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騰訊視頻有《星漢燦爛》、優(yōu)酷有《沉香如屑》、愛奇藝有《蒼蘭訣》，不算令人意外，三大平臺的三部古偶瓜分了暑期檔各大榜單高位。同樣毫不意外的，三部劇都是網(wǎng)文改編。盡管人們的看法一直喜憂參半，但無論如何，以IP為上游發(fā)動的產(chǎn)業(yè)鏈條已然成型。不僅影視圈如此，在動漫、有聲、微短劇等領(lǐng)域，網(wǎng)文改編都占據(jù)著相當(dāng)高的比重。浪潮不可逆轉(zhuǎn)。不過這幾年，IP各環(huán)節(jié)都面臨著觀念調(diào)整或市場洗牌。種種變化加起來，都意味著一個全新的下半場：首先是下游的細(xì)分多元化。過去IP的主要買家——長視頻與影視圈開始勒緊褲腰帶過活，主張?zhí)豳|(zhì)減量，IP開發(fā)歸于理性。與此同時，動畫、長音頻、微短劇乃至劇本殺這些新內(nèi)容賽道日漸成熟，對IP開始有更旺盛、更具體的需求。其次是上游的降級危機(jī)。PC時代誕生的經(jīng)典被搶奪一空，草草開發(fā)。然而在免費閱讀的沖擊之下，新一批網(wǎng)文作品的輻射面與留存度都堪憂。與此同時，創(chuàng)作者在擴(kuò)招與換血。疫情之后，不少人轉(zhuǎn)向線上謀生或開辟副業(yè)，成為網(wǎng)文寫手或短視頻創(chuàng)作者。相比“為愛發(fā)電”時代的創(chuàng)作者，他們更需要迅速上手，并與市場熱點保持同頻。最初引起硬糖君注意的，是最司空見慣的AI配音。但很快發(fā)現(xiàn)，如今AI對創(chuàng)作的介入遠(yuǎn)比想象中深。不是AI寫詩那種自娛自樂，而是在更加專業(yè)的場景中，用AI把靈感乍現(xiàn)落地化、把內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)化，我們或許可以視之為——一次創(chuàng)作領(lǐng)域的“工業(yè)革命”。技術(shù)來源于一家叫海馬輕帆的公司，創(chuàng)始人是一位兼具編劇與產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)歷的女性，公司自2016年成立以來，便致力于用AI技術(shù)對內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律進(jìn)行量化研究、助力行業(yè)提升效能。2019年開放合作以來，其智能評估服務(wù)已累積評測劇集50000余集、電影/網(wǎng)絡(luò)電影20000余部、網(wǎng)絡(luò)小說超過百億字。2021年起，海馬輕帆開始面向編劇、短視頻編導(dǎo)、網(wǎng)文寫手乃至上游平臺提供更多有針對性的服務(wù)。首先是網(wǎng)文寫手。大神作家名利雙收的感召，免費閱讀的跑馬圈地、激勵補(bǔ)貼，加上疫情對于線上就業(yè)的帶動，這幾年有許多新人加入網(wǎng)文大軍。中國作協(xié)發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》中顯示，2020年，網(wǎng)絡(luò)作家中筆齡在3年以下的作者占到53.7%；2018年以來實名認(rèn)證的新作者中，95后占到74%。海馬輕帆創(chuàng)始人、CEO劉笑逸告訴硬糖君，正是發(fā)現(xiàn)網(wǎng)文行業(yè)里存在很大一部分熱情高漲但又欠缺經(jīng)驗的“小白作者”，她們用AI提供了全流程網(wǎng)文寫作引導(dǎo)——包括創(chuàng)作傾向測試、類型知識速覽、大綱創(chuàng)作教學(xué)，乃至寫作過程中的實時糾錯評估，讓他們少走彎路，盡快寫出一部“合格”的小說來。不難看出，在這個過程中，AI不是作者現(xiàn)在的槍手或未來的對手，它更多扮演的是老編輯的角色。互動性或許不及人類，但在某些方面又能以人類所不能的方式高效運(yùn)作。“比方說，在新媒體文的'內(nèi)容范式’里，每段控制在多少字更容易火、前多少萬字里有多少個情節(jié)點更容易火，都有講究。”劉笑逸說，“在行業(yè)內(nèi)待久了會有感知，但是要把這些總結(jié)成規(guī)律、詳盡描述出來，縱然是老編輯也很難做到。機(jī)器卻能在經(jīng)過大量學(xué)習(xí)非常精準(zhǔn)、明確地告訴你。”將難以傳達(dá)的經(jīng)驗、“手感”破解為在實踐中人人可參考的標(biāo)準(zhǔn)，在劉笑逸看來，這是技術(shù)對創(chuàng)作者們最大的饋贈。