雪王“綠了”？近日，蜜雪冰城可謂消息頻出。8月2日，蜜雪冰城正式官宣將與中國郵政跨界聯(lián)合在西安推出郵局主題店。一經(jīng)落地，綠色門店的蜜雪冰城在社交媒體刷屏，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃蜜雪冰城“綠了”、蜜雪冰城“入編”了……雪王一邊聯(lián)名，一邊維權(quán)。前幾日，關(guān)于蜜雪冰城訴河南鹿角巷食品有限公司商標(biāo)侵權(quán)一案也頗受關(guān)注。蜜雪冰城訴河南鹿角巷食品有限公司商標(biāo)侵權(quán)獲賠3.9萬 近日，蜜雪冰城股份有限公司與河南鹿角巷食品有限公司（簡稱“鹿角巷公司”）、鄭州火爆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡稱“鄭州火爆公司”）侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案件迎來一審宣判。[1]判決書顯示，原告蜜雪冰城公司訴稱，被告鹿角巷公司在其生產(chǎn)銷售的果汁、奶茶等飲品包裝上突出使用與原告“蜜雪”商標(biāo)近似的“蜜雪皇后”商標(biāo)，被告鄭州火爆公司明知“蜜雪冰城”的知名度和影響力，卻提供網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳銷售侵權(quán)產(chǎn)品，二被告的侵權(quán)行為極易使消費者對商品來源混淆和誤認。鹿角巷公司辯稱，其產(chǎn)品經(jīng)商標(biāo)權(quán)人合法授權(quán)，不存在侵權(quán)行為；不知情使用商標(biāo)涉嫌侵害原告的商標(biāo)，不存在惡意行為。鄭州火爆公司辯稱，已對相應(yīng)資質(zhì)憑證進行審查，盡到了合理注意義務(wù)。法院審理認為，被告鹿角巷公司經(jīng)授權(quán)標(biāo)示“蜜雪皇后”字樣，涉案標(biāo)識的整體形象和細節(jié)與原告商標(biāo)構(gòu)成近似，且上述“蜜雪皇后”商標(biāo)已被宣告無效，鹿角巷公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。根據(jù)現(xiàn)有證據(jù)，無法證明被告鄭州火爆公司構(gòu)成幫助侵權(quán)。最終，法院判決被告鹿角巷公司立即停止侵權(quán)行為，賠償蜜雪冰城公司經(jīng)濟損失及維權(quán)合理開支共計3.9萬余元。本次商標(biāo)侵權(quán)案件中，盡管判賠金額只有3.9萬，但這也是“蜜雪冰城”多起商標(biāo)侵權(quán)案件中的一次勝利。對于蜜雪冰城這樣的知名品牌來說，有助于維護其品牌形象，提升市場地位，提高消費者的認知，不斷加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護。對此，原江蘇高院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長、全國審判業(yè)務(wù)專家宋健法官認為： 從一審判決看，“蜜雪冰城”商標(biāo)具有相當(dāng)程度的知名度，法院認定被告的行為構(gòu)成侵權(quán)并責(zé)令其承擔(dān)民事責(zé)任，是必然的裁判結(jié)果。然而可觀察的是，近年來類似本案的各類與“蜜雪冰城”相關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)行為高發(fā)，權(quán)利人維權(quán)負擔(dān)極重，其原因值得關(guān)注。在商標(biāo)領(lǐng)域，當(dāng)惡意攀附他人知名甚至馳名商標(biāo)的侵權(quán)行為屢禁不止時，一方面說明被告的侵權(quán)獲利遠高于侵權(quán)成本；另一方面也說明司法確定的判賠額可能偏低，遠不足以威懾并遏制此類侵權(quán)行為。