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今天想跟大家聊什么是好公司，好的商業(yè)模式是怎樣的，什么樣的公司更容易拿到投資人的錢? 以下，Enjoy： 要想拿到錢，首先要把你的公司打造成一家有價值的公司，那么什么樣的公司是一家有價值的公司?第一，好公司能賺錢，第二投資人會投你，第三，股市上會有人買你。創(chuàng)商學院希望提高你的商業(yè)思維，怎么設計自己的盈利模式，怎么把一家公司做好，付出同樣的成本，怎么基于一個產(chǎn)品，怎么用商業(yè)模式畫布的方式，構思整個商業(yè)的體系。創(chuàng)業(yè)和學習，從來都不是主觀的行為，背后都是有一定的方法和邏輯。
今天可能你可以盈利，但是你怎么持續(xù)盈利，你怎么把持續(xù)盈利的東西鎖定下來。當你解答了這些問題，投資人就會找你，就會和你一起把你的夢想實現(xiàn)。一家好的公司能夠確保這三個點，我們要從財務的角度來分析這三個點如何體現(xiàn)。巴菲特投資公司，看重的最核心的指標就是ROE。如果一家公司的ROE可以常年保持在30%，那么就是一家非常值得投資的公司。在評判一家公司的優(yōu)劣的時候，怎么評判?什么能成為發(fā)展這家公司的核心?ROE=(凈利潤/凈資產(chǎn))=(凈利潤/收入)*(收入/總資產(chǎn))*(總資產(chǎn)/凈資產(chǎn))ROE到底是什么樣的指標?ROE：作為股東，我每投入1塊錢，我能賺回多少。我剛進入咨詢公司的時候，會做很多的培訓，財務是你必須要過的關。我們一開始就是學財務分析，F(xiàn)inancial
analysis。
有很多新學會計的同學會把財務的公式牢牢地背出來，但是你真正能夠給到企業(yè)什么價值，你能不能目標財務背后的東西?很多會計專業(yè)出來的學生，他們做計算確實很快，但是他們很難給到這些數(shù)字背后的邏輯。
我不是財務專業(yè)出身，所以在我接觸剛剛接觸財務的時候，花了很長時間學習，把每一張表、每一張表的每一個數(shù)字都看得非常仔細。我們請的也都是最好的老師，但是我們在學習財務時，始終有一種感覺：這些東西我看了都懂，但是我總是覺得我對于它更深入的洞察的思維或者邏輯是沒有的。單獨看我都懂，但是我沒有系統(tǒng)的認知。我是什么時候開始對財務有認知的呢?人生中有些東西很奇妙，是頓悟，這個頓悟給我?guī)碓谪攧疹I域很大的突破，我突破了這道坎，很快就對財務有了系統(tǒng)的認知，可以把財務當做一個工具在輔助我的工作。當年，我們從歐洲請過來一個財務領域的咨詢師，他授課的報價簡直都是天價，早年比如麥肯錫、摩根士丹利的財務課程都是他講的。他來到上海，我清楚的記得，就是在陸家嘴給我們授課，他和別人的講課方式都不一樣。他沒有自下而上地教概念，而是在他的PPT上，把財務的三張表列出來：資產(chǎn)負債表、利潤表、現(xiàn)金流量表。然后給我們講一個商業(yè)的案例，通過這個案例，把三張表，穿插起來，告訴我們這三張背后的邏輯關系是什么。我們學習東西的時候，很多時候都是垂直的，一些學校教大家學會計，就是看一張表，看得清清楚楚，但是對于里面的邏輯是稀里糊涂。這個老外跟我們講的，你最初不知道報表里面的term是什么都沒關系。但是你要知道，賺到一分錢，怎么進入到現(xiàn)金流量表，再怎么進入利潤表，最后怎么進入到資產(chǎn)負債表?？此浦v的財務，實質(zhì)上都是業(yè)務。我們今天培養(yǎng)的不是會計，是商業(yè)精英，我們希望你掌握財務思維，來看業(yè)務。審計公司做審計的時候，如果你做假賬，很多會計是在一張表作假，那么審計師把另外兩張表一查，對應下就可以找出漏洞，我從財務的頓悟就是源于這一堂課。我們前面講到，以前你在這個知識上可能是0分，也可能是10分，我們都可以一起來看。
資產(chǎn)負債表：Balance sheet，我們做小學生的財務知識課。老板不會看很復雜的東西，他只會問，我投資了500萬，這個錢哪里去了。什么叫做知識懂了?你能講給一個小學生聽懂，那么就
OKAY了。我在復旦讀書的時候，有一個老師，李若山，是中國第一個審計學的博士，他的第一個會計課，你都會聽到上市公司的人性的東西。這個公司最重要的資產(chǎn)是，資產(chǎn)負債表代表你值多少錢。我們在PWC做兼并收購，資產(chǎn)負債表是核心點。利潤表現(xiàn)看收入，生產(chǎn)成本是多少，得出毛利。凈利=毛利-三項費用(銷售費用、管理費用、財務費用)-稅PE估值法，P/E，E是Earning，P是Price，PE代表利潤的倍數(shù)，凈利潤是一個億，PE是30倍，那么估值就是30億。但是PE的估值方法是比較粗淺，對于新經(jīng)濟公司不適用，所以可以看PS估值法，你沒有利潤，但是你會有客戶，市盈率、市凈率。更專業(yè)的投行機構，會用DCF法來看，Discount Cash Flow，把未來能賺的錢，還原到現(xiàn)在，能折合多少錢，再加總出來。我們突然發(fā)現(xiàn)一家公司有不好的消息，那么股價就會有反映，對他的估值就會有反映，早期的公司就是把利潤表做出來。【創(chuàng)商學院 Mini MBA】是你的線上直播商學院，培養(yǎng)“新商業(yè)”精英，每晚享前沿實用的商業(yè)與管理知識。文章內(nèi)容由：創(chuàng)商學員—Nacke整理分享
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