個體的提效，長遠(yuǎn)來看亦是整體的提質(zhì)，“讓網(wǎng)文從源頭都能達(dá)到一個合格的標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>當(dāng)然，海馬輕帆的用戶中還有大量成熟作者，他們的訴求就不僅僅是合格了，而是作品簽約、版權(quán)售賣。對于這類用戶，最具價值的是智能評估服務(wù)。“寫完幾章之后，到底行不行，作者心里是沒底的，只能找編輯嘗試簽約。簽完約還要過很長一段時間，有流量了給你推一推，才知道這個書到底好不好，再反饋回來?！边@是常規(guī)的網(wǎng)文發(fā)表流程。而機(jī)器通過大量文本學(xué)習(xí)之后，能夠迅速給出反饋，作者優(yōu)化幾次再去網(wǎng)上發(fā)表、或者再去與編輯接觸，就能提高過稿率。《南海精衛(wèi)》（重慶出版社）測試結(jié)果劉笑逸透露，2022年2月至今，小說評估功能的上線令海馬輕帆用戶總量上漲了250%。根據(jù)用戶使用情況，她們還推出了一系列針對性功能，比如——“開篇評估”。開頭對于任何內(nèi)容的重要性都不言而喻，網(wǎng)生內(nèi)容更需迅速抓人眼球。可以想見，開篇評估是作者們的一大痛點，寧可不評估全篇，也要將開頭多多打磨。因此，海馬輕帆在會員體系之外，也將這類高頻使用的功能獨立出來，用戶可以按次付費。今年4月該功能上線以來，海馬輕帆日均評測超1000本小說的開篇。事實上，海馬輕帆一直擁有內(nèi)容策劃開發(fā)業(yè)務(wù)，早先的IP儲備達(dá)到400+。如今，越來越多網(wǎng)文作者成為海馬輕帆的用戶，未來兩項業(yè)務(wù)之間可能會有更加緊密的銜接。在介入網(wǎng)文創(chuàng)作之前，海馬輕帆的首個服務(wù)領(lǐng)域是傳統(tǒng)影視，在這方面已經(jīng)頗有積淀，包括劇本智能評估、劇本寫作工具、“小說轉(zhuǎn)劇本”功能、熱點題材監(jiān)控系統(tǒng)等。其中一些功能已經(jīng)在公司出品的劇目中充分應(yīng)用：與快手合作的小說改編微短劇《契約夫婦離婚吧》，劇本便是由機(jī)器轉(zhuǎn)化而來，上線1個月，總播放量突破1億；與愛奇藝合作的原創(chuàng)甜寵劇《二十四味暖浮生》，則是依據(jù)熱點監(jiān)控系統(tǒng)，對選題進(jìn)行了差異化設(shè)計。了解社會熱點是內(nèi)容創(chuàng)作的重要一環(huán)，人類靠積累、靠搜索，機(jī)器則是通過處理海量信息完成。劉笑逸透露，海馬輕帆的熱點監(jiān)控系統(tǒng)，是以機(jī)器學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)的題材類型+故事內(nèi)核分析為核心，綜合社會發(fā)展趨勢、影視行業(yè)趨勢、當(dāng)下觀影數(shù)據(jù)、潛在觀眾行為等四個方面的資訊進(jìn)行研判，從中挖掘熱點題材元素。與此同時，經(jīng)典或熱門類型還會被機(jī)器單獨建模，持續(xù)研究。“比如甜寵劇的模型，現(xiàn)在與剛建模的時候肯定是不一樣的。因為現(xiàn)在的甜寵劇與幾年前相比，在節(jié)奏上、人物關(guān)系上都不一樣了?！眲⑿σ萁忉尩馈８鶕?jù)機(jī)器提供的參考，她們在《二十四味暖浮生》中設(shè)計了較為強(qiáng)勢的女主，并加入了時下流行的無限流循環(huán)設(shè)定。那么，這些能夠在短視頻創(chuàng)作中如法炮制嗎？答案是肯定的。劉笑逸告訴硬糖君，這是因為海馬輕帆所做的，本質(zhì)上是對“敘事類文本”的研究。只要是有情節(jié)、講故事的內(nèi)容都在研究范圍內(nèi)，都能被解構(gòu)、總結(jié)出模板。不管是小說還是劇本，長劇、短劇還是動畫、劇本殺，亦或是未來可能成為需求的、虛擬偶像的互動文案。“小說轉(zhuǎn)劇本”功能正是在深諳小說、劇本各自規(guī)律的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的互通，通過語義識別，從字?jǐn)?shù)繁多的小說中迅速提煉出地點、人物、動作、沖突等關(guān)鍵信息，轉(zhuǎn)換為可以指導(dǎo)拍攝的劇本。這一功能的短視頻版就是輸入描述、生成分鏡頭腳本，甚至可以預(yù)估時長。此外，劉笑逸談到，從內(nèi)容到商業(yè)模式都處于“未完成時”的微短劇，對于技術(shù)輔助的接受度、二者的適配度也更高一些。一方面，微短劇更加短小精干，能被總結(jié)、抓取的規(guī)律就更多。另一方面，微短劇市場仍處于混戰(zhàn)狀態(tài)，大家雖是各顯神通，但終究都希望盡快卡位。