此外， 原告公司2008年成立，第16609245號“蜜雪冰城”商標(biāo)于2010年10月14日即被核準(zhǔn)注冊，此后其知名度和影響力不斷提升，但涉嫌侵權(quán)的“蜜雪皇后”商標(biāo)于2017年仍得以核準(zhǔn)注冊，直至2021年才被宣告無效。這說明我國商標(biāo)行政機關(guān)把握的授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)并未能從源頭上遏制商標(biāo)惡意申請行為，導(dǎo)致寶貴的行政和司法資源的巨大浪費。從整體上看，構(gòu)建我國誠實信用的市場競爭秩序，仍然任重道遠。1997年，大學(xué)時期的張紅超在鄭州開啟了他一生的甜蜜事業(yè)——蜜雪冰城，一個專為年輕人打造新鮮冰淇淋與茶飲的全國連鎖品牌，并確立了蜜雪冰城的經(jīng)營使命：“讓全球每個人享受高質(zhì)平價的美味”。2008年4月成立鄭州蜜雪冰城商貿(mào)有限公司，后變更為鄭州兩岸企業(yè)管理有限公司。2011年至2019年期間，蜜雪冰城進行了3次全面升級來改善品牌形象。2018年至今蜜雪冰城品牌形象“手拿冰淇淋權(quán)杖的雪王，一生只愛冰淇淋與茶?！泵垩┍枪煞萦邢薰鞠群笤诙鄠€國家和地區(qū)申請了蜜雪冰城商標(biāo)、雪王logo圖形商標(biāo)。圖片來源：蜜雪冰城官網(wǎng) 雪王形象 2020年12月17日，鄭州兩岸企業(yè)管理有限公司變更為蜜雪冰城股份有限公司。蜜雪冰城品牌創(chuàng)立25年，是中國茶飲行業(yè)開拓者、引領(lǐng)者。 2023年1月29日，F(xiàn)oodTalks發(fā)布的《2022中國新茶飲門店百強榜》顯示，蜜雪冰城品牌分布在全國31個省、自治區(qū)、直轄市，截至2023年1月，全球加盟門店突破23564家[2]。在相關(guān)市場中具有極高的知名度和市場份額。基于持續(xù)的發(fā)展和宣傳，蜜雪冰城品牌商標(biāo)在茶飲行業(yè)、連鎖加盟行業(yè)知名度美譽度不斷提升，人民群眾認可度也不斷增加。同行業(yè)中，蜜雪冰城品牌在全國各地店鋪存有量名列前茅，集團公司規(guī)模在同行業(yè)中首屈一指。數(shù)據(jù)來源：窄門餐眼，整理：FoodTalks蜜雪冰城的商標(biāo)注冊數(shù)量達到了2173件，這顯示了他們對商標(biāo)保護的重視程度。其中，蜜雪冰城核心商標(biāo)如“蜜雪”、“蜜雪冰城”和“雪王”等都在全類別范圍內(nèi)進行了注冊，這意味著蜜雪冰城為這些核心商標(biāo)建立了全面的防御網(wǎng)。通過申請注冊這些商標(biāo)，蜜雪冰城確保了對自己核心品牌的獨占權(quán)，以防止他人濫用或盜用他們的商標(biāo)。全類別注冊也表明“蜜雪冰城”意識到了不同商品和服務(wù)領(lǐng)域可能存在的商標(biāo)沖突或侵權(quán)風(fēng)險，并對此進行了全面考慮。 蜜雪冰城，品牌圈內(nèi)一個會整活的“街溜子，更有新晉頂流“雪王”IP引領(lǐng)新茶飲界，熱衷于與一些知名IP合作，聯(lián)名推出限量版產(chǎn)品，吸引了更多消費者的注意。前幾日，蜜雪冰城牽手中國郵政出圈，雪王從此“考編”上海，奇奇怪怪的新玩法；蜜雪冰城還因為登頂泰山，并且只貴一塊錢再“封神”，網(wǎng)友直呼“震驚了全世界景區(qū)”……蜜雪冰城定位明確，主攻下沉市場，以高質(zhì)平價的原則吸引了消費者的喜愛。時至今日，哪怕是蜜雪冰城入駐了一二線城市，系列產(chǎn)品也依然保持著低價。 蜜雪冰城至今深受消費者喜愛，家喻戶曉，因2021年一首“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜.....”爆火出圈，使得蜜雪冰城成為奶茶界頂流。你是否在逛街時注意到“冰雪蜜城”、“蜜雪冰域”、“雪王之城”、“蜜雪皇后”、“蜜雪之約”等奶茶店名傻傻分不清楚？在巨大利益的驅(qū)使下，與之相關(guān)的山寨品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)，便出現(xiàn)了很多惡意攀附蜜雪冰城商標(biāo)的現(xiàn)象。