【原】小紅書(shū)實(shí)操：如何利用“重復(fù)”打造爆款？

精讀君 2022-07-03 發(fā)布于福建

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當(dāng)下，小紅書(shū)已成為年輕人手機(jī)里必備APP，同時(shí)也必然成為各大品牌商們?cè)陔娚坦?jié)點(diǎn)中的流量必爭(zhēng)之地。隨之而來(lái)的是眾多小紅書(shū)博主應(yīng)時(shí)而起。

雖然小紅書(shū)對(duì)于新人入門(mén)極容易，但是要想運(yùn)營(yíng)好，還是有許多策略需要學(xué)習(xí)的。

比如：怎樣做好賬號(hào)定位？什么樣的筆記更吸引用戶眼球？怎么做才能精準(zhǔn)加粉？如何引流變現(xiàn)？……以及我們的終極目標(biāo)：怎么利用小紅書(shū)平臺(tái)打造爆款？

呂白這本《爆款小紅書(shū)》，通過(guò)復(fù)盤(pán)總結(jié)自己運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)的經(jīng)驗(yàn)，拆解了爆款筆記背后的三大底層邏輯，從八大維度深度剖析了小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)策略。

如果你想成為一個(gè)賺錢(qián)的小紅書(shū)博主，想讓自己的小紅書(shū)賺錢(qián)能力增加10倍。一起來(lái)看看這本實(shí)操性很強(qiáng)，干貨滿滿的爆款小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)教程。

小紅書(shū)爆款筆記的三大底層邏輯

①做內(nèi)容不要自我陶醉

你有沒(méi)有辛辛苦苦寫(xiě)出來(lái)一篇筆記，自我感覺(jué)非常好，滿懷信心等著10萬(wàn)+，可是閱讀、點(diǎn)贊率卻低到谷底，幾乎無(wú)人問(wèn)津？而自己卻完全找不到方向？

還有些博士、碩士，根據(jù)自己的真實(shí)經(jīng)歷，分享筆記，內(nèi)容詳細(xì)真實(shí)，實(shí)用性也強(qiáng)，排版也很用心，但是就是成不了爆款。

作者呂白一針見(jiàn)血地指出問(wèn)題：小紅書(shū)內(nèi)容最大的禁忌就是自我陶醉。

所謂自我陶醉，就是所有的視角都是“我”，自我欣賞，覺(jué)得自己很厲害，卻忘記了用戶的需求是什么。

比如：你可能覺(jué)得自己的筆記：

? 配圖精美，凹造型拍了好久

? 標(biāo)題起的也太好了吧

? 內(nèi)容也詳細(xì)

......

不火就是他們沒(méi)眼光！

而用戶眼中的你的筆記：

? 封面圖不行，這個(gè)人是誰(shuí)啊

? 標(biāo)題也太平淡了吧

? 重點(diǎn)不清晰

......

于是,直接劃過(guò)，壓根不想點(diǎn)開(kāi)，即便點(diǎn)開(kāi)后，也不想點(diǎn)贊收藏。

所以說(shuō)，搞清楚用戶想要的是什么，真的很重要，能解決他人問(wèn)題的筆記，才是合格的筆記。

做內(nèi)容，一定要實(shí)打?qū)嵉貜挠脩粢暯呛陀^感出發(fā)，而不是站在自己的世界里異想天開(kāi)。沒(méi)人關(guān)心你的內(nèi)容多完美，別人只關(guān)心自己的需求有沒(méi)有被滿足。

記住，用戶并不關(guān)心你做了什么筆記、做得怎么樣，他們只關(guān)心自己的需求是否被滿足、能否從中受益。能解決問(wèn)題的筆記才有可能成為爆款。

其實(shí)不止是做小紅書(shū)，做任何事情，我們都必須要明白利他的重要性，找到自我表達(dá)與用戶需求之間的交集。

自己的喜好不重要，用戶的需求才是王道。

②爆款都是重復(fù)的

爆款筆記不總是推陳出新或標(biāo)新立異。細(xì)心研究，你會(huì)發(fā)現(xiàn)爆款都是重復(fù)的。

爆款一直在重復(fù)，只有見(jiàn)過(guò)爆款，借鑒爆款，才能做出爆款。

茅盾曾說(shuō)：“模仿是創(chuàng)造的第一步。”

