撰 文丨劉娜娜

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到6.35億人，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)6.60億人。當(dāng)直播間里的財(cái)富密碼被不斷解鎖，當(dāng)粉絲們?yōu)橹鞑ヒ粩S千金的刷禮物、贏得PK時(shí)，他們可能還不知道，自己已經(jīng)成為最粗壯的韭菜。

大哥、家人、韭菜

晚上8點(diǎn)多，鄭先生接到女主播發(fā)來(lái)的微信，“大哥，我開播了！”他迅速登錄某平臺(tái)直播間，心情就像一個(gè)急于赴約的男朋友。鄭先生如今是這個(gè)女主播粉絲榜的第2位，并偶爾可以得到連麥的特別待遇。進(jìn)入直播間后，女主播馬上乖巧地沖著屏幕大聲說(shuō)：我傲人哥來(lái)了！歡迎我傲人大哥?。ò寥藶猷嵪壬W(wǎng)名）隨著主播的吆喝，屏幕下出現(xiàn)一串“歡迎傲人哥”的回復(fù)。鄭先生禮貌性的先送出一個(gè)價(jià)值42元的“小熊抱抱”作為今天的見面禮。

十分鐘后，主播開始連麥打PK，這幾乎是主播每晚的工作內(nèi)容。今天，這位女主播連麥到一個(gè)平臺(tái)排名靠前的男主播，對(duì)方氣勢(shì)上壓過(guò)她一頭，居高臨下的對(duì)話方式，很快激怒女主播，兩人唇槍舌劍了一陣，男主播提出如果女主播PK輸了，對(duì)方要叫自己爸爸，女主播反擊，如果自己贏了，對(duì)方喊自己媽媽。是的，非常無(wú)聊的一種游戲，但是直播間里卻沸騰了，雙方粉絲開始在留言區(qū)攻擊對(duì)方博主，氣氛被攪動(dòng)到一觸即發(fā)。

PK開始，雙方不停地大喊，“家人們，咱們上上分，小心對(duì)方偷塔?！薄凹胰藗?，咱們守住?。　薄澳奈淮蟾缦壬宵c(diǎn)散票？”“謝我XX哥”“謝謝我XX姐”……在兩個(gè)主播的帶動(dòng)下，直播間里的粉絲被帶入到一場(chǎng)沒(méi)有硝煙，沒(méi)有真實(shí)肢體對(duì)抗的對(duì)戰(zhàn)中。鄭先生此時(shí)到了為女主播“守榜”的重要時(shí)刻，他就像這場(chǎng)戰(zhàn)斗里的幕后大佬、或者大將軍，看到對(duì)方的“血條”壓過(guò)來(lái)，就刷出一個(gè)禮物壓過(guò)去，而直播間里除了他，還有三五個(gè)這樣的“大哥”一起為女主播“守塔”。

某平臺(tái)的禮物清單

隨著PK態(tài)勢(shì)的膠著，女主播開始眼含淚花地對(duì)屏幕說(shuō)：“謝謝咱們家大哥，對(duì)方真的太厲害了，他們家大哥多，可我不想叫他爸爸，大家?guī)蛶兔Γ蹅儬?zhēng)取贏一把！”鄭先生頓時(shí)生出憐香惜玉的感情，立刻充值送出價(jià)值4000余元的桃花島，“血條”立刻壓倒過(guò)去。但最終，這場(chǎng)PK還是以女主播的失敗結(jié)束了，而鄭先生為這次PK刷了近6000元禮物。

購(gòu)買禮物的價(jià)格

接受文娛價(jià)值官采訪時(shí)，鄭先生告訴我們，他是一個(gè)文玩商，因?yàn)榫€下交易受影響，2020年開始轉(zhuǎn)做線上交易，2021年開始關(guān)注直播間的主播，早期他也只是游客身份，很多主播都沒(méi)有讓他一擲千金，但是目前自己支持的這個(gè)主播有顏值、有才藝，而且屬于上升期，鄭先生解釋自己的感情是：“想栽培她，幫她打進(jìn)榜單前十吧。”從百元禮物、到幾千元禮物，鄭先生承認(rèn)自己“癮頭特別大”。當(dāng)文娛價(jià)值官問(wèn)他，有沒(méi)有想到過(guò)對(duì)方只是把粉絲當(dāng)“韭菜”？鄭先生說(shuō)他不是，因?yàn)樗呀?jīng)加了女主播的微信，平時(shí)和朋友一樣聊天，未來(lái)還會(huì)在線下見面，“我不是小孩兒，這是對(duì)朋友的支持，再說(shuō)未來(lái)如果可以一起合作，她還能幫我賺錢呢?！?/span>