早在2020年12月，“蜜雪冰城”起訴“密雪時光”侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，蜜雪冰城方認為，被告“密雪時光”方模仿蜜雪冰城商標(biāo)標(biāo)識，在其商標(biāo)名稱、店鋪裝修、網(wǎng)站設(shè)計、廣告宣傳等各方面均存在“搭便車”的情形，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為。2020年2月28日，被告龍一公司法定代表人李曉龍的“密雪時光”商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊，注冊號為第38160166號。法院認為，原告與被告使用的注冊商標(biāo)均已由有關(guān)行政主管機關(guān)核準(zhǔn)注冊，故原告與被告的爭議應(yīng)當(dāng)由有關(guān)行政主管機關(guān)解決，不符合我國民事訴訟法規(guī)定的起訴條件，對原告該訴訟請求，不予受理。對此，蜜雪冰城公司上訴至山東省高級人民法院。[3]
2021年3月，二審判決撤銷一審民事裁定，指令山東省濟南市中級人民法院審理該案。[4]
2021年5月，濟南市中級人民法院繼續(xù)審理，并于2021年11月判決龍一公司立即停止侵權(quán)，并賠償蜜雪冰城28萬元。后龍一公司提起上訴，山東省高級人民法院判決駁回上訴，維持原判。2022年10月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對一起侵犯“蜜雪冰城”商標(biāo)權(quán)案件作出終審判決，“蜜雪約”公司及梁某的上訟請求被駁回，維持原一審判決：“蜜雪約”公司及梁某賠償蜜雪冰城公司50萬元。[5]
一審法院認為，“蜜雪約”文字及圖商標(biāo)中漢字“蜜雪約”是顯著識別部分，該商標(biāo)完整包含了與蜜雪冰城公司所持有的商標(biāo)中的顯著識別部分。被訴侵權(quán)商標(biāo)雖含有“約”字及圖形部分，但該標(biāo)識在整體上并未形成明顯區(qū)別于蜜雪冰城公司上述商標(biāo)的其他含義及特征，雙方在文字構(gòu)成、呼叫、視覺效果等方面近似。另外，兩家公司為同業(yè)競爭關(guān)系，被訴侵權(quán)商標(biāo)使用在同一種或類似商品和服務(wù)上，較容易首先觀察到“蜜雪”標(biāo)識，從而造成混淆。二審法院認為，涉案“蜜雪冰城”“蜜雪”“蜜雪冰城及圖”商標(biāo)已經(jīng)具備了較高的顯著性和知名度，被訴侵權(quán)標(biāo)識與蜜雪冰城公司系列商標(biāo)均包含“蜜雪”二字，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認或者認為其來源與蜜雪冰城公司注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系，容易導(dǎo)致混淆，故維持原判。蜜雪冰城目前面臨著多起商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭糾紛。2021年，蜜雪冰城法務(wù)團隊接受采訪時曾表示，光是2021上半年蜜雪冰城就處理了約2500件侵權(quán)或山寨事件。[6]
圖片來源：企查查官網(wǎng) 對于知識產(chǎn)權(quán)的重視，蜜雪冰城一直走在眾多網(wǎng)紅茶飲品牌的前列。近年來，蜜雪冰城攻守結(jié)合，一面持續(xù)投入資源，不斷豐盈商標(biāo)體系，保護消費者權(quán)益；另一面盡力打擊假冒行為，全面提升品牌價值，完善知識產(chǎn)權(quán)管理體系建設(shè)，為顧客提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。 “搭便車”亂象，新式茶飲成為山寨重災(zāi)區(qū)？ 除了蜜雪冰城外，新式茶飲之中其他高端和中端奶茶品牌諸如此類的侵權(quán)行為屢見不鮮。