許多MCN機(jī)構(gòu)等不得、或者找不到傳統(tǒng)編劇來調(diào)整思路、專門學(xué)習(xí)微短劇的創(chuàng)作，不如借助機(jī)器快速、低成本地轉(zhuǎn)化新媒體網(wǎng)文。這是一種比較現(xiàn)實的需求，但劉笑逸也認(rèn)為，微短劇可以不止于此。傳統(tǒng)影視公司如果磨合成功，必將在MCN的流量型打法之外開辟出不同流派來。或者像動漫領(lǐng)域發(fā)生過的一樣，如果未來微短劇領(lǐng)域能夠出現(xiàn)某種技術(shù)突破，令制作成本大幅下降，制片水平接近中長劇，微短劇也會因此迎來更大的爆發(fā)。在與各環(huán)節(jié)打交道的過程中，海馬輕帆越發(fā)感知到行業(yè)痛點所在。不管是專注影視還是多領(lǐng)域發(fā)力，不管是為機(jī)構(gòu)還是為個人提供服務(wù)，最終指向的都是IP的生產(chǎn)難、估值難、變現(xiàn)難。長期以來，版權(quán)買賣如火如荼地進(jìn)行著，但始終沒能出現(xiàn)一個客觀公認(rèn)的IP估值標(biāo)準(zhǔn)，往往是各執(zhí)一詞，且互不透明。上下游難以達(dá)到真正的通力合作，往近里說，會造成無謂的時間與資金消耗。往遠(yuǎn)里說，則會導(dǎo)致令人遺憾的IP損耗。強(qiáng)有力的統(tǒng)籌者角色往往由大平臺充當(dāng)，可遇不可求。不過，海馬輕帆愿意嘗試做那個第三方。劉笑逸認(rèn)為，她們評估IP的優(yōu)勢在于，是由機(jī)器基于故事模型——也就是內(nèi)容規(guī)律、結(jié)合市場上的公開數(shù)據(jù)進(jìn)行評估，減少人的參與，在中立方面更具誠意。“每年市場行情都在漲漲跌跌，但我們可以告訴你，這個IP在同類作品里的分值是多少。”比方說，評估一部盜墓題材的作品，得出的結(jié)論可能是以《鬼吹燈》為100分天花板的話，該作品的價值與潛力可能是多少?？蛻粼俑鶕?jù)自己對于《鬼吹燈》的認(rèn)知去推斷該作品的價格范圍。劉笑逸告訴硬糖君，在傳統(tǒng)影視之外，微短劇、動畫的IP采購需求也日益旺盛。相比于微短劇是與調(diào)性、人群相近的新媒體網(wǎng)文相互擁抱，動畫領(lǐng)域是真的有意于頭部IP，同時又相當(dāng)謹(jǐn)慎。“他們要花這個錢，一定要提前知道這個頭部IP的故事結(jié)構(gòu)到底行不行。而且隨著動畫制作的工業(yè)化不斷提升，你會發(fā)現(xiàn)他們的制作邏輯比影視更加極端，更看重一些標(biāo)準(zhǔn)化的東西。”未來長視頻走向復(fù)蘇，動畫增速有可能超過傳統(tǒng)影視。根據(jù)這一判斷，海馬輕帆已經(jīng)在著手服務(wù)于動畫創(chuàng)作的各項功能。這是下游，而在上游環(huán)節(jié)，海馬輕帆不僅為一線創(chuàng)作者提供輔助，也在為平臺級客戶賦能。編輯與審核崗位的“人力有時盡”，既是創(chuàng)作者的困擾，長遠(yuǎn)來看也會影響到平臺的成績與發(fā)展。而AI可以在這兩方面分擔(dān)一定的人工，快速判定作品是否符合平臺風(fēng)格、是否具有爆款潛質(zhì)，是否存在涉黃風(fēng)險與注水問題。據(jù)悉，海馬輕帆目前與一些平臺的合作中，已完美解決了之前平臺主要依托關(guān)鍵詞過濾+機(jī)器初篩命中+人工審核抽查模式，進(jìn)而導(dǎo)致漏審錯審、或者審核過嚴(yán)刪除整段內(nèi)容的問題，并可根據(jù)平臺和題材需要進(jìn)行審核尺度的調(diào)整。注水看似沒有涉黃這樣直指風(fēng)險，卻也是令平臺承受巨大損失的行業(yè)痛點。“既然簽了約就要給人家發(fā)稿費，很多時候是錢支出完了，才發(fā)現(xiàn)簽的內(nèi)容有問題?！睂Υ耍ｑR輕帆已開發(fā)出相應(yīng)的注水檢測功能。在海馬輕帆看來，通過人工智能技術(shù)的應(yīng)用，讓IP生產(chǎn)和運(yùn)營不過分依賴于多變的外部環(huán)境，擺脫刻意炒作和拔苗助長的外部氛圍干擾，真正形成自己的內(nèi)生動力，IP才有更加廣闊的前景。這也正是IP下半場——不管各環(huán)節(jié)內(nèi)部如何競爭、靠什么競爭，都應(yīng)該秉持的。而在一個標(biāo)準(zhǔn)化工作全可以交由AI完成的創(chuàng)作環(huán)境里，真正的靈感、對生活與人性細(xì)微的感知力，將變得前所未有重要。
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