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1. 啥是信息流廣告？ 我從百度上查到的答案是這樣的：信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價(jià)三個關(guān)鍵因素。  大白話解讀：就是你上班摸魚刷各種媒體平臺，如抖音、小紅書、今日頭條、朋友圈...各種內(nèi)容的時候，夾雜在里面，酷似“內(nèi)容”的廣告，你手一“賤”，就有可能點(diǎn)進(jìn)去看了，再一上頭，就有可能被“轉(zhuǎn)化”了！  2. 信息流廣告英文怎么說？ News Feed Ads - 洋氣吧？還很形象呢！ 3. 從事信息流廣告推廣的人怎么稱呼？ 信息流廣告優(yōu)化師 - 還是這么洋氣！ 4. 怎樣的信息流廣告推廣才算成功？ 首先，我們得了解，在信息流廣告的推廣中，“買家”是我們的廣告主，也就是各大公司和廠家的市場部，“賣家”就是各平臺的廣告部了。被買賣的叫“流量”，也就是按照平臺大數(shù)據(jù)分析出來的，通過網(wǎng)上行為被貼上各種標(biāo)簽的，能夠被精準(zhǔn)觸達(dá)的用戶數(shù)量。   eCPM = 出價(jià)（Pbid）* 預(yù)估點(diǎn)擊率（eCTR）* 預(yù)估轉(zhuǎn)化率（eCVR）* 1000  5. CPM和eCPM區(qū)別是什么？ CPM更多是針對廣告主的來說的，指的是每展示一千次廣告時，廣告主所需要支付多少錢。作為廣告主，一定是希望以更低CPM來獲取流量，因?yàn)镃PM越低，代表著在相同的曝光量和轉(zhuǎn)化量的情況下，能帶來更多的流量，那么客單價(jià)肯定更低。 eCPM則是針對媒體方來說的，指的是每展示一千次廣告時，媒體方可以賺多少錢。媒體方肯定希望eCPM越高越好，這代表著在相同曝光量前提下，能獲得更高收益。 CPM注重成本，即想要獲得產(chǎn)品曝光，計(jì)算自己投入的成本；而eCPM注重價(jià)值/效果，即計(jì)算花費(fèi)出去的錢能夠給自己帶來多大的回報(bào)率，是否值得繼續(xù)投放。 6. 點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率是怎么玩的？ 點(diǎn)擊率： CTR (Click - Through - Rate) CTR點(diǎn)擊率 = Clicks（點(diǎn)擊量）/ Impressions（曝光量）* 100% 點(diǎn)擊率越高，說明廣告越吸引用戶。  如上圖所示，用戶在看到一則信息流廣告后，只要點(diǎn)擊進(jìn)入查看，就算是一個點(diǎn)擊量了。 在精準(zhǔn)推送的情況下，用戶是否會點(diǎn)擊打開廣告，和該廣告所呈現(xiàn)出的創(chuàng)意、畫面布局、圖片設(shè)計(jì)、標(biāo)題內(nèi)容等都息息相關(guān)。 ---------- 轉(zhuǎn)化率：CVR（Conversion Rate） CVR點(diǎn)擊率 =（轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量）* 100% 就是用戶從點(diǎn)擊廣告到成為一個被有效激活、注冊或者付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率。 如下圖所示，你留資了，或者直接下單了，就是一個轉(zhuǎn)化量。  7. “出價(jià)”是怎么玩的？ 從廣告主的角度來說，假如A的廣告CPM出價(jià)為每千次10元，B的出價(jià)為12元，那么媒體就會根據(jù)CPM出價(jià)高低進(jìn)行排序，如果是有展示位先后的，肯定是價(jià)高者排在前面，如果廣告位只有一個，那么也是價(jià)高者得。 由于出價(jià)的玩法很多，還有針對“冷啟動”的競價(jià)等等，對于我這個外行來說，有點(diǎn)頭暈... 就先不在這里班門弄斧了，等我研究透了，再來寫學(xué)習(xí)筆記吧！ ---------- 為了寫這篇文章，腦細(xì)胞死掉不少...我要去補(bǔ)充營養(yǎng)了，今天就到這里吧！ |
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