作為網(wǎng)紅奶茶的鼻祖，喜茶頻頻遭遇山寨、碰瓷等行為。喜茶前身叫“皇茶”，2012年初次登廣東江門街頭，2015年皇茶小有名氣后山寨“皇茶”也隨之涌現(xiàn)，在全國范圍內(nèi)有上千家仿冒皇茶門店。為了重新打造品牌，喜茶創(chuàng)始人決定舍棄皇茶，2016年砸重金70萬買下了“喜茶”商標(biāo)。2021年4月“喜茶”訴“熹茶”使用小人喝茶圖像侵害商標(biāo)權(quán)獲賠4萬[7]；2021年9月，“喜茶”訴“弘韻喜茶”侵害商標(biāo)權(quán)一案勝訴獲賠56萬[8]；2022年3月，“喜茶”起訴“禧茶”侵權(quán)獲賠2.5萬[9]。
一定程度上，中高端奶茶的商標(biāo)侵權(quán)問題相較其他價格段的奶茶更為嚴(yán)重。從2019年5月開始，先是“茶顏觀色”狀告“茶顏悅色”商標(biāo)侵權(quán)，后有“茶顏悅色”發(fā)起反擊，向法院起訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競爭?！安桀亹偵盫S“茶顏觀色”，是一場持久的知識產(chǎn)權(quán)爭奪戰(zhàn)，目前以“茶顏”和“茶顏悅色”構(gòu)成使用在類似商品和服務(wù)上的近似商標(biāo)落下帷幕[10]。茶顏悅色官方微博曾表示，在這場爭議中，茶顏悅色表示由于創(chuàng)業(yè)初期缺乏版權(quán)和商標(biāo)意識，導(dǎo)致后來被其他山寨品牌抄襲，并且被指責(zé)“倒打一耙”?！?/span>
被山寨毒害的鹿角巷，耗時近三年，花費近千萬，終于在2019年12月拿回了屬于自己的商標(biāo)。鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭曾無奈地表示，山寨問題是他在內(nèi)陸市場收獲的最慘痛的教訓(xùn)。他認真統(tǒng)計過山寨店的數(shù)量，最瘋狂的時候，他們的正牌門店只有100來家，可全國的山寨店卻高達7000家。[11]
“阿嬤手作”變“阿嬤手作”，真假難分；益禾堂之后出現(xiàn)了“溢禾堂”、“益采堂”、“益瀧珠烤奶”，侵權(quán)商標(biāo)泛濫；想喝一杯“COCO都可”奶茶，在外賣平臺下單后送來的卻是“CoCo&Lucky”、“CoCoCD”奶茶；“李逵”遇“李鬼”，十間貢茶九間假以及“古茗”遇上“左茗”，你真的分清楚了嗎？
“山寨”奶茶的背后可能隱藏著的不只是商標(biāo)侵權(quán)、商標(biāo)搶注等侵犯知識產(chǎn)權(quán)問題，同時，還有可能面臨著食品安全問題，商家為了一己私利，在原材料方面使用低質(zhì)量原料、添加劑等以次充好，在包裝方面包裝材料不符合規(guī)范使飲品易受污染。茶飲企業(yè)如何構(gòu)筑知識產(chǎn)權(quán)護城河？ 在新消費時代，茶飲企業(yè)構(gòu)筑知識產(chǎn)權(quán)護城河變得尤為重要。品牌商標(biāo)在商業(yè)競爭中扮演著重要的角色。商標(biāo)是企業(yè)獨特的標(biāo)識，它代表著企業(yè)的形象、聲譽和產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，企業(yè)會競相爭取自己獨特的商標(biāo)，并保護自己的商標(biāo)權(quán)益。從商標(biāo)注冊申請角度出發(fā)，茶飲企業(yè)應(yīng)該如何做好企業(yè)商標(biāo)的保護呢？對此，北京市隆安（深圳）律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會副主任鄧志豪律師在回復(fù)知產(chǎn)前沿新媒體的采訪中提出如下建議：（一）商標(biāo)圖樣的構(gòu)成要素要有較高的顯著性如今手工現(xiàn)做茶飲已經(jīng)成為年輕人的生活方式，市場體量很大，品牌也很多。擁有較高顯著性的商標(biāo)文字和圖形元素，一方面有助于在林立的品牌中脫穎而出，便于消費者識記與傳播。