標志設計不僅是圖形藝術(shù)的設計，也是人類共同的視覺語言的設計。由于對其簡練概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不出更好的替代方案，其難度比其他任何圖形藝術(shù)設計都要大得多。

標志設計須在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人以柔和、飽滿和諧的感覺，而要做到這一點，標志設計師要遵循統(tǒng)一的規(guī)則。

1、設計應在詳盡明確設計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行，必須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。

標志對事物共性特征的表現(xiàn)不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須有不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術(shù)魅力。

例如：工商銀行標志和農(nóng)業(yè)銀行標志，兩家銀行同屬現(xiàn)代金融企業(yè)，中國工商銀行是中國最大的商業(yè)銀行，中國農(nóng)業(yè)銀行是中國四大國有獨資商業(yè)銀行之一。

在標志設計中，雖然從總體上看都是古錢幣形狀，但是內(nèi)部設計不同。在中國工商銀行的標志中，可以看到工字隱含在錢幣之中，在中國農(nóng)業(yè)銀行的標志中麥穗寓意農(nóng)業(yè)。這兩個標志表意明確，不僅體現(xiàn)出共性,而且極具個性美特征。

2、構(gòu)思須慎重，設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌，力求深刻、巧妙、新穎、獨特、表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。

標志獨特的藝術(shù)體現(xiàn)是個別事物的特征，也是同類事物整體的本質(zhì)特征，通過對這些特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。例如：Zippo公司的標志。該標志設計獨特,使用字母的設計元素，在字母的設計形式上富有想象力地把Z和i巧妙結(jié)合，看起來像一個打火機，形象地將字母i上方的點用火苗來代替，藝術(shù)形式既新穎又表意準確。

3、構(gòu)圖要凝練、美觀，要遵循結(jié)構(gòu)美的原則，色彩要單純、強烈，體現(xiàn)出符號美。遵循標志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，任何視覺傳播物中都能顯現(xiàn)出完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感。

4、設計要遵循創(chuàng)造性原則，表達出個性化特征。,標志來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號(包括文字和色彩)等，經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)變成具有完整藝術(shù)性的圖形符號，要讓觀者認清企業(yè)的獨特品質(zhì)、風格和經(jīng)營理念。

在設計上必須與眾不同、別出心裁，展示出獨特的個性。標志設計的精神所在是標志符號、圖形和文字都應該具備自身的特色，要充分體現(xiàn)出別具一格的效果。創(chuàng)造性是標志設計的根本性原則，設計出來的標志應達到易于識別，便于記憶的效果。

例如：功能性飲料紅牛的標志，畫面中可以感受到巨大的力量，這種力量是源于斗牛時所激發(fā)出來的，以此讓消費者認清該款功能飲料的獨特品質(zhì)，便于識別記憶。

5、標志設計要簡練、明朗、醒目，適用于各種使用場所。標志是一種視覺語言，它需具備文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，因此標志設計要簡練、明朗、醒目，切忌圖案復雜、過分含蓄。

這就要求設計師在設計中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗練，而且要注意做到清晰、醒目，適合各種使用場合，近看精致巧妙遠看清晰醒目，從各個角度看都有較好的識別性。同時還必須考慮到企業(yè)標志在不同媒體上的傳達效果，甚至有時直接利用文字符號，以圖形形式體現(xiàn)，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性。

例如：中絲集團標志，標志以蠶、蠶繭、蠶絲等元素設計成一個中字外形，該外形也是China的首字母C，中間是Sik的首字母s，整個標志有China silk的英文含義。標志視覺效果簡潔、直觀、強烈，信息傳達一目了然。

6、標志設計是一種視覺藝術(shù)，設計要遵循造型美原則。人們在觀看一個標志圖形的同時，也是一種審美過程。造型美是標志的藝術(shù)特色，標志設計的造型要素有點、線、面和體四大類。設計師要借助于這四大要素，用盡可能多的手法塑造簡潔并且唯美的形象。

例如：巴西布拉德斯科銀行標志，標志中的圖形部分具有速度感的立體的流通，象征著銀行資金流通的快速、高效。

7、標志設計必須運用通用的形態(tài)語言。為了把握時代脈搏、領(lǐng)導潮流，應當毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確地向消費者展示企業(yè)創(chuàng)新突破、追求卓越的精神。采取視覺表現(xiàn)力強的企業(yè)標志，還要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有特色的標志形態(tài)語言，視覺效果是標志設計藝術(shù)追求的原則。