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多年以前，在還沒有喜馬拉雅、荔枝等音頻平臺(tái)的時(shí)候，我就曾期待可以把書籍和文章錄音成音頻，放在互聯(lián)網(wǎng)上，方便收聽和學(xué)習(xí)。后來(lái)音頻平臺(tái)這種耳朵經(jīng)濟(jì)也確實(shí)出現(xiàn)了，而且一下子冒出來(lái)很多網(wǎng)站和App。但是不幸的是，這個(gè)賽道并沒有出現(xiàn)什么巨頭，一直不溫不火，選這個(gè)賽道創(chuàng)業(yè)的企業(yè)都浪費(fèi)了時(shí)間和資源。主流媒體已經(jīng)很少關(guān)注音頻平臺(tái)們的動(dòng)作了。要不是突然看到企鵝FM即將停止運(yùn)營(yíng)，我們也都遺忘了這個(gè)行業(yè)。企鵝FM的下線公告這么寫道：由于業(yè)務(wù)調(diào)整，企鵝FM很遺憾要和大家說(shuō)再見了。即日起，企鵝FM 將關(guān)閉用戶注冊(cè)及充值功能，并在2023年9月6日0時(shí)正式停止運(yùn)營(yíng)。顧名思義，企鵝FM當(dāng)然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊推出的對(duì)標(biāo)喜馬拉雅等音頻巨頭的App,就如同微視對(duì)標(biāo)抖音和快手一樣。過(guò)去這些年里，騰訊和阿里巴巴這兩個(gè)巨頭，一直都在中文互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)賽道都推出自己的產(chǎn)品，運(yùn)氣好的話可以做到行業(yè)前三，運(yùn)氣不好的話，也可以拖慢對(duì)手成長(zhǎng)的腳步。騰訊為什么要現(xiàn)在關(guān)停企鵝FM？一、企鵝FM月活用戶只有兩百多萬(wàn)，完全沒有競(jìng)爭(zhēng)力企鵝FM于2015年5月21日正式上線，是騰訊科技（上海）有限公司推出的一款移動(dòng)音頻內(nèi)容分享平臺(tái)，提供免費(fèi)聽書、聽新聞等有聲數(shù)字收聽服務(wù)，擁有包括《盜墓筆記》《三體》《明朝那些事兒》等有聲小說(shuō)版權(quán)，覆蓋全國(guó)近200家廣播頻率。雖然背靠騰訊這個(gè)巨頭，有騰訊系龐大的資源可以支撐，但是企鵝FM一直在音頻平臺(tái)里沒什么存在感。現(xiàn)在主流音頻平臺(tái)中，喜馬拉雅自成一檔，月活用戶上億；其次是懶人聽書、番茄暢聽、蜻蜓FM和荔枝，月活用戶也都在幾千萬(wàn)水平；凱叔講故事、云聽、酷我暢聽、企鵝FM等月活用戶量在幾百萬(wàn)水平。其中企鵝FM現(xiàn)在的月活用戶量只有兩百多萬(wàn)人。二、騰訊降本增效、繼續(xù)收縮戰(zhàn)線自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)反壟斷以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們就不再盲目擴(kuò)張。尤其去年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不太樂(lè)觀。騰訊開始堅(jiān)定地降本增效，不斷收縮業(yè)務(wù)，裁撤邊緣產(chǎn)品線。2022年，騰訊陸續(xù)關(guān)停了小鵝拼拼、企鵝電競(jìng)、QQ堂、搜狗地圖、原創(chuàng)Vlog平臺(tái)“VUE VLOG”、數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”、看點(diǎn)App、騰訊地圖PC端、騰訊WiFi管家、騰訊游戲管家PC端。企鵝FM用了8年時(shí)間都沒能進(jìn)入音頻平臺(tái)第一梯隊(duì)，而且版權(quán)成本越來(lái)越高。而騰訊除了企鵝FM外，還有騰訊音樂(lè)，也持有喜馬拉雅5.33%的股份。以企鵝FM兩百多萬(wàn)的月活用戶數(shù)據(jù)，難免被淘汰出局。別說(shuō)企鵝FM了，就連音頻平臺(tái)里絕對(duì)的龍頭喜馬拉雅都活得很艱難。過(guò)去幾年，喜馬拉雅三次謀求上市，但都沒有成功。從公開的招股書可以看到，喜馬拉雅2019-2021年期間喜馬拉雅營(yíng)收分別為26.98億、40.76億和58.57億元。營(yíng)收增速?gòu)?019年的82.2%，2020年的51.1%，已經(jīng)減緩到2021年43.7%，三年分別虧損19.25億元、28.82億元以及51.06億元，三年虧損超百億，而且虧損越來(lái)越嚴(yán)重。喜馬拉雅成立以來(lái)，共獲9輪融資，累計(jì)融資金額超50億元，也有騰訊、小米、高盛、百度等巨頭投資加持。但喜馬拉雅的上市夢(mèng)，依然遙遙無(wú)期，而且連續(xù)虧損之下喜馬拉雅手上也沒有錢了。據(jù)公開信息，截止2022年2月28日，喜馬拉雅流動(dòng)負(fù)債19.72億元，流動(dòng)資產(chǎn)15.40億元，流動(dòng)資產(chǎn)凈額為-4.32億元，公司賬上現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅有1.69億元。即便喜馬拉雅成功上市，也未必能解決現(xiàn)在的困境。荔枝FM早在2020年就在美股上市，現(xiàn)在市值只有4047萬(wàn)美元。作為行業(yè)龍頭的喜馬拉雅都長(zhǎng)期無(wú)法盈利，變現(xiàn)能力不足，已經(jīng)上市的荔枝遲早都會(huì)退市，騰訊自然也就沒有了繼續(xù)做企鵝FM的理由。在線音頻行業(yè)的問(wèn)題是：用戶黏性低，平臺(tái)的內(nèi)容缺乏差異化，只能靠不斷擴(kuò)大的內(nèi)容供給維持用戶新鮮感。音頻平臺(tái)一直都沒有建立護(hù)城河，而且現(xiàn)在主流新聞和音樂(lè)平臺(tái)App，如今日頭條、百度、B站、騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易音樂(lè)等都已經(jīng)加入了音頻節(jié)目?jī)?nèi)容。這些平臺(tái)比喜馬拉雅、荔枝、企鵝FM這些專門的音頻平臺(tái)內(nèi)容豐富得多、用戶也多出一個(gè)數(shù)量級(jí)，已經(jīng)降維打擊擠壓了獨(dú)立音頻平臺(tái)的發(fā)展空間。
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