【原】上線“熱量計(jì)算器”、聯(lián)名Keep，霸王茶姬塑造健康茶飲新體驗(yàn)

紅餐網(wǎng) 2023-09-08 發(fā)布于廣東

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在茶飲健康化的大勢之下，誰率先重塑價(jià)值認(rèn)知，誰就占據(jù)商業(yè)先機(jī)。

本文由紅餐網(wǎng)(ID：hongcan18)原創(chuàng)首發(fā)，作者：艷子；編輯：洪君。

新茶飲領(lǐng)域又走出新看點(diǎn)。

今天，霸王茶姬全面上線“熱量計(jì)算器”，已有超30款飲品實(shí)現(xiàn) “產(chǎn)品身份證”查詢。

這還沒完，為了讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的健康指標(biāo)有更直接的感知，霸王茶姬還聯(lián)合運(yùn)動(dòng)科技平臺Keep發(fā)起了「100大卡換霸王茶姬」挑戰(zhàn)賽。

很明顯，這是繼8月12日上線“產(chǎn)品身份證”之后，霸王茶姬再次加碼產(chǎn)品信息的透明化。

繼爆款、聯(lián)名之后，為何“健康”成為越來越強(qiáng)烈的趨勢？

上線“熱量計(jì)算器”，

霸王茶姬實(shí)現(xiàn)茶飲健康可視化

“喝奶茶的負(fù)罪感又減少了！”“ 茶姬對減脂人真的太友好了，再也不用為了喝不同款不同甜度糾結(jié)多少卡了。”“實(shí)現(xiàn)奶茶自由，喝奶茶零負(fù)擔(dān)?！?/span>

霸王茶姬的“熱量計(jì)算器”上線后，大批茶飲愛好者歡呼雀躍。

這個(gè)“熱量計(jì)算器”是怎么回事？

這是今天霸王茶姬剛剛上線的新功能，支持旗下超30款產(chǎn)品的自定義熱量值計(jì)算，通過簡潔直觀的界面設(shè)計(jì)，能幫助消費(fèi)者一鍵查詢產(chǎn)品熱量值，更加便捷靈活地規(guī)劃每日的熱量攝入。

紅餐網(wǎng)點(diǎn)開霸王茶姬小程序發(fā)現(xiàn)，“熱量計(jì)算器”已經(jīng)單獨(dú)出現(xiàn)在首頁的導(dǎo)航欄上，進(jìn)入界面后可以選擇任意一杯產(chǎn)品，計(jì)算具體的熱量和營養(yǎng)信息。

飲品的定制選項(xiàng)包括容量（大杯、中杯）、甜度（不另外加糖、微糖、少糖、標(biāo)準(zhǔn)糖）、溫度（標(biāo)準(zhǔn)冰、少冰、去冰、熱）等。具體展示的信息則有能量、蛋白質(zhì)、反式脂肪酸、碳水化合物、脂肪、茶多酚和咖啡因。

以“伯牙絕弦”為例，紅餐網(wǎng)選擇了中杯、不另外加糖、標(biāo)準(zhǔn)冰，界面馬上顯示出“熱量130大卡、蛋白質(zhì)2.8克、碳水化合物6.7克、茶多酚594.6毫克”等信息。若更改容量、甜度或溫度的任意規(guī)格，數(shù)值也會跟著實(shí)時(shí)變化。

總的來看，“熱量計(jì)算器”用數(shù)字形式展示產(chǎn)品的熱量信息，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的熱量感知變得更加直觀，能極大地打消消費(fèi)者的健康顧慮。

“奶茶愛好者”、健身人士或者減肥人士擔(dān)心熱量攝入過多，就可以先通過熱量計(jì)算器算算，看數(shù)值是否超過心理預(yù)期，或是將熱量控制在自己的預(yù)期內(nèi)，讓喝茶變得更簡單、快樂。

不得不說，霸王茶姬真的太懂年輕人了。

用戶價(jià)值導(dǎo)向下，

進(jìn)一步公開超30款“產(chǎn)品身份證”

最近，霸王茶姬在“更健康”之路上動(dòng)作頻頻，在熱量計(jì)算器上線之前，其已經(jīng)相繼完成了基底乳的升級，并對外公布了首批6款產(chǎn)品的熱量和營養(yǎng)成分。

今天，借助熱量計(jì)算器的上線，其還進(jìn)一步公開了超30款產(chǎn)品的“產(chǎn)品身份證”。

霸王茶姬為什么要圍繞健康化持續(xù)升級？紅餐網(wǎng)認(rèn)為，可以從消費(fèi)者層面（外因）和品牌層面（內(nèi)因）來分析。

（1）外因：健康已經(jīng)成為茶飲核心需求。

從口感、口味到營銷、價(jià)格，新茶飲消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)“再進(jìn)化”，從外在的品牌、品質(zhì)逐漸滲透到原料、健康等，“喝上一杯健康好茶”更成為一股日漸強(qiáng)烈的消費(fèi)趨勢。

《中國新式茶飲大數(shù)據(jù)研究及消費(fèi)行為》調(diào)查顯示，49.4%的消費(fèi)者會擔(dān)心健康問題，42.2%的消費(fèi)者更在意是否長胖。圍繞茶飲配方與原料，不少消費(fèi)者對“奶茶糖量高嗎”、“是否有反式脂肪酸”等問題存在疑慮。

與此同時(shí)，“茶飲成分黨”逐漸崛起，消費(fèi)者對熱量、脂肪、蛋白質(zhì)等細(xì)微指標(biāo)越發(fā)關(guān)注，健康化成為茶飲行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。

（2）內(nèi)因：“用戶價(jià)值”導(dǎo)向的品牌基因驅(qū)動(dòng)

用戶價(jià)值，是刻在霸王茶姬品牌基因里的。消費(fèi)者需要什么，霸王茶姬就做什么。

而消費(fèi)者對好喝、健康茶飲的追求，便是推動(dòng)其不斷為健康做“加法”，給產(chǎn)品做“減法”的源動(dòng)力。

眾所周知，霸王茶姬誕生之初便從消費(fèi)者的長期需求出發(fā)，定位原葉鮮奶茶，做“清爽不膩”、“健康好喝”的茶飲。而后更是持續(xù)與消費(fèi)者保持真誠的溝通，在產(chǎn)品原料以及信息透明化方面不斷升級。

比如此前，為了回應(yīng)消費(fèi)者對產(chǎn)品成分配方的好奇，霸王茶姬坦然地曬出《一杯伯牙絕弦里面有什么》，明明白白地向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的具體成分和配比；而后，又用一篇《一杯伯牙絕弦有多少熱量》，詳細(xì)回應(yīng)消費(fèi)者對熱量和營養(yǎng)成分的關(guān)注。

用真誠的態(tài)度擁抱消費(fèi)者需求，始終從消費(fèi)者的需求出發(fā)，不僅讓霸王茶姬的產(chǎn)品朝著越來越健康的方向升級，也讓其在消費(fèi)者心中形成了獨(dú)一無二的品牌認(rèn)知，傳遞了“健康、高級”的東方新茶飲形象。