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每逢春天，品牌都會(huì)推出櫻花元素產(chǎn)品，迎合春天的氛圍，利用粉色經(jīng)濟(jì)吸引消費(fèi)者。 但今年櫻花并不是一枝獨(dú)放，似乎在映照人們活躍的心緒一般，品牌選擇的花朵種類(lèi)，也變得多樣起來(lái)。 然而各式各樣的花朵，更改不了千篇一律的營(yíng)銷(xiāo)形式，審美疲勞似乎成為了櫻花季營(yíng)銷(xiāo)的最終結(jié)局。 今天，TOP君就盤(pán)點(diǎn)了今年春天品牌利用【花】這一元素推出的各類(lèi)產(chǎn)品、活動(dòng)，看看哪個(gè)能讓人眼前一亮~ 
春季限定飲食，口味百花齊放
春季限定是餐飲品牌的固定節(jié)目，用各類(lèi)花作為產(chǎn)品口味是最簡(jiǎn)單直接的方法。其中飲品品牌推出的櫻花類(lèi)產(chǎn)品常與水果做融合，給消費(fèi)者帶來(lái)清新的口感。 純甄今年就主打“'櫻’你而純真”主題，推出純真櫻花季專(zhuān)屬限定產(chǎn)品櫻花青梅風(fēng)味酸奶，酸甜的青梅搭配櫻花香氣，想必別有一番滋味。 盒馬推出櫻花山茶花味牛乳，廣受消費(fèi)者好評(píng)。品牌還以春日露營(yíng)為題，將“粉色天團(tuán)”產(chǎn)品聚集在一起，向消費(fèi)者釋放春天的信號(hào)。奈雪的茶也于三月初官宣櫻花季回歸，不同于其他品牌的創(chuàng)新，品牌升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品經(jīng)典生酪草莓，并聯(lián)手燕麥植物蛋白品牌OATLY噢麥力推出輕盈燕麥奶油頂「霸氣櫻花生酪草莓」。熱銷(xiāo)飲品+聯(lián)名，是不會(huì)出錯(cuò)的選擇，同時(shí)也能吸引到兩個(gè)品牌的粉絲購(gòu)買(mǎi)，還有櫻花造型贈(zèng)品“女生超棒”棒棒糖和櫻花氣球吸引消費(fèi)者前去限定主題店拍照打卡。CoCo的櫻花季限定產(chǎn)品櫻花粉荔，也將櫻花和水果融合，還有粉嫩的小周邊給年輕人的春天增添樂(lè)趣。霸王茶姬在櫻花季將包裝替換為亮眼的粉色，推出季節(jié)限定產(chǎn)品「櫻花烏龍」系列。品牌不僅用櫻花座位噱頭，更將粉色賦予“探尋自我”的價(jià)值，「春宴·櫻花烏龍」品牌片中還用舞蹈強(qiáng)化記憶點(diǎn)。但櫻花味飲品不一定被所有人所接受，霸王茶姬的新品就存在褒貶不一的情況。網(wǎng)友評(píng)價(jià)霸王茶姬新品滬上阿姨的櫻花季限定產(chǎn)品，則用取巧的方式避免了櫻花味道不受喜愛(ài)的情況。桃子口味奶茶易被消費(fèi)者接受，搭配僅形似櫻花的櫻花凍凍，在味道和造型上同時(shí)達(dá)滿足了年輕人的春日飲品需求。當(dāng)然，櫻花的味道不一定要入口才能感受到。每日鮮語(yǔ)春季上市的櫻花聞香瓶，就將玄機(jī)放在了瓶口，深淺不一的櫻花花瓣不僅僅是裝飾，用手摩擦可以產(chǎn)生櫻花的香氣。也有許多品牌也舍棄櫻花的執(zhí)念，從其他品種花朵入手。畢竟萬(wàn)紫千紅總是春，只要具備應(yīng)季、適合打卡、氛圍感強(qiáng)等特點(diǎn)，總會(huì)有一款走進(jìn)消費(fèi)者心里。不少品牌就從山茶花入手，在口味上嘗試新花樣。RIO銳澳雞尾酒春季限定新品為山茶花青提風(fēng)味。星巴克也在白色情人節(jié)之際上線山茶花漾拿鐵和山茶花漾星冰樂(lè)。王老吉在三八婦女節(jié)一改正紅色包裝，推出山茶花風(fēng)味新品，送出節(jié)日祝福同時(shí)映照春日氛圍。食品方面，同樣是櫻花味，麥當(dāng)勞的櫻花派反而贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，甚至有些供不應(yīng)求。3.14圓周率π日，麥當(dāng)勞還官方玩梗，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)聯(lián)系。而品牌選擇的創(chuàng)新口味更不拘泥于花朵，更多的是用桃子裝點(diǎn)人們的春天味蕾。#吸吸桃氣 一口吃掉春天#為10個(gè)品牌聯(lián)合發(fā)起的話題，用不同食品共同為用戶(hù)帶來(lái)“桃味”。可愛(ài)多婦女節(jié)全新上市的特牛乳“榛心玫瑰”，也將桃子作為靈魂原料，但這一點(diǎn)在產(chǎn)品名稱(chēng)上卻沒(méi)有注明。