【原】偶像女團(tuán)與Livehouse，能否抱團(tuán)求生？

音樂(lè)先聲 2022-12-01 發(fā)布于北京

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Livehouse在等演出，偶像女團(tuán)也在尋求舞臺(tái)。

11月以來(lái)，以北京為活動(dòng)據(jù)點(diǎn)的女團(tuán)BEJ48，悄悄將每周舉辦公演的固定場(chǎng)地轉(zhuǎn)移至位于五環(huán)外的WeShow Live。而這個(gè)新演出場(chǎng)地，則是一家去年7月才開(kāi)始營(yíng)業(yè)的Livehouse。

事實(shí)上，自去年悠唐購(gòu)物中心的“BEJ48星夢(mèng)劇院”倒閉退租后，BEJ48便游離在北京的各大Livehouse中，以此來(lái)代替原有的48系劇場(chǎng)。放眼看去，劇場(chǎng)女團(tuán)的入駐，對(duì)Livehouse來(lái)說(shuō)或許是一種可行的求生之路。

被掏空的分團(tuán)與無(wú)限延期的Livehouse

疫情是BEJ48的一道分水嶺，也是Livehouse迎來(lái)女團(tuán)駐扎的新時(shí)期。

2016年，SNH48中被寄予厚望的“五期生”被流散至位于北京的BEJ48與位于廣州的GNZ48開(kāi)疆?dāng)U土，來(lái)勢(shì)洶洶的分團(tuán)成軍不過(guò)一年多，人氣便直逼上海的本部SNH48。

2017年，BEJ48成員段藝璇率先殺進(jìn)由本部前輩成員壟斷的選拔組，成為“分團(tuán)第一人”，分團(tuán)成員在當(dāng)年拿到進(jìn)圈名額的人數(shù)也遠(yuǎn)比上年翻了一倍。而在2018年的第五屆SNH48 GROUP總決選，BEJ48也達(dá)成了團(tuán)內(nèi)排名前16的成員均為總決選進(jìn)圈成員的輝煌戰(zhàn)績(jī)，段藝璇、蘇杉杉等成員也在之后的SNH48 GROUP歷屆總決選中屢次闖入“神七”、“御三家”等前列席位。

分團(tuán)人氣成員大量冒尖，一定程度上也瓜分了上海本部SNH48成員的部分主流資源。比如BEJ48，便是央視、地方臺(tái)各類晚會(huì)盛典常客，也因地理位置優(yōu)勢(shì)頻繁參與品牌站臺(tái)、文娛活動(dòng)等，一度被稱為“SNH48的最大競(jìng)爭(zhēng)者”。

而在2020年疫情爆發(fā)后，各地SNH48 GROUP線下劇場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)也不得不叫暫停，只剩下了線上“云公演”一條路。隨著《青春有你2》及《創(chuàng)造營(yíng)2020》的結(jié)束，加之上海疫情暫緩，以及本部成員迎來(lái)一期生畢業(yè)、戀愛(ài)等造成的成員流失嚴(yán)重，SNH48也于2020年9月開(kāi)啟兼任模式及移籍模式，即部分成員可同時(shí)兼顧兩個(gè)團(tuán)體成員身份，或從分團(tuán)轉(zhuǎn)入本部。而段藝璇、蘇杉杉、青鈺雯、馮思佳、陳倩楠等多位人氣成員，也一并被打包“南下”，移籍到SNH48。

這也造就身為分團(tuán)的BEJ48元?dú)獯髠?，僅剩下中下游梯隊(duì)的零散成員，且粉絲流失極為嚴(yán)重，頻頻傳出解散。而北京疫情的再度復(fù)發(fā)，也成為了“壓死”BEJ48星夢(mèng)劇院的最后一根稻草，不得不在去年徹底關(guān)閉悠唐那座標(biāo)志性的“粉色小城堡”，BEJ48所屬北京絲芭文化也因勞動(dòng)爭(zhēng)議，在去年被執(zhí)行限消令。

與此同時(shí)，服務(wù)于獨(dú)立音樂(lè)演出的Livehouse也因疫情反復(fù)，不得不面臨演出取消或延期，營(yíng)收大打折扣。根據(jù)《2022年中國(guó)Livehouse生存與發(fā)展調(diào)研報(bào)告》顯示，Livehouse運(yùn)營(yíng)成本占比最大的開(kāi)支便是房租、人力和設(shè)備購(gòu)買維護(hù)，以及演出邀約成本，超過(guò)50%的Livehouse迄今仍未盈利。

即便在去年消費(fèi)反彈之后，Livehouse迎來(lái)了短暫的演出利好走向，但仍有不少Livehouse也如同星夢(mèng)劇院一般，無(wú)法繼續(xù)堅(jiān)守，被迫倒閉。僅在北京，自2020年以來(lái)，便有糖果、13Club、TEMPLE等多家Livehouse宣布關(guān)閉，二環(huán)內(nèi)也再無(wú)一家Livehouse存在。

