服裝營(yíng)銷中的標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志是一個(gè)組織機(jī)構(gòu)、一種商品或一項(xiàng)活動(dòng)的象征性符號(hào)，通過(guò)含義明確、造型精練的形象，將行業(yè)特征、精神面貌、文化內(nèi)涵等充分表現(xiàn)出來(lái)。它作為現(xiàn)代商品社會(huì)中不可或缺的組成部分，已成為一種藝術(shù)化的語(yǔ)言和視覺(jué)識(shí)別的特殊媒介。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的服裝市場(chǎng)中，服裝品牌營(yíng)銷的要素很多，應(yīng)用最廣泛且傳播過(guò)程中出現(xiàn)頻率最高的就是品牌標(biāo)志。服裝品牌標(biāo)志作為一種特定的視覺(jué)象征符號(hào)，是視覺(jué)識(shí)別的重要因素，它體現(xiàn)企業(yè)的形象、規(guī)模、產(chǎn)品的特性，象征企業(yè)的信譽(yù)、理念、文化等，并受到國(guó)家法律的保護(hù)。
　　 在名牌效應(yīng)普遍受到重視的今天，著名的標(biāo)志已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。具體講，服裝品牌標(biāo)志的價(jià)值體現(xiàn)在以下幾方面：
　　 1. 經(jīng)濟(jì)價(jià)值：它是構(gòu)成標(biāo)志價(jià)值的物質(zhì)基礎(chǔ)，主要是指商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓過(guò)程中所具有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如法國(guó)Hermes服飾、美國(guó)Esprit服裝標(biāo)志價(jià)值幾千萬(wàn)美元?？梢?jiàn)，標(biāo)志成為企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。因此商標(biāo)在使用和歸屬時(shí)有一定的權(quán)限，受到法律的保護(hù)，不可侵犯。
　　 2. 信譽(yù)價(jià)值 ：它是構(gòu)成商標(biāo)價(jià)值的重要基礎(chǔ)，特別是在市場(chǎng)上建立信譽(yù)的名牌標(biāo)志，成為服裝質(zhì)量、款式和品質(zhì)的象征。品牌標(biāo)志給消費(fèi)者帶來(lái)滿足感、信任感及成功價(jià)值的認(rèn)同感，標(biāo)志在流通過(guò)程中也形成很好的知名度和美譽(yù)度。
　　 3. 藝術(shù)價(jià)值：品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)受到時(shí)代審美的浸染，可以清楚地看到人類物質(zhì)和精神生活的演變歷程。它作為一種社會(huì)文化與審美情趣的元素，在當(dāng)今社會(huì)中所提供的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了符號(hào)的作用，通過(guò)具有特殊象征意義的語(yǔ)言，傳達(dá)了審美價(jià)值和文化價(jià)值。
　　 標(biāo)志在創(chuàng)造名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品的過(guò)程中扮演著重要角色。它在傳播過(guò)程中，使消費(fèi)者建立起對(duì)企業(yè)的良好印象和信賴關(guān)系，有利于企業(yè)地位的形成和提升。同時(shí)促進(jìn)了企業(yè)對(duì)商標(biāo)藝術(shù)形式的重視，提升了商標(biāo)的設(shè)計(jì)價(jià)值。當(dāng)然，在企業(yè)和人們對(duì)商標(biāo)的藝術(shù)形式、設(shè)計(jì)價(jià)值重視的同時(shí)，也必然會(huì)對(duì)服裝標(biāo)志的視覺(jué)表現(xiàn)提出更高的要求。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)注意:
　　 1. 意念表達(dá)的準(zhǔn)確性。標(biāo)志在設(shè)計(jì)中從內(nèi)容到形式都要充分體現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，能準(zhǔn)確展現(xiàn)服裝行業(yè)及企業(yè)特征，展現(xiàn)服裝品牌個(gè)性、內(nèi)涵及市場(chǎng)定位。標(biāo)志所傳遞的信息與消費(fèi)者的聯(lián)想有一致性，清晰明確，一目了然，并符合人們的認(rèn)知心理，便于識(shí)別記憶。
　　 2. 個(gè)性鮮明的獨(dú)創(chuàng)性。標(biāo)志在設(shè)計(jì)中挖掘出服裝品牌的固有特征，在強(qiáng)化與其它品牌的差異性同時(shí)，找到該服裝品牌的歸屬性，體現(xiàn)它的風(fēng)格和品位。因此，標(biāo)志的形和義在設(shè)計(jì)上講究獨(dú)特新穎，追求個(gè)性，使其具有無(wú)限生命力。
　　 3. 具有視覺(jué)的藝術(shù)性。標(biāo)志在設(shè)計(jì)中除了要準(zhǔn)確傳播信息的實(shí)用功能外，還要有藝術(shù)的吸引力和感染力，反映多元化服裝的現(xiàn)代性。因此在造型上要求優(yōu)美別致，有良好的視覺(jué)沖擊力和親和力，給人以視覺(jué)愉悅與享受，體現(xiàn)新時(shí)代溝通的需求。