奧利奧季節(jié)限定則推出桃花米釀與楊枝甘露兩種口味的夾心餅干，適宜露營(yíng)、下午茶等場(chǎng)景。看了這么多春日限定，TOP君已經(jīng)眼花繚亂了。不得不說(shuō)，經(jīng)歷多年的粉色經(jīng)濟(jì)，飽受櫻花味產(chǎn)品“摧殘”之后，其他口味的創(chuàng)新大概更勝一籌。櫻花不夠，聯(lián)動(dòng)來(lái)湊如果大多數(shù)品牌都采用同一個(gè)主題，那么“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”在有別于競(jìng)品方面，對(duì)于品牌而言是個(gè)不錯(cuò)的選擇。天貓超市櫻花季與奧利奧、純甄 、格力高、嘉士伯啤酒、佳潔士、M豆6大品牌聯(lián)動(dòng)，推薦櫻花限定好物，開(kāi)啟粉色露營(yíng)計(jì)劃。平臺(tái)還攜手杭州政府舉辦杭州櫻花藝術(shù)節(jié)，“承包一片云”，為消費(fèi)者下了一場(chǎng)櫻花雨。線上多品牌聯(lián)動(dòng)利用折扣吸引購(gòu)買(mǎi)力，線下利用浪漫藝術(shù)裝置增添春日色彩，天貓的的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)可以說(shuō)是一箭雙雕地滿足平臺(tái)和品牌的需求。無(wú)獨(dú)有偶，REVER 也開(kāi)辦“大屋頂櫻花雨”活動(dòng)，用線下互動(dòng)和小禮品打造櫻花季限定場(chǎng)景。肯德基以“理想的春天”為題，與經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象姆明聯(lián)名，推出姆明一族套餐，其中姆明形象的玩具讓兒時(shí)看過(guò)姆明動(dòng)畫(huà)的大朋友們頗為喜愛(ài)。綠箭則選擇與氣味圖書(shū)館聯(lián)動(dòng)，以花香為主題推出限定口香糖和香水。兩者的結(jié)合抓住了香味這個(gè)共通點(diǎn)，洞察香氛愛(ài)好者的消費(fèi)需求，口腔香氛和身體香氛同樣重要。檸季與哈啰智能電動(dòng)車(chē)聯(lián)名上新櫻花季聯(lián)名新品。騎上哈啰智能電動(dòng)車(chē)，喝著檸季櫻花爆爆椰去賞櫻花，解鎖雙重春日浪漫。用戶(hù)在門(mén)店參與活動(dòng)可以獲得限定禮物，哈啰也上線了櫻花季新車(chē)優(yōu)惠活動(dòng)，這個(gè)聯(lián)動(dòng)將消費(fèi)者代入乘車(chē)兜風(fēng)的場(chǎng)景，更好地觸達(dá)到大眾消費(fèi)者。雪佛蘭聯(lián)手 M&M’s 在粉色櫻花季“為你路轉(zhuǎn)粉”，聯(lián)名推出星邁羅聯(lián)名櫻花限量版車(chē)型。品牌還在上海舉辦線下展覽，給大眾同時(shí)帶來(lái)春日氛圍和童趣體驗(yàn)。各式各樣的聯(lián)動(dòng)雖然也萬(wàn)變不離其宗，但不難看出，聯(lián)名產(chǎn)品往往涉及更多場(chǎng)景，除了用線上話題擴(kuò)大聲量，還可以通過(guò)線下互動(dòng)觸達(dá)大眾，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為轉(zhuǎn)化。櫻花季營(yíng)銷(xiāo)已持續(xù)多年，就連TOP君都有些審美疲勞。即使賞花成為大眾日常，為品牌省去市場(chǎng)教育的成本，在產(chǎn)品上推陳出新依然很難。新消費(fèi)賽道的大量加入，增加了消費(fèi)者的選擇，使“獨(dú)特”成為了可望不可及的目標(biāo)。聯(lián)名和線下活動(dòng)成為了捷徑，但其中的元素也大同小異。整體而言，今年品牌的櫻花季營(yíng)銷(xiāo)平淡得難分高下，怎樣在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)從一眾品牌中脫穎而出，是品牌亟待思考的問(wèn)題。TOP君認(rèn)為，今年人們的出行欲望日漸高漲，把目光放在室外活動(dòng)上進(jìn)行創(chuàng)新，也許是個(gè)不錯(cuò)的選擇；或是在櫻花中開(kāi)成特立獨(dú)行的山茶花，也許你會(huì)是下一個(gè)流行風(fēng)向的引導(dǎo)者。
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