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來(lái)源：懂懂筆記 視頻直播平臺(tái)排隊(duì)上市之后，在線音頻平臺(tái)也紛紛走到了IPO的大門口。 日前，據(jù)“IPO早知道”的消息稱，音頻互動(dòng)App“荔枝”計(jì)劃于2019年內(nèi)完成赴美上市，預(yù)計(jì)募資規(guī)模在1億美元左右。對(duì)于外界傳聞，荔枝方面目前仍未作出回應(yīng)。 就在一周前，智通財(cái)經(jīng)報(bào)道稱喜馬拉雅FM計(jì)劃明年IPO（在中國(guó)香港或美國(guó)上市），募資約5億美元至10億美元，整體估值約50億美元。隨后喜馬拉雅迅速回應(yīng)：現(xiàn)階段尚未有明確的IPO計(jì)劃，目前重心聚焦于音頻生態(tài)建設(shè)。 目前，國(guó)內(nèi)在線音頻市場(chǎng)三巨頭——喜馬拉雅、蜻蜓以及荔枝都未上市，而在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的在線音頻行業(yè)，誰(shuí)能提前一步IPO意味著誰(shuí)將獲得更加充足的資金儲(chǔ)備和融資渠道，當(dāng)然也包括提前將自己“在線音頻的故事”講述給海外資本市場(chǎng)。 如果荔枝能先一步IPO，或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)在線音頻市場(chǎng)市場(chǎng)第一股。不過(guò)，在同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯的環(huán)境下，無(wú)論是“去電臺(tái)”化，還是將音頻加上直播、社交或泛娛樂(lè)，三巨頭都面臨市場(chǎng)、用戶、變現(xiàn)、盈利等各方面的挑戰(zhàn)。 面對(duì)國(guó)內(nèi)在線音頻市場(chǎng)近4.86億用戶的爭(zhēng)奪，目前主打音頻直播的荔枝，一直在力求與其他兩強(qiáng)形成差異化，那么曾經(jīng)一眾視頻直播平臺(tái)進(jìn)過(guò)的坑，荔枝能否邁得過(guò)去？  根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2013年成立至今6年時(shí)間，荔枝總計(jì)獲得過(guò)四輪近7000萬(wàn)美元的融資。最近一次獲得融資是在2018年1月3日，荔枝宣布獲得了5000萬(wàn)美元D輪融資。投資方中，不乏順為資本、經(jīng)緯中國(guó)等知名投資機(jī)構(gòu)。 最初的荔枝名稱為荔枝FM，其定位是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)播客。2016年由于看到視頻直播行業(yè)快速崛起，荔枝也不愿意錯(cuò)過(guò)風(fēng)口，在同年上線了語(yǔ)音直播業(yè)務(wù)。或許是因?yàn)橼s上了直播熱潮，荔枝音頻直播業(yè)務(wù)在短時(shí)間內(nèi)獲得了相當(dāng)快速發(fā)展。據(jù)荔枝官方透露，其直播業(yè)務(wù)上線三個(gè)月時(shí)間就獲得超過(guò)1000萬(wàn)元的直播收入。 2018年初，創(chuàng)始人賴奕龍公開表示，平臺(tái)的語(yǔ)音直播收入達(dá)到1億元的規(guī)模。同年荔枝FM正式更名為荔枝，同時(shí)也宣布自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)由此前的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)轉(zhuǎn)為語(yǔ)音直播。顯然，這次更名的背后也凸顯荔枝押注直播的戰(zhàn)略。 而與荔枝同處在在線音頻市場(chǎng)的另外兩強(qiáng)——喜馬拉雅和蜻蜓FM，布局則要相對(duì)寬泛。線上內(nèi)容方面兩家各有大量的音頻內(nèi)容版權(quán)，同時(shí)也不乏名家合作，試水內(nèi)容付費(fèi)和知識(shí)付費(fèi)。線下方面，喜馬拉雅推出了自己的小雅AI智能音箱，蜻蜓則選擇了與現(xiàn)有硬件廠商合作，成為多家智能音箱企業(yè)的內(nèi)容和數(shù)據(jù)提供者。 多年耕耘市場(chǎng)之后，三強(qiáng)都擁有了大量忠實(shí)用戶，除了喜馬拉雅較為領(lǐng)先，荔枝和蜻蜓FM一直在伯仲之間，尤其在活躍用戶方面兩家的差距并不明顯。