　　 4. 制作、使用、管理的便利性。標(biāo)志在一定范圍內(nèi)，在不同環(huán)境中展示，不同媒體上宣傳，不同材質(zhì)上制作，要有識(shí)別作用。
　　 服裝標(biāo)志作為商業(yè)性的標(biāo)志，看似簡(jiǎn)單，卻無(wú)處不滲透著美學(xué)原則。它以獨(dú)特的語(yǔ)言符號(hào)傳達(dá)內(nèi)在的精神。它的設(shè)計(jì)表現(xiàn)不能像藝術(shù)創(chuàng)作那樣隨心所欲，它受到國(guó)家商標(biāo)法規(guī)、法令，行業(yè)特點(diǎn)等客觀條件的制約，因此它的表現(xiàn)形式、藝術(shù)語(yǔ)言、審美趣味有其獨(dú)特性，是“寓復(fù)雜于簡(jiǎn)約”的一門(mén)精妙藝術(shù)設(shè)計(jì)。
　　 任何標(biāo)志都是綜合要素的體現(xiàn)，小小的標(biāo)志不可能面面俱到，因此要提煉能表現(xiàn)服裝品位的主流元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。用企業(yè)或品牌名稱的拉丁字母作設(shè)計(jì)要素不失為上策。拉丁字母與幾何形相近，在文字字母空間、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、形式上進(jìn)行構(gòu)形變化處理，在設(shè)計(jì)技巧上，一般可采用單一字母、連字字母、首字母組合等手法。單純的字母文字不亞于圖形傳遞信息的效果。由于拉丁字母作為世界上應(yīng)用廣泛的文字，在日益國(guó)際化的今天，可以縮短溝通的距離，傳達(dá)特定的信息。因此，用拉丁字母作為設(shè)計(jì)要素的標(biāo)志始終處于主導(dǎo)地位，而且不斷影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。如田中一光為著名服裝品牌“三宅一生”所設(shè)計(jì)的標(biāo)志，在設(shè)計(jì)時(shí)抓住了品牌的本質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，展示了國(guó)際大師的風(fēng)格，體現(xiàn)了一定的思想文化內(nèi)涵。
　　 在現(xiàn)代社會(huì)里，人們普遍對(duì)數(shù)字較為敏感，因此以數(shù)字作為服裝標(biāo)志來(lái)詮釋形象，與文字、圖形相比，具有另一種特色。它顯得極為獨(dú)特，簡(jiǎn)潔明了，在設(shè)計(jì)時(shí)由于經(jīng)過(guò)造型后的形態(tài)極具魅力和現(xiàn)代感，在心理上更符合現(xiàn)代人的認(rèn)知心理。如中國(guó)名牌服裝“柒牌”男裝以數(shù)字“7”作為設(shè)計(jì)元素，巧妙地演繹象征形象，準(zhǔn)確把握了標(biāo)志傳播的信息要點(diǎn)。展示服裝現(xiàn)代、時(shí)尚的氣息，標(biāo)志整體、簡(jiǎn)潔、大方，富有吸引力。
　　 具象形標(biāo)志是忠實(shí)于客觀存在的自然形態(tài)，對(duì)表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行高度概括、提煉的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。它精練客觀物象的精神氣質(zhì)，簡(jiǎn)化其結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化其形象特征，從而具有單純、鮮明的個(gè)性。標(biāo)志作為一種信息載體，應(yīng)具有大眾性與高度清晰的可識(shí)別性。如以擬人化的兔子為主體形象的“花花公子”標(biāo)志，形象生動(dòng)，是具象形標(biāo)志的典范。
　　 用抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)一定的含義，借助抽象點(diǎn)、線、面、體來(lái)構(gòu)成形象。從視知覺(jué)的角度來(lái)說(shuō)，抽象形有利于視覺(jué)判斷和視覺(jué)記憶。抽象形標(biāo)志，單純地表現(xiàn)對(duì)象的感覺(jué)和意念，具有深刻的內(nèi)涵和意韻。如國(guó)際羊毛局的純羊毛標(biāo)志，造型簡(jiǎn)潔、流暢，用抽象的線條表達(dá)一種理性的秩序感，以獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，直接表達(dá)了品牌的特征，整個(gè)標(biāo)志具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力，給人以良好的印象和深刻的記憶。
　　 文字具有語(yǔ)言特征和語(yǔ)音形式，是圖形記錄的表述。而圖形又具有視覺(jué)張力，給人以想象空間，能確立深層次的意象。以文字為構(gòu)成要素附加特定含義的形象的標(biāo)志，既有文字的識(shí)別性，又有生動(dòng)的圖形輔助，文圖融為一體，相映成趣，相互補(bǔ)充，達(dá)到全面、完整的視覺(jué)效果，大大豐富了標(biāo)志的表現(xiàn)手法。
　　 總之，隨著我國(guó)社會(huì)文明的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放程度的提高，在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，優(yōu)秀的服裝標(biāo)志必定對(duì)品牌形象的塑造產(chǎn)生積極的影響。