“穿越”進(jìn)起點(diǎn)爽文需要幾步？答案很簡(jiǎn)單：真人拍攝，第一視角，互動(dòng)體驗(yàn)。INTINY工作室就做了這樣一件事：只要42元，就能讓你實(shí)現(xiàn)被6個(gè)美女包圍的戀愛(ài)體驗(yàn)。

近期，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》的游戲迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。無(wú)數(shù)“純愛(ài)戰(zhàn)士”應(yīng)聲倒地，一邊吐槽著內(nèi)容的粗糙，一邊一發(fā)不可收拾地掉進(jìn)“一關(guān)電腦就失戀”的愛(ài)情陷阱。

賽博戀愛(ài)的風(fēng)，還是吹向了男性用戶市場(chǎng)。連帶著相關(guān)概念股也被熱炒，11月7日，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊整體漲幅0.39%，其中35只股票上漲。但這場(chǎng)風(fēng)能吹多久，當(dāng)年的“李澤言”“齊司禮”們或許可以提供一些借鑒的思路。

烏龍續(xù)作

“老公可以是2D的、3D的，甚至是不存在的，唯獨(dú)不能是真人的?！迸韵驊賽?ài)游戲市場(chǎng)，一直存在著這樣一個(gè)玩家和制作方心照不宣的規(guī)矩。

但在男性向戀愛(ài)游戲市場(chǎng)，情況則被完全顛覆。第一視角，真人拍攝所帶來(lái)的真實(shí)感、刺激感，仿佛成了《完蛋！》出圈最大的因素。

根據(jù)Steam上的簡(jiǎn)介，玩家化身男主角顧易，用第一視角沉浸式與六位長(zhǎng)相、性格都大相徑庭的美女相識(shí)，并與她們展開(kāi)輕喜甜蜜的戀愛(ài)之旅。

負(fù)債累累、工作不順的男主，卻能夠在諸多場(chǎng)合得到各類美女的青睞，像是性轉(zhuǎn)版的《糟糕！霸道總裁愛(ài)上我》，誰(shuí)玩誰(shuí)上頭。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚也對(duì)北京商報(bào)記者表示，游戲采用了真人互動(dòng)影像作品的形式，與傳統(tǒng)的游戲相比更加真實(shí)、身臨其境，給玩家?guī)?lái)了全新的游戲體驗(yàn)。

有數(shù)據(jù)顯示，發(fā)售僅半個(gè)月，《完蛋！》就在Steam國(guó)區(qū)上斬獲超1.8萬(wàn)條好評(píng)，好評(píng)率超過(guò)95%。小黑盒數(shù)據(jù)顯示，《完蛋！》同時(shí)在線玩家人數(shù)峰值超6.5萬(wàn)。

資本市場(chǎng)也掀起了一輪狂歡，游戲板塊大幅走高。浙商證券研報(bào)表示，互動(dòng)電影類游戲成為催化劑，多重原因帶動(dòng)游戲板塊上漲，其中之一就是《完蛋！》的出現(xiàn)，雖然沒(méi)有給上市公司帶來(lái)巨大利潤(rùn)，但是再次證明了游戲板塊不斷出現(xiàn)新主題的持續(xù)性，提振了市場(chǎng)信心。

趁熱打鐵。11月6日，河馬游戲官微的一條消息再次激起千層浪，概括起來(lái)無(wú)非兩點(diǎn)，戰(zhàn)略投資INTINY互動(dòng)影視業(yè)務(wù)最新項(xiàng)目，并將參與制作發(fā)行《完蛋！》后的最新力作，即針對(duì)女性向市場(chǎng)的《完蛋2！我被帥哥包圍了！》（暫定名）。

INTINY為《完蛋！》的制作與出品方。不過(guò)當(dāng)天下午，情況出現(xiàn)緊急反轉(zhuǎn)。INTINY回應(yīng)稱，確已和河馬游戲達(dá)成針對(duì)項(xiàng)目層面的意向合作，但因產(chǎn)能有限，目前主要專注于《完蛋！我被美女包圍了！》的DLC（游戲擴(kuò)展包）開(kāi)發(fā)工作。

對(duì)于后續(xù)新作品，INTINY則表示，內(nèi)部確實(shí)在針對(duì)不同類型的互動(dòng)影視進(jìn)行立項(xiàng)研討，但立項(xiàng)研討階段較為困難且周期不可控，項(xiàng)目尚處在初期準(zhǔn)備階段，具體的題材立項(xiàng)暫不對(duì)外公布。

