之前感嘆播客可能會和得到有競爭，現(xiàn)在看應(yīng)該是挺明顯，相比嚴(yán)肅的知識傳遞，播客內(nèi)容會更輕松有趣一些，博學(xué)、能嘮但長得不帥的，都可以考慮一下做播客。

小宇宙播客體量比即刻大一些，企業(yè)中高層應(yīng)該挺多，都是愛學(xué)習(xí)，愛文藝的人，有錢。用戶的畫像清晰，質(zhì)量也都還不錯，品牌、個人可以做一個幾十分鐘的深度交付，聽起來應(yīng)該還算有價值。

有幾個知名大號在上面為自己的產(chǎn)品做內(nèi)容，聽說掙了很多錢，并不是我們想的那樣不好變現(xiàn)，而且國外播客的形式很成熟，常有知名投資人播客節(jié)目，是個未來媒介，個人投入的價值很大，相當(dāng)于當(dāng)年寫公號。

然后說微博。

企業(yè)可以做，官號，找得到，對外能發(fā)聲，指望自己做大不可能，有營銷預(yù)算最好，簽明星最爽，因為很多明星的主要平臺是微博，一個代言，官號可能雞犬升天，而且微博是阿里系的平臺，配合天貓，有一些互相配合做品牌的作用。

對于個人，傻逼才做，只同步即刻內(nèi)容即可，因為內(nèi)容也生產(chǎn)了，原材料復(fù)用，邊際成本為零。要是主做微博，新號不認(rèn)識大v，不上黃金眼則永無出頭之日。

小紅書，我的感受是非常有價值。

新百度，有搜索流量，如果你觀察過女生怎么用小紅書，年輕人怎么用小紅書，你就會知道百度為什么越來越?jīng)]人用了。

可能是目前生活百科搜索體驗最好的平臺，衣食住行、吃喝玩樂都在上面，你的創(chuàng)業(yè)不可能跳開這些板塊；搜索測評吐槽也都上面，你的品牌也不可能繞開這些板塊。

用戶比抖音用戶質(zhì)量好?，F(xiàn)在每個平臺都在看小紅書勢頭，幾乎是必做平臺。

而且小紅書也圖文為主，拍短視頻這件事，目前還是要大多數(shù)品牌和創(chuàng)業(yè)者的老命，圖文最簡單，還有企業(yè)讓員工人手一個小紅書賬號運(yùn)營，以前銷售都是要求人手一個微信號運(yùn)營朋友圈，那會兒是前面流量好，不用去公域找流量，現(xiàn)在前端流量不好了，企業(yè)要求你先從小紅書獲客了，這是最有可能批量讓員工運(yùn)營的公開平臺了。

微信公號。

微信公號的好處是訂閱關(guān)系強(qiáng)，基于微信載體，引流到視頻號和個人微信都方便，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈也方便。

但現(xiàn)在新做公號基本不漲粉了，對企業(yè)來說更多是一個官網(wǎng)，對個人來說，則是長期影響私域用戶的長文渠道，閱讀這件事還是有門檻，能讀公號的用戶，質(zhì)量一般還行，很多追求時間效率、學(xué)習(xí)效率的老板還在看，上班不能刷短視頻，摸魚的員工也在看，只要用電腦這幫人上班還不能刷短視頻，公號就暫時還行。

視頻號。

任何一個有公號基礎(chǔ)的人都應(yīng)該做視頻號，兩者打通了，對公號粉絲促活有大用，讓公號粉絲關(guān)注了視頻號，直播還能多一次觸達(dá)提醒。