另一方面，在商標(biāo)注冊過程中也更能夠避免與眾多的在先申請發(fā)生沖突，縮短商標(biāo)授權(quán)確權(quán)用時，提高注冊成功率。（二）商標(biāo)注冊的商品及服務(wù)范圍要盡量覆蓋全面茶飲品牌運營實際上是一套融合了商業(yè)管理、茶飲及小吃供應(yīng)、餐飲服務(wù)等于一身的綜合性商業(yè)解決方案。因此，完整的商標(biāo)注冊保護范圍至少應(yīng)當(dāng)包括30、32、35、43等類別，而且還應(yīng)根據(jù)企業(yè)實際經(jīng)營范圍的變化隨時進行增補注冊。（三）注意保留有效的商標(biāo)使用證據(jù)，積極打擊侵權(quán)行為保留有效的商標(biāo)使用證據(jù)，一方面是為了應(yīng)對他人可能提起的商標(biāo)撤三申請；另一方面，在打擊侵權(quán)過程中，無論是知名度的證明還是主張侵權(quán)賠償，都十分依賴于真實、有效的商標(biāo)使用證據(jù)。當(dāng)然，除了面臨商標(biāo)方面的保護問題，如今的新式茶飲企業(yè)在大數(shù)據(jù)運營，以及研發(fā)和創(chuàng)新新產(chǎn)品、新工藝、新設(shè)備等方面可能涉及通過專利、軟件著作權(quán)、設(shè)計版權(quán)、商業(yè)秘密的方式保護。例如設(shè)備的發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠季郑踊蛭艿耐庥^專利或?qū)嵱眯滦?、運營軟件的著作權(quán)等等。某知名奶茶企業(yè)前法總認為，“創(chuàng)新研發(fā)和更高的技術(shù)門檻將成為新茶飲賽道上各企業(yè)和品牌的護城河，更多的IP形態(tài)將不斷出現(xiàn)，企業(yè)越是重視并提早布局，未來獲得更大競爭優(yōu)勢的可能性越大?！?/strong>
圖片來源：蜜雪冰城官方網(wǎng)站截圖 面對當(dāng)前龐大的市場規(guī)模和層出不窮的品牌競爭環(huán)境下，蜜雪冰城不斷推陳出新，實現(xiàn)了快速擴張和資本積累，通過專利保護和商業(yè)秘密保護措施來確保其創(chuàng)新成果和競爭優(yōu)勢的獨特性，為其在市場上的長期競爭提供了一定的保障。蜜雪冰城知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)負責(zé)人表示：
在供應(yīng)鏈端，蜜雪冰城通過專利和商業(yè)秘密等形式保護新原料、新工藝和智能設(shè)備的研發(fā)成果；針對文創(chuàng)產(chǎn)品和預(yù)包裝食品，通過外觀設(shè)計、著作權(quán)等方式保護文創(chuàng)和包裝設(shè)計。 圖片來源：古茗官方網(wǎng)站
根據(jù)2023年前瞻經(jīng)濟學(xué)人發(fā)布的“中國新茶飲行業(yè)競爭梯隊”報告，位列第一梯隊的茶飲品牌中除了蜜雪冰城、奈雪的茶，總部位于浙江溫嶺大溪的古茗也位列其中。
圖片來源：前瞻經(jīng)濟學(xué)人 古茗成立于2010年4月，從創(chuàng)立至今一直保持市場份額成倍增長，歷經(jīng)13年穩(wěn)步發(fā)展現(xiàn)已成為茶飲行業(yè)的頭部品牌之一。古茗科技集團有限公司法務(wù)姚亦格分享了古茗在專利與商業(yè)秘密層面的實務(wù)見解：
目前，古茗將專利保護與商業(yè)秘密保護相結(jié)合，采取了“硬件”和“軟件”雙管齊下的方式：設(shè)立專業(yè)研發(fā)團隊，潛心創(chuàng)造更現(xiàn)代化、更高效的設(shè)備和更符合消費者口味需求的飲品配方，同時搭建嚴(yán)格保密的研發(fā)實驗室，在“硬件”方面把好第一道關(guān)。