INTINY還拎得清。公開(kāi)資料顯示，INTINY關(guān)聯(lián)公司為廣州小有內(nèi)容互動(dòng)娛樂(lè)有限公司，其發(fā)行負(fù)責(zé)人陳天慧在接受媒體采訪時(shí)曾直言，就目前情況而言，需要先服務(wù)好現(xiàn)有用戶。

“其實(shí)整個(gè)產(chǎn)品還有很多優(yōu)化空間，現(xiàn)在產(chǎn)品每天同時(shí)在線人數(shù)很高，會(huì)出現(xiàn)各種各樣的技術(shù)性問(wèn)題，玩家關(guān)于這方面的反饋比較多，團(tuán)隊(duì)要集中精力處理這些問(wèn)題。至于說(shuō)要趁熱打鐵再去拓一個(gè)領(lǐng)域，或者馬上就搞后面的內(nèi)容，還不是現(xiàn)在的首要任務(wù)?！标愄旎壅f(shuō)。

游戲，爽文與短劇

“你們都說(shuō)這游戲爛，爛不爛我還不知道嗎？”套用一句老梗，玩家對(duì)游戲的復(fù)雜情緒顯而易見(jiàn)。某種時(shí)刻，情緒價(jià)值大過(guò)一切。

在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)，北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬分析稱，游戲的走紅可能是因?yàn)轭}材新穎，把戀愛(ài)元素與真人互動(dòng)相結(jié)合，能夠給玩家?guī)?lái)一些新的游戲體驗(yàn)。其次，角色設(shè)定和演員表現(xiàn)也能夠吸引玩家，尤其是男性用戶，滿足了他們對(duì)于戀愛(ài)的向往。

此外，該款游戲的火爆也與社交媒體平臺(tái)的傳播有關(guān)。抖音上，“完蛋！我被美女包圍了”話題累計(jì)觀看量已經(jīng)達(dá)到12.3億次。江瀚也提到，游戲的推廣力度比較大，通過(guò)各種社交媒體和直播平臺(tái)進(jìn)行宣傳，吸引了不少玩家的關(guān)注。

不少專業(yè)機(jī)構(gòu)則愿意將《完蛋！》的走紅歸結(jié)于游戲、爽文與短劇的結(jié)合。比如華西證券指出，刨除宣發(fā)等外部因素，其成功的要點(diǎn)在于將中式爽文短平快的特征融合日式GALGAME的劇情內(nèi)核，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)男玩家的情感需求，同時(shí)利用接受度更高的真人影像來(lái)制作互動(dòng)畫(huà)面，極大拓寬受眾圈層。

申萬(wàn)傳媒則提到，真人互動(dòng)游戲近期出現(xiàn)爆款的原因之一，就是融合了游戲+短劇的形式，實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新。

事實(shí)上，《完蛋！》橫空出世之前，爽文的套路已經(jīng)在一集幾分鐘的短劇界大殺四方了。除了霸總先婚后愛(ài)、女主重生開(kāi)掛等“傳統(tǒng)”瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng)的內(nèi)容外，以下沉市場(chǎng)中年男性為目標(biāo)的內(nèi)容也開(kāi)始異軍突起，甚至跑出了小程序短劇的黑馬。

它們通常以保安、外賣員及快遞小哥等為主角，用逆襲、打臉的劇情帶來(lái)非同一般的情感體驗(yàn)，用最強(qiáng)贅婿、龍王出獄等故事，刺激用戶產(chǎn)生“越土越上癮，越狗血越帶勁”的心理。

快手短劇報(bào)告曾顯示，快手重度短劇用戶中女性占比略高于男性，為53%，但男性重度短劇用戶則呈現(xiàn)極高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年2月同比增幅高達(dá)94.1%。

“裝點(diǎn)”它們的，通常則是用戶充值破千萬(wàn)甚至破億的造富神話。近日，中信建投研報(bào)還提到，短劇行業(yè)今年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模200億-300億元，明年有望延續(xù)高增長(zhǎng)。

此外，王鵬提到，與傳統(tǒng)的影視作品相比，其制作成本低、回本快、可以隨市場(chǎng)預(yù)期快速進(jìn)行調(diào)整等特性，都使得短劇迎來(lái)快速發(fā)展。據(jù)悉，短劇制作成本平均幾十萬(wàn)到一百萬(wàn)之間，顯著低于傳統(tǒng)影視劇成本。

