用戶變存量，提升粉絲粘性成為內(nèi)容生產(chǎn)者的錨點(diǎn) | 報(bào)告研習(xí)社

z55j03b55 2022-05-14

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來(lái)源：TopKlout克勞銳（TopKlout）

近日克勞銳發(fā)布《2022年看得見(jiàn)的粉絲價(jià)值-六大平臺(tái)KOL粉絲分析研究報(bào)告》。報(bào)告指出：平臺(tái)內(nèi)容結(jié)構(gòu)開(kāi)始多重構(gòu)建，泛生活內(nèi)容成長(zhǎng)。泛娛樂(lè)內(nèi)容開(kāi)始降溫，但內(nèi)容生態(tài)仍占據(jù)高流量與話題性；流量增速放緩、內(nèi)容創(chuàng)作精細(xì)、KOL成長(zhǎng)周期變長(zhǎng)。

腰尾量級(jí)KOL是各平臺(tái)的重要力量，整體腰尾部KOL占據(jù)70%及以上；各平臺(tái)粉絲體量仍存在較大差異，粉絲體量影響整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性與特點(diǎn)。

對(duì)各平臺(tái)贊評(píng)比簡(jiǎn)析：微博互動(dòng)最深入，贊評(píng)比僅為12.8，其次B站的彈幕特點(diǎn)也為用戶參與深度互動(dòng)提供了條件；同比2020年贊評(píng)比變化情況：抖音、快手互動(dòng)程度均加深，小紅書點(diǎn)贊趨勢(shì)上漲；B站平臺(tái)互動(dòng)深度較去年更好，表示圖文與長(zhǎng)視頻平臺(tái)注重發(fā)力用戶深度交互。

微博、抖音上粉絲Top-10000賬號(hào)粉絲性別比例較均衡；B站與快手男性居多但較去年有消費(fèi)縮減；在年齡結(jié)構(gòu)上，微博、快手、抖音用戶的年齡覆蓋更廣，18-40歲占比較大；B站和小紅書的用戶更年輕，30歲以下用戶占比均超80%。

社交媒體平臺(tái)并不都以社交為樞紐進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，但伴隨流量紅利見(jiàn)頂并逐年下滑的現(xiàn)象，重社交關(guān)系對(duì)穩(wěn)定流量具有重要作用。

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