同是天涯淪落人的情況下，BEJ48也率先向Livehouse拋出了橄欖枝，于去年入駐“壹空間”Livehouse。盡管主流中的偶像女團(tuán)與暫屬亞文化的Livehouse看上去多少有所不搭，但在此前，SNH48小分隊(duì)7SENSES、SING女團(tuán)、火箭少女101等，皆有過(guò)以各地Livehouse為巡演地點(diǎn)的小型演出。

雖不屬于同一文化之下，但舞臺(tái)演出的內(nèi)核卻是一脈相承的。對(duì)于絕大部分粉絲受眾而言，線下舞臺(tái)是與偶像面對(duì)面的唯一渠道，正所謂偶像在哪里粉絲就在那里，Livehouse也就成了其新的“精神據(jù)點(diǎn)”。

可以說(shuō)，在相似的處境下，一個(gè)缺可用的場(chǎng)地，一個(gè)缺使用場(chǎng)地的人群，抱團(tuán)取暖倒也不失為明智之舉。

偶像女團(tuán)與Livehouse抱團(tuán)求生

那么，偶像女團(tuán)與Livehouse的混合型求生套餐，現(xiàn)狀如何？

為了支撐演出，在流失大量人氣成員后，BEJ48也在近兩年頻繁招募新人補(bǔ)充隊(duì)伍，黃怡慈、黃宣綺等新人的加入，基本保證了BEJ48能夠擁有16人的演出編制。

美踏控股（原絲芭文化）之所以在疫情下堅(jiān)持線下演出模式，也是因?yàn)?8系女團(tuán)線下劇場(chǎng)的營(yíng)收雖不如動(dòng)輒過(guò)億的總選來(lái)得猛烈，但靠著門票及周邊的競(jìng)價(jià)模式、握手會(huì)、一日店員、生日公演、節(jié)日公演等活動(dòng)，創(chuàng)造出一筆不菲的穩(wěn)定收入。像是SNH48 Team X于11月19日舉辦的周年慶公演，就曾出現(xiàn)198元的VIP座票被競(jìng)價(jià)至6667元一張，198元的超級(jí)VIP門票也被以4123元拍下。

而對(duì)于48系女團(tuán)成員來(lái)說(shuō)，星夢(mèng)劇院這一固定演出場(chǎng)所，也是吸引本土或外地粉絲入坑、擴(kuò)大消費(fèi)受眾的必要條件，同時(shí)是吸納能夠在總決選中可以投入大量金錢的“單推王”或是“大佬”粉絲的重要途徑之一。

比如2021年SNH48 GROUP總決選中，出道不足半年的BEJ48九期生黃宣綺，憑借ID名為“02”的單推王刷出的價(jià)值近20萬(wàn)元的票數(shù)，一舉摘獲速報(bào)第二名，也在其助力下終報(bào)成功從200多位成員中以黑馬之姿殺出，拿下第36名。而今年的總決選中，BEJ48兩位成員黃怡慈與黃宣綺也在“伯樂(lè)（單推王）”的大體量助力下，以61292.2積分和43487.6積分一舉拿下了14名、23名的驚人成績(jī)，折合金額約在200多萬(wàn)元和150多萬(wàn)元。

基于以上種種，BEJ48也在星夢(mèng)劇院拆除后，開(kāi)始往Livehouse轉(zhuǎn)移陣地，尋求新的合作模式，以維持線下劇場(chǎng)公演。

自2021年9月以來(lái)，BEJ48與壹空間Livehouse正式合作，以日租的方式將場(chǎng)地臨時(shí)裝扮成原有專屬劇場(chǎng)的部分陳設(shè)。據(jù)悉，場(chǎng)地內(nèi)墻上的BEJ48成員公式照，也只限定一日，每次公演結(jié)束后就會(huì)摘下，而壹空間門外也未設(shè)置BEJ48的番號(hào)名牌、標(biāo)志等內(nèi)容。BEJ48成員黃怡慈就曾表示，“比起這里（GNZ48星夢(mèng)劇院）耀眼的舞臺(tái)還有燈光，專業(yè)的各種設(shè)備，壹空間卻是比較相形見(jiàn)絀，舞臺(tái)上一排16人只能擁擠地站著，也沒(méi)有星夢(mèng)劇院一樣完善的設(shè)施?！?/span>