通過(guò)iiMedia Research(艾媒咨詢)最新的調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，2019年第一季度這三家主流在線音頻平臺(tái)的活躍人數(shù)分別達(dá)到8955.2萬(wàn)人、3589.1萬(wàn)人和3204.3萬(wàn)人。 而根據(jù)此前荔枝官方公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年末，已經(jīng)擁有超過(guò)2.5億的全球注冊(cè)用戶，4000萬(wàn)月活躍用戶，500 萬(wàn)月活躍主播，以及超過(guò)1億期音頻節(jié)目，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。 在行業(yè)內(nèi)，盈利是一個(gè)非常關(guān)鍵的字眼。對(duì)此，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察家對(duì)懂懂筆記表示：“直播業(yè)務(wù)相對(duì)內(nèi)容付費(fèi)和硬件營(yíng)收能力肯定是更強(qiáng)的，所以相較于喜馬拉雅、蜻蜓這些多方面布局的平臺(tái)，專注直播的荔枝無(wú)論是在成本支出還是盈利情況方面都要有一些優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)盈利也為它上市帶來(lái)的便利。” 不過(guò)，音頻直播的核心價(jià)值主要基于主播，而主播的流動(dòng)性和不確定性很可能成為這種商業(yè)模式的命門。可以說(shuō)，這種核心價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)性也最大。未來(lái)失去的可能性風(fēng)險(xiǎn)太大。同時(shí)，上市不是終點(diǎn)，通過(guò)IPO獲得資金注入后，荔枝的經(jīng)營(yíng)狀況也將變得更加透明，相對(duì)于另外兩家更加多元化的變現(xiàn)能力，專注音頻直播也會(huì)無(wú)形中為其帶來(lái)了新的經(jīng)營(yíng)壓力。 如何實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模和盈利規(guī)模的同步增長(zhǎng)，將是其上市之后最重要的任務(wù)。但從現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，僅僅依靠語(yǔ)音直播想要進(jìn)一步獲得更廣闊的市場(chǎng)空間，難度不小。 我們要認(rèn)識(shí)到的是，國(guó)內(nèi)在線音頻市場(chǎng)還在不斷發(fā)展，“耳朵經(jīng)濟(jì)”也在不斷壯大。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)4.25億，在2017年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)22.1%。相較于移動(dòng)視頻、移動(dòng)閱讀行業(yè)，通過(guò)音頻載體輸出內(nèi)容的在線音頻行業(yè)呈現(xiàn)更快發(fā)展勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2019年，用戶整體規(guī)模會(huì)達(dá)到4.86億用戶。 這也意味著，身處在線音頻賽道的企業(yè)理論上仍會(huì)擁有良好的可成長(zhǎng)空間。但有蛋糕在那，不代表誰(shuí)都能吃到。 目前來(lái)看，雖然荔枝方面宣稱已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，但從整體體量上來(lái)看，其用戶規(guī)模仍要落后于喜馬拉雅，相較于蜻蜓FM也略有遜色。公開數(shù)據(jù)顯示，目前喜馬拉雅用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.8億，市場(chǎng)占有率超過(guò) 70%。今年1月蜻蜓FM方面也宣布自己的用戶數(shù)突破4.5億，并稱為國(guó)內(nèi)首家生態(tài)流量MAU(月活躍用戶數(shù))破億的在線音頻平臺(tái)。 