毛主席也曾經(jīng)講過(guò)：把別人的經(jīng)驗(yàn)變成自己的，他的本事就大了。

所以，我們?cè)谶M(jìn)行小紅書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，也可以“拿來(lái)主義”，先分析那些高閱讀高贊的筆記，拆解清楚這些優(yōu)秀筆記的閃光點(diǎn)，然后去模仿。站在巨人肩膀上，讓自己“紅”起來(lái)。

因此，對(duì)于小紅書(shū)新手來(lái)說(shuō)，我們能做的第一件事就是去找爆款的共性。

當(dāng)你想做某一領(lǐng)域的內(nèi)容，可以去看這一領(lǐng)域里最火的100 篇筆記，找到出現(xiàn)頻率高的頭部選題去做，這樣才有可能做出爆款。

你可以去找出小紅書(shū)中，你所在領(lǐng)域排名前十的博主，拆解他們的優(yōu)質(zhì)作品；或者搜索某一單品的關(guān)鍵詞，比如“育兒”、“成長(zhǎng)”、“美食”等等，看一下和它相關(guān)的爆款內(nèi)容。

然后，將爆款筆記進(jìn)行匯總，從選題、標(biāo)題、封面、內(nèi)容、排版等方面分別拆解，尋找共性，尋找火爆原因，再融入你的筆記中。

比如搜索關(guān)鍵詞“時(shí)尚”，點(diǎn)一下“最熱”按鈕?？吹健皶r(shí)尚女人必看的幾部電影”之類(lèi)的筆記非常多，點(diǎn)開(kāi)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)有人推薦 5 部，有人推薦6 部，但其中大部分電影都是重復(fù)的，甚至連推薦語(yǔ)都很相似。

呂白舉了實(shí)例，他給一位擅長(zhǎng)數(shù)學(xué)的海歸建議：模仿別人的爆款筆記，修改那些自以為不錯(cuò)的細(xì)節(jié)——書(shū)寫(xiě)的字、標(biāo)題等，做到與爆款70%相似。

這位海歸馬上按照要求調(diào)整并重新發(fā)布了筆記，結(jié)果第一篇就爆了。

作者用大量實(shí)驗(yàn)總結(jié)出來(lái)一套爆款公式：70% 和爆款相似 × 足夠多的試驗(yàn)品= 100% 爆款。

作者在書(shū)中講了很詳細(xì)的具體操作方法，比如：

（1）搜索關(guān)鍵詞找爆款選題，先模仿再超越。

搜索所在領(lǐng)域的對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，把爆款內(nèi)容整理出來(lái)，總結(jié)其選題的共性，再去模仿，然后超越。

（2）利用“10-3-1聚焦法”，建立專(zhuān)屬于自己的爆款選題庫(kù)。

具體就是根據(jù)“定位三問(wèn)法”，先挑選3個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域，在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)各找10條爆款圖文筆記，一共30條，然后嘗試模仿，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋，篩選出這30條中最火的3條內(nèi)容，再?lài)L試模仿。最后，確定最火的1個(gè)選題內(nèi)容，聚焦這個(gè)領(lǐng)域選題，垂直創(chuàng)作這方面的內(nèi)容，不斷模仿爆款做出爆款。

畢加索曾說(shuō)：“好的藝術(shù)家會(huì)借鑒，而偉大的藝術(shù)家會(huì)'抄襲’。”

《爆款小紅書(shū)》呂白自己的實(shí)例證明了：爆款，都是重復(fù)的。

當(dāng)然，除了和爆款相似外，還需要做足夠的量。一篇筆記就做出爆款是不可指望的，高手和普通人最大的區(qū)別就是，高手可能做到 50 篇就出爆款了，而普通人可能要做 100 篇?？赡苡行┤说牡?100 篇筆記會(huì)火，但是他在第 99 篇就放棄了，離爆款就差一篇。這就是量變與質(zhì)變的關(guān)系。

③非常專(zhuān)一

想要成為小紅書(shū)的大V，就要非常專(zhuān)一，直接告訴用戶你是要做什么的，并在這一個(gè)領(lǐng)域里堅(jiān)持去做。

小紅書(shū)賬號(hào)漲粉的關(guān)鍵就是你可以持續(xù)輸出內(nèi)容并且不斷更新。小紅書(shū)是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)就是用內(nèi)容去換粉絲，通過(guò)粉絲進(jìn)行變現(xiàn)的。如果你沒(méi)有辦法做到持續(xù)輸出的話，你的粉絲也不會(huì)漲很多。