“軟件”方面，研發(fā)人員在研發(fā)過程中全程保密，研發(fā)完結(jié)后即進行專利申請，及時為公司的專業(yè)技術(shù)披上法律的保護衣，除此之外，公司設(shè)立了完善的商業(yè)秘密保護制度，推行《商業(yè)秘密管理辦法》，在制度層面將實驗室劃分為涉密區(qū)域，將研發(fā)人員劃分為涉密人員，對實驗室進行技術(shù)監(jiān)控，嚴(yán)格把控人員進出，控制接觸商業(yè)秘密的人數(shù)、確定員工接觸商業(yè)秘密的原則，并與涉密人員簽訂保密協(xié)議、競業(yè)禁止協(xié)議。古茗還在全公司可能涉及商業(yè)秘密的區(qū)域設(shè)立警示科普宣傳板，提高員工的商業(yè)秘密保護意識。然而現(xiàn)階段還存在商業(yè)秘密保護取證難、維權(quán)難的困境，對于知識產(chǎn)權(quán)的保護還有許多路要走。隨著法律制度的不斷完善、公司研發(fā)水平的提升和員工素質(zhì)的提高，古茗還將探索更多保護的方式，爭取為茶飲行業(yè)的正向發(fā)展盡一份力。茶飲企業(yè)在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、官方網(wǎng)站、市場推廣材料等方面可能存在與版權(quán)相關(guān)的創(chuàng)作，如作品、文案、照片、音樂等，需要確保有版權(quán)保護，并合法使用和傳播。針對茶飲企業(yè)中有關(guān)版權(quán)創(chuàng)作等問題，中國法學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會理事、中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰提出：首先，茶飲企業(yè)在對自身產(chǎn)品進行包裝、市場推廣等過程中所進行的創(chuàng)作，要與現(xiàn)有市場中的相關(guān)產(chǎn)品進行對比，其所進行的創(chuàng)作要達到獨創(chuàng)性高度，可以借鑒經(jīng)濟學(xué)中的稀缺性標(biāo)準(zhǔn)。這可以通過消費者的喜愛程度、市場價格、供求比來進行有效判斷，在一定程度上或者某方面滿足了需求者，其創(chuàng)作就能夠作為相對應(yīng)的作品得到保護；其次，如果茶飲企業(yè)的'創(chuàng)作’是日常生活中常見的符號表達，則達不到獨創(chuàng)性的高度，不應(yīng)當(dāng)納入到作品的保護范圍中，應(yīng)當(dāng)共享；否則過度保護會造成市場壟斷，對市場競爭也會產(chǎn)生惡劣影響。同時也要遵循《著作權(quán)法》中合理使用等與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的限制規(guī)則。茶飲企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)積極關(guān)注相關(guān)法律法規(guī)的變化，通過加強知識產(chǎn)權(quán)保護和合規(guī)管理，制定相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護策略，保護自身的創(chuàng)新成果和商業(yè)利益。餐飲界“山寨”橫行，企業(yè)如何維權(quán)？ 從小規(guī)模發(fā)展至今加盟店遍布全國，蜜雪冰城這一品牌傾注了經(jīng)營者大量的心血，伴隨著品牌的發(fā)展壯大，蜜雪冰城頻遭商標(biāo)被侵權(quán)、惡意搶注及不正當(dāng)競爭；喜茶、貢茶、鹿角巷、茶顏悅色等等這些被“山寨”慘案也讓人叫苦不堪，“山寨”不僅蠶食了正品品牌的生命，也破壞了市場規(guī)則。那么，為什么新式茶飲成為山寨重災(zāi)區(qū)？為何餐飲市場中這種“碰瓷”的侵權(quán)行為如此普遍？面對亂象，企業(yè)如何維權(quán)？對此，北京市安杰世澤律師事務(wù)所合伙人劉慶輝律師表示：“餐飲領(lǐng)域'碰瓷’行為頻發(fā)，山寨現(xiàn)象嚴(yán)重，一個重要的原因是我國消費者群體龐大，需求量大，而餐飲領(lǐng)域進入門檻低，投資見效相對較快，因此商家眾多，競爭激烈。在激烈的市場競爭中，有些商家想著掙快錢，就走捷徑，傍名牌，導(dǎo)致山寨現(xiàn)象頻發(fā)”。