2億用戶規(guī)模差距，荔枝無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)彎道超車。另外，業(yè)務(wù)模式的單一雖然為其降了低成本且獲得更好的盈利效果，但同時(shí)也進(jìn)一步提升用戶規(guī)模的難度也在增加。 對(duì)此，相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)分析師對(duì)懂懂筆記表示：“荔枝所涉及的業(yè)務(wù)范圍相對(duì)單一，這在帶來(lái)成本和盈利等利好的同時(shí)，也導(dǎo)致其邊界不夠?qū)掗?，所以?huì)降低其未來(lái)的想象空間。對(duì)于這種成長(zhǎng)中的互聯(lián)網(wǎng)公司，擁有足夠想象空間是非常重要的。特別是對(duì)于資本市場(chǎng)而言，虧損并不可怕，'沒(méi)有未來(lái)’才是最可怕的。一家公司成長(zhǎng)的天花板高度，決定了資本市場(chǎng)對(duì)它的信心，業(yè)務(wù)、營(yíng)收單一的公司天花板都不會(huì)很高。” 如今視頻直播行業(yè)的格局早已定型，雖然荔枝選擇了語(yǔ)音直播這種差異化競(jìng)爭(zhēng)方式。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，語(yǔ)音直播本身就是一個(gè)較為小眾的市場(chǎng)。同時(shí)，語(yǔ)音直播行業(yè)本身也面臨風(fēng)險(xiǎn)掌控的難題。近一年來(lái)，媒體多次報(bào)道國(guó)內(nèi)語(yǔ)音直播市場(chǎng)出現(xiàn)低俗、色情內(nèi)容問(wèn)題，監(jiān)管和“下架”也一直不斷。只要是涉及直播和內(nèi)容，誰(shuí)都無(wú)法百分之百做到全部杜絕。今年6月，荔枝就曾因存在相關(guān)不合規(guī)和有害信息，被網(wǎng)信辦責(zé)令下架了30天。 通過(guò)觀察眾多視頻直播平臺(tái)的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)直播行業(yè)并沒(méi)有太高的技術(shù)壁壘，特別是當(dāng)頭部主播成為平臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)時(shí)。當(dāng)紅主播畢竟有限，平臺(tái)間互相挖角是最常見的情況。而未來(lái)一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)力語(yǔ)音直播賽道，在用戶規(guī)模和市占率都不占優(yōu)的情況，荔枝如何守住自己的優(yōu)勢(shì)，還有待商榷。 所以。未來(lái)面對(duì)用戶和主播規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，如何在增長(zhǎng)和風(fēng)險(xiǎn)把控之間做好權(quán)衡，無(wú)疑將是荔枝的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。 我們有理由相信，未來(lái)面對(duì)增長(zhǎng)壓力，荔枝必然會(huì)選擇不斷拓寬業(yè)務(wù)范疇。比如試水內(nèi)容付費(fèi)或者與更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)合作，增加自己的變現(xiàn)模式和盈利途徑。但新業(yè)務(wù)的拓展也就意味著更多的成本投入，面對(duì)市場(chǎng)份額與用戶規(guī)模都要高于自己的喜馬拉雅、蜻蜓FM，荔枝是繼續(xù)選擇差異化競(jìng)爭(zhēng)？還是在融資之后加碼多元化經(jīng)營(yíng)？仔細(xì)觀察一下目前斗魚、虎牙陸續(xù)上市后的競(jìng)爭(zhēng)變化，似乎可以看到一些答案。 【結(jié)束語(yǔ)】 上市對(duì)于荔枝而言是首要任務(wù)，在線音頻行業(yè)第一股的名頭，也能證明其現(xiàn)階段的價(jià)值和階段性勝利的成果。聚焦語(yǔ)音直播帶來(lái)了短期盈利，但如何突破天花板，讓平臺(tái)的未來(lái)?yè)碛懈嗟南胂罂臻g，荔枝仍要講好新的“故事”。 |
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