輸出的內(nèi)容一定要垂直，因?yàn)槟銉?nèi)容越垂直吸引到的粉絲就越精準(zhǔn)，粉絲越精準(zhǔn)變現(xiàn)效率就越高。所以，做賬號(hào)垂直度一定要好。

爆款小紅書(shū)的六大細(xì)節(jié)技巧

①頭像

頭像代表個(gè)人形象，合適的頭像可以讓用戶產(chǎn)生親切感，能極大地提升個(gè)人品牌價(jià)值，同時(shí)能夠增加可識(shí)別度和信任度。

所以，選用頭像的關(guān)鍵詞是“真實(shí)+好看”。作者建議選用自己的真實(shí)頭像，這樣能拉近與用戶之間的距離。好看能讓用戶賞心悅目，給用戶留下較好的印象。

②簡(jiǎn)介

簡(jiǎn)介也就是你定位好的賬號(hào)人設(shè)，讓粉絲了解你是一個(gè)怎樣的人，會(huì)輸出什么樣的價(jià)值給粉絲，所以這個(gè)地方很重要。

作者建議簡(jiǎn)介一定要體現(xiàn)：

我很專(zhuān)業(yè)：數(shù)據(jù)化描述+具體領(lǐng)域定位，還可通過(guò)添加emoji表情來(lái)分清層次，避免單調(diào)乏味。
我很特別：高級(jí)文案+共情話術(shù)。高級(jí)文案能彰顯你的個(gè)人品牌，適用于有一定影響力和特殊經(jīng)歷的人，通過(guò)差異化來(lái)顯示自己的特別，輕松獲得用戶關(guān)注。
我很厲害：表達(dá)重點(diǎn)就在于“一句話概括一段經(jīng)歷”，把懸念拋給用戶，繼而吸引用戶瀏覽和關(guān)注，適用于頭部博主和具有超強(qiáng)經(jīng)歷和超高成就的人，起到標(biāo)新立異的作用，快速體現(xiàn)博主的IP價(jià)值。

③筆記封面

這個(gè)也非常重要。小紅書(shū)是一個(gè)年輕化的平臺(tái)，所以筆記封面一定要做到精美好看有吸引力。

另外筆記方面也要統(tǒng)一化，有統(tǒng)一的風(fēng)格。因?yàn)榻y(tǒng)一的封面風(fēng)格可以加深粉絲對(duì)于我們的個(gè)人印象形成你自己的獨(dú)特風(fēng)格，這會(huì)讓粉絲感覺(jué)到你是一個(gè)很專(zhuān)一且有持續(xù)輸出內(nèi)容能力的人。

④內(nèi)容

作者建議套用“開(kāi)頭+中間+結(jié)尾” 三段式模板，做出爆款內(nèi)容。

開(kāi)頭：重復(fù)關(guān)鍵詞，建立自己與內(nèi)容的聯(lián)系，多用強(qiáng)調(diào)詞。

中間：百度搜索筆記中的關(guān)鍵詞，選取其中的內(nèi)容（大概控制在200～500字），一句過(guò)渡句+表情+段前用“·”隔開(kāi)。

結(jié)尾：號(hào)召點(diǎn)贊、收藏和互動(dòng)，加關(guān)鍵詞并@官方號(hào)，加上討論度高的話題。

排版：排版一定要注意細(xì)節(jié)：控制字?jǐn)?shù)，學(xué)會(huì)分段，善用短句。

⑤發(fā)布時(shí)間

小紅書(shū)用戶的4個(gè)活躍高峰期：早班高峰6—8點(diǎn)、午休高峰11—13點(diǎn)、下班高峰16—18點(diǎn)、睡前高峰20點(diǎn)—次日1點(diǎn)。在活躍高峰期發(fā)布，提高筆記成為爆款的概率。

⑥增加互動(dòng)，讓用戶黏性更強(qiáng)

筆記發(fā)布后邀找至少十人去點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏，增加筆記的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。利用這樣的人為推力來(lái)獲取平臺(tái)流量推薦。

結(jié)語(yǔ)

爆品爆款已成為這個(gè)時(shí)代的商業(yè)法則，做爆款是大家的一致的追求。而爆品爆款都是邏輯的，底層邏輯都是相似的。