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摘要:中國企業(yè)對出海業(yè)務積極性顯著增強，品牌力量逐年提升。海外市場成為中國企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要方向，“出?！币巡辉偬幱诋a業(yè)生態(tài)中的“邊緣化”位置。自此，中國企業(yè)出海從“有形”產品出海階段向“無形”品牌出海階段跨越，品牌力成為企業(yè)在海外市場爭相競逐的“殺手锏”。

視頻成為中國出海生態(tài)最炙手可熱的載體，活躍在游戲、電商及營銷等多個熱門領域。視頻以其生動形象的屬性，在服務C端（下稱“ToC端”）的市場業(yè)務中發(fā)揮重要了作用，近來也在服務B端（下稱“ToB端”）的營銷環(huán)節(jié)被高頻借力，以此實現品效合一。

出海市場呈現出ToC端和ToB端的業(yè)態(tài)遷移融合特征。ToB端行業(yè)在出海市場的品牌影響力壁壘尚未建立，ToB廠商借力ToC方式聯通產業(yè)鏈上下游生態(tài)進而不斷擴張品牌邊界。憑借中國產業(yè)供應鏈的敏捷、柔性、強韌等優(yōu)勢，業(yè)態(tài)遷移與相互轉化成為中國企業(yè)出海的特色趨勢。

數字化能力在中國企業(yè)出海生態(tài)的作用日益凸顯。數字資產作為技術層不斷流轉的核心要素，在與技術服務相關的出海業(yè)態(tài)中發(fā)揮日益重要的賦能作用，如企業(yè)SaaS應用、金融支付、技術研發(fā)等企業(yè)服務領域，自身既是重要的出海業(yè)態(tài)，也為其他出海行業(yè)提供巨大助力。

供應鏈生產端積累形成先發(fā)優(yōu)勢，推動出海生態(tài)不斷迭代升級。在衣、食、用等有形消費形態(tài)的垂直行業(yè)中，中國企業(yè)在生產端所積累的供應鏈管理能力加速了海外市場拓展；在網絡文學、教育培訓等以文化精神消費類行業(yè)中，優(yōu)秀的內容產出能力及素材優(yōu)質度等提高了中國企業(yè)出海競爭力。

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