每年的國(guó)慶黃金周，都是消費(fèi)市場(chǎng)的一次“大考”，從一些消費(fèi)小細(xì)節(jié)上面，我們可以看到當(dāng)下最新的消費(fèi)潮流和趨勢(shì)。要說(shuō)今年國(guó)慶節(jié)最火熱的消費(fèi)趨勢(shì)，“反向消費(fèi)”絕對(duì)是其中之一。

今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，熱門的旅游景點(diǎn)依然是人山人海，但是一部分年輕人已經(jīng)開(kāi)始“反向旅游”。不去人多的地方扎堆，反而偏愛(ài)那些冷門小眾的旅游景點(diǎn)，主打的就是一個(gè)“哪里人少去哪里”。

帶上露營(yíng)帳篷，自駕100多公里，95后網(wǎng)友小陳在今年國(guó)慶節(jié)體驗(yàn)了一把“在景區(qū)包場(chǎng)的快樂(lè)”，小陳表示：“在我看來(lái)，只要人少一些，環(huán)境清靜一些，能夠靜下來(lái)欣賞大自然的景色，那就是最好的風(fēng)景。”

熱門的旅游景區(qū)，因?yàn)榉鋼矶恋挠慰?，變得擁堵不堪，從而喪失了那份欣賞景色的悠閑心情，對(duì)于當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)，國(guó)慶節(jié)與其去人擠人，不如找個(gè)地方享受人少的悠閑。

最明顯的例子就是，冷門旅游城市的熱度明顯上升。香格里拉、佛山、淮安、延吉、揭陽(yáng)、安圖等城市的旅游訂單量，相比2019年國(guó)慶假期同比大漲了1倍以上。

特立獨(dú)行，不隨大流的年輕人，在消費(fèi)上面，也有自己獨(dú)特的看法，不愛(ài)去那些大超市，反而癡迷于那些品牌折扣店。

今年國(guó)慶的時(shí)候，奧萊門店差點(diǎn)被洶涌而至的年輕人擠爆。大量位于城市郊區(qū)的奧萊，從早上9點(diǎn)開(kāi)始，停車場(chǎng)就已經(jīng)爆滿，店鋪面前更是排起了長(zhǎng)隊(duì)。

在重慶的一家?jiàn)W特萊斯，基本上每家店鋪都人流量爆滿。一天時(shí)間，一共有39家門店的銷售額超過(guò)百萬(wàn)，耐克的銷售額更是超過(guò)一千萬(wàn)。

追求生活品質(zhì)的年輕人，比以前更能接受品牌折扣的商業(yè)模式，在線上電商市場(chǎng)，唯品會(huì)在國(guó)慶的時(shí)候迎來(lái)了銷量大爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)旅行用品銷量同比增長(zhǎng)了590%，其中旅游地圖的銷量同比增長(zhǎng)79%，拉桿箱銷量同比增長(zhǎng)49%。今年4到6月，唯品會(huì)活躍用戶同比新增超400萬(wàn)。

“反向消費(fèi)”的火熱，奧萊、唯品會(huì)等品牌折扣備受追捧，背后其實(shí)是年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，不再單純地認(rèn)為“貴就是好”，而是比以前更加關(guān)心消費(fèi)的性價(jià)比，比以前更加務(wù)實(shí)了。