根據(jù)粉絲反饋來(lái)看，相比于原有星夢(mèng)劇院打造的粉絲沉浸感為主的觀演體驗(yàn)，Livehouse因日租形式、成本考量難以達(dá)到完整還原。在粉絲零零看來(lái)，“Livehouse的場(chǎng)子設(shè)備其實(shí)完全沒(méi)有辦法展現(xiàn)完整的偶像魅力，但也算是有了舞臺(tái)，總比舞蹈教室里云公演強(qiáng)多了?！?/span>

在座席成為北京Livehouse必備開(kāi)演條件后，久坐也限制了粉絲觀演體驗(yàn)，而Livehouse一向過(guò)于偏遠(yuǎn)的地理位置，也令不少粉絲難以完整觀演，不得不因交通停運(yùn)時(shí)間提前離場(chǎng)。但即便如此，對(duì)于粉絲和偶像而言，“就像黃怡慈說(shuō)的一樣，它（Livehouse）是眼下屬于我們的劇場(chǎng)?！?/span>

而在今年，BEJ48也于3月起陸續(xù)推出“無(wú)盡光芒”企劃、“閃耀青春”Livehouse公演、“草原和你有個(gè)約會(huì)”特別演出，通過(guò)前期公演觀眾投票積分的形式擇選成員舉辦Livehouse巡演，并自壹空間之后開(kāi)辟了北京樂(lè)空間Livehouse、內(nèi)蒙古Livehouse等場(chǎng)地。相比擁有歸屬演出據(jù)點(diǎn)的SNH48和GNZ48，BEJ48頗有些“限定流浪”Livehouse的意味。

一定意義上，偶像女團(tuán)向Livehouse的轉(zhuǎn)移，也為后者的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了新的生機(jī)。

據(jù)知情人士透露，BEJ48在壹空間的租金約在10萬(wàn)元/天左右，在其裝修閉店后，新駐扎地WeShow Live的日租大約在3.5萬(wàn)元左右。而疫情維穩(wěn)的情況下，BEJ48每月約有5場(chǎng)以上的固定演出，門票價(jià)格也在128元及以上，這也為L(zhǎng)ivehouse節(jié)約了一定的演出邀約成本。對(duì)于BEJ48而言，盡管原有星夢(mèng)劇院是以月租約20萬(wàn)元的形式交付，但受疫情影響的公演取消或延期問(wèn)題也令其不堪重負(fù)，而日租演出的形式相對(duì)也能維持收支平衡。

不僅如此，原有的偶像粉絲受眾在頻繁接觸不同場(chǎng)地的Livehouse后，也可能會(huì)轉(zhuǎn)化為L(zhǎng)ivehouse的潛在受眾。

粉絲零零就坦言，“會(huì)好奇原有的Livehouse演出是不是不一樣的，所以我也有買一個(gè)樂(lè)隊(duì)在樂(lè)空間演出的票，算是支持下挺不容易的場(chǎng)地吧?！倍啾绕渌鸏ivehouse演出，偶像女團(tuán)也保持著線下演出與線上直播公演同步進(jìn)行的方式，也在一定程度上令“屏幕黨”倍感好奇，產(chǎn)生線下Livehouse觀演的欲望。兩相之下，其實(shí)也間接加深了對(duì)Livehouse的好感度。

不難看出，自帶消費(fèi)流量的本地偶像女團(tuán)與運(yùn)營(yíng)困難的Livehouse來(lái)說(shuō)，反倒因互利合作有了抱團(tuán)求生的可能。某種程度上來(lái)說(shuō)，疫情作為不可控因素，實(shí)際上也是將兩個(gè)行業(yè)里面臨的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新、抗風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題逼化了出來(lái)，回歸人與人的同時(shí)，也是在創(chuàng)造新生的活法。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)至今日，任何跨越圈層的牽手都不足為奇，畢竟活下去才是演出行業(yè)的唯一目標(biāo)。等待的是那扇廣闊的門能夠再度打開(kāi)，一起看到明天的朝陽(yáng)。

而新市場(chǎng)也無(wú)疑是催動(dòng)兩方走出來(lái)的謀生目標(biāo)，偶像經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式與音樂(lè)演出行業(yè)的跨圈，也是營(yíng)收模式的一定改變。畢竟，現(xiàn)場(chǎng)文化對(duì)于Livehouse是必不可少的，同樣的，對(duì)于以公演賴以為生的偶像女團(tuán)也是，“面對(duì)面”是統(tǒng)一的內(nèi)核。

當(dāng)下，兩者仍然還在磨合期，但總體來(lái)看，作為場(chǎng)地方的Livehouse，除了服務(wù)樂(lè)隊(duì)、Rapper等尚處亞文化語(yǔ)境的對(duì)象外，也可以成為主流女團(tuán)的“劇場(chǎng)”，也不失為一種互惠互利的求生方式。

先聲話題

話題內(nèi)容：BEJ48選擇入駐Livehouse，能否尋得一條生路？