同時，為了杜絕山寨現(xiàn)象，就企業(yè)方如何保護好自己的品牌？劉慶輝律師提出了以下幾個方面的建議：第一，樹立商標(biāo)保護意識和維權(quán)意識，不能任由山寨行為蠶食自己的市場。一旦放任，苦心經(jīng)營起來的品牌就砸了，市場就丟了。 第二，做好商標(biāo)和字號監(jiān)測工作，防止他人注冊和使用相同或近似的商標(biāo)和字號。要對國家知識產(chǎn)權(quán)局公告的商標(biāo)注冊情況做好監(jiān)測，該提商標(biāo)異議的及時提出商標(biāo)異議，該提商標(biāo)無效請求的，及時提出無效請求，不能任由他人申請注冊與自己的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。同時，要做好市場上的商標(biāo)監(jiān)測工作，對于市場上出現(xiàn)的仿冒行為，要及時維權(quán)。 第三，做好商標(biāo)維權(quán)和打假工作。要建立一支打假隊伍，必要的時候交給專業(yè)的機構(gòu)去打假。對于仿冒行為，要零容忍，露頭就打。 打假維權(quán)有多種途徑： 1. 向仿冒行為所在轄區(qū)的市場監(jiān)督局投訴，要求行政查處，這種維權(quán)方式的好處是速度快，見效快，能較快地制止仿冒行為； 2. 向法院提起民事訴訟，這種維權(quán)方式的好處是既可以制止仿冒行為，又可以要求損害賠償； 3. 對于假冒商標(biāo)嚴(yán)重的行為，還有一種維權(quán)途徑是向公安機關(guān)報案，走刑事制裁的路子。 知識產(chǎn)權(quán)保護是塑造良好營商環(huán)境的重要方面。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年第一季度，市場監(jiān)管部門組織開展知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法等專項行動，進一步加強重點領(lǐng)域、重點商品、重點市場治理，積極發(fā)揮行政執(zhí)法震懾力，切實保護權(quán)利人和消費者合法權(quán)益，維護市場經(jīng)濟秩序，營造良好營商環(huán)境。2023年第一季度，各類專項行動共查處相關(guān)案件近10萬件。其中，商標(biāo)侵權(quán)、假冒專利案件6100余件，針對侵權(quán)假冒高發(fā)多發(fā)的重點實體市場開展執(zhí)法行動約5200次。如今，面對市場上“山寨”現(xiàn)象頻發(fā)的現(xiàn)象，蜜雪冰城早已身經(jīng)百戰(zhàn)。據(jù)了解，通過大量的維權(quán)實踐，蜜雪冰城已構(gòu)建起了品牌全鏈條立體化維權(quán)體系，通過多渠道侵權(quán)反饋，全鏈條工作協(xié)同，行政、民事、刑事等立體化措施進行維權(quán)，保護品牌和消費者權(quán)益。蜜雪冰城知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)負責(zé)人表示：“維權(quán)打假不是目的，引導(dǎo)行業(yè)守正創(chuàng)新才是初心。我們希望通過自身的品牌維權(quán)實踐，能夠在茶飲行業(yè)樹立起尊重知識產(chǎn)權(quán)的風(fēng)尚?！?/strong>
【2】 https://www./news/40872【6】《雪王變熊王！餐飲業(yè)的山寨現(xiàn)象簡直離譜》https://mp.weixin.qq.com/s/g87cziiELzCakZmsiVAPhg【7】 （2021）滬0104執(zhí)2356號.【11】 《花1個億打假！被山寨“毒害”的品牌，遠不止一個鹿角巷》https://mp.weixin.qq.com/s/wXXQeepH-9-EIUvQwbyUMA作者：簡逸 編輯：Eleven
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