事實(shí)上，從小說(shuō)到短劇再到游戲，形式不斷升級(jí)，但“爽文”的內(nèi)核始終如一。這也意味著，爽文或者短劇遭遇的內(nèi)容參差不齊、創(chuàng)新性較差、門檻低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題可能會(huì)如出一轍地體現(xiàn)在游戲上。

對(duì)于如何面臨未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了小有內(nèi)容互動(dòng)娛樂(lè)及河馬游戲方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

游戲不相信長(zhǎng)情？

2018年1月13日，深圳京基大廈的巨幅LED屏被李澤言的名字“霸屏”。那天是他的生日，傳言當(dāng)天的廣告屏定價(jià)為180秒12萬(wàn)元，全國(guó)的“李太太”們?yōu)榇吮娀I了100萬(wàn)元。

李澤言，乙女游戲《戀與制作人》的男主之一，霸總?cè)嗽O(shè)，多金可靠。那是圈外人第一直觀地感受到粉絲為“紙片人”一擲千金的瘋狂。

2021年，《光與夜之戀》上線，掀起了新一輪電子戀愛(ài)熱潮，齊司禮就是男主之一。類似游戲進(jìn)入長(zhǎng)線發(fā)展期，同類型的還有《未定事件簿》《時(shí)空中的繪旅人》《遇見(jiàn)逆水寒》《代號(hào)鳶》等作品。

《完蛋！》的走紅，或許可以算作是性轉(zhuǎn)版的《戀與制作人》們：按照“乙女向”手游為玩家打造“情感烏托邦”的邏輯，把目標(biāo)受眾調(diào)整向男性市場(chǎng)。

但在游戲市場(chǎng)，玩家又很容易呈現(xiàn)出極度的“喜新厭舊”。以《戀與制作人》為例，有數(shù)據(jù)顯示，2018年其流水收益約為12.5028億元，位列當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)二次元手游榜第四位。2019年，其流水下滑至5.9461億元，2020年進(jìn)一步下滑超6000萬(wàn)元至5.2935億元，排名第13位。

今年2月，古風(fēng)戀愛(ài)游戲《掌門太忙》發(fā)布停服公告，消息一出，立刻引發(fā)玩家大量不滿。壓力之下，游戲表示將中止停服計(jì)劃，保留游戲服務(wù)器、游戲數(shù)據(jù)以及相關(guān)社群，但游戲?qū)⑼Ｖ箖?nèi)容更新、新玩家注冊(cè)以及充值行為。

情緒價(jià)值的錢，又好賺又難賺。王鵬認(rèn)為，從一款游戲本身的角度看，熱度能否保持，最主要的還是要看內(nèi)容與玩家間是否能夠?qū)崿F(xiàn)良好的契合，而不是用戶三分鐘熱度之后就沒(méi)有更能吸引人的內(nèi)容了。從長(zhǎng)期發(fā)展角度看，內(nèi)容、內(nèi)涵是否夠豐富，決定了未來(lái)用戶的留存度。如果資源等內(nèi)容太少，也會(huì)容易被模仿，進(jìn)一步導(dǎo)致用戶的流失。

江瀚也認(rèn)為，《完蛋！》的火爆能否持續(xù)還需要考慮多方面因素。首先，游戲本身的質(zhì)量和內(nèi)容是否能夠滿足玩家的需求，是否存在重復(fù)性、單調(diào)性等問(wèn)題。其次，市場(chǎng)上是否會(huì)出現(xiàn)更多類似的游戲，如果是，是否能夠保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力。最后，社會(huì)環(huán)境和政策因素也會(huì)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。

INTINY工作室對(duì)于《完蛋！》DLC的開(kāi)發(fā)，用意或許正是如此。對(duì)于網(wǎng)友“算不算官宣DLC”的試探，INTINY工作室明確回應(yīng)：“算，說(shuō)了，蓋章。”

至于可能引發(fā)的模仿問(wèn)題，陳天慧表現(xiàn)出了一種豁達(dá)：期待開(kāi)放合作，而不是在產(chǎn)品承制上自我內(nèi)卷。即便是卷也希望是提高產(chǎn)品的質(zhì)量，內(nèi)容的質(zhì)量。

（文章來(lái)源：北京商報(bào)）