在各個(gè)平臺(tái)上，直播間打PK是一種普及的“游戲”，粉絲們的存在感也是在這時(shí)才能體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)對(duì)主播的采訪獲知，鄭先生這種并非大哥里的“大頭”，有些大哥為了幫主播守塔，一晚上刷十萬(wàn)元的禮物，這樣的故事也在主播圈被當(dāng)作“佳話”廣為流傳。

這該死的勝負(fù)欲

在一則新聞里，劉先生為了得到美女主播的青睞，不惜賣房網(wǎng)貸，家里價(jià)值70萬(wàn)的房子卻被他以40萬(wàn)元低價(jià)賣掉，只為拿錢打賞女主播。為了成為“榜一大哥”，多少男人刷禮物刷出“妻離子散”？隨手搜索“老公為女主播刷禮物”，這樣相關(guān)結(jié)果約29,100,000個(gè)。

除了在直播間里展現(xiàn)才藝、聊天，主播們更是會(huì)運(yùn)用PK游戲煽動(dòng)粉絲們的勝負(fù)欲，真金白銀的參與到PK中來(lái)。而這樣的PK是真實(shí)的嗎？

 4月10日晚，文娛價(jià)值官在“書生”的直播間里，聽到主播對(duì)PK的一些評(píng)論，他對(duì)粉絲說(shuō)自己不想?yún)⒓印皠”綪K”是因?yàn)榧俚娜绻淮蟾绾头劢z發(fā)現(xiàn)，后果就是徹底損失大哥和粉絲們，得不償失。他認(rèn)為，平臺(tái)很多主播都在搞“劇本PK”，收入不菲，但這種“割韭菜”不是正道，建議主播們都不要效仿。

其實(shí)，這個(gè)主播揭出的早已是直播行業(yè)公開的“秘密”。在知乎，直播公會(huì)都公然把PK內(nèi)幕分享出來(lái)，并認(rèn)為這種操作帶有娛樂(lè)性，刺激大哥的消費(fèi)欲望。

主播進(jìn)行PK是直播間的一種游戲，兩個(gè)主播自愿進(jìn)行PK，如果一方不同意可以選擇離開，在一定時(shí)間內(nèi)，禮物總價(jià)值最多主播勝出。這種游戲?qū)τ谥鞑ズ推脚_(tái)的意義很大，如果沒(méi)有PK玩法，平臺(tái)和主播的收入會(huì)大幅縮水。這種直播PK對(duì)普通觀眾、游客來(lái)說(shuō)，沒(méi)有任何意義，但是對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，是積攢人氣、提高直播間在系統(tǒng)中權(quán)重的重要機(jī)會(huì)。

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PK雙方的主播都有自己的粉絲團(tuán)，這就像兩個(gè)幫派“火拼”，PK就是利用粉絲的好勝心，和增加存在感的心理刷禮物，最終登頂榜一，還能和主播見面。

一位直播團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)向我們透露，直播間的禮物一般都是打PK的主播機(jī)構(gòu)相互協(xié)商各自按照出資占比操作。去除直播平臺(tái)的扣點(diǎn)，會(huì)返還50%左右。返點(diǎn)根據(jù)各個(gè)直播平臺(tái)規(guī)則不盡相同。從本質(zhì)上看可以看做是自己出的廣告費(fèi)。

懲罰是PK里的重頭戲，也是PK過(guò)程中最具有“娛樂(lè)性”的一個(gè)環(huán)節(jié)。一般雙方在PK前會(huì)達(dá)成懲罰口頭協(xié)議，而有些懲罰是帶有侮辱或打擦邊球的。對(duì)主播來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)PK也是一次導(dǎo)流的機(jī)會(huì)，如果主播有魅力很可能將對(duì)手的粉絲變成自己的粉絲。

為了博取粉絲的同情，私下協(xié)議演劇本的主播會(huì)上演狠PK戲碼：“你家大哥那么牛他怎么上?。俊辈沤o你刷多少？”“你家大哥啥也不是！”入戲太深的大哥往往經(jīng)不住這樣的挑釁，被激發(fā)出的勝負(fù)心將網(wǎng)友的心帶偏，為了爭(zhēng)一口氣幾千、幾萬(wàn)元禮物就這樣刷出去了。

狠PK最容易出票，一場(chǎng)PK下來(lái)能打幾十萬(wàn)票，然后不管哪一邊的票多哪一邊的票少，雙方主播都會(huì)把音浪加起來(lái)，然后平分。說(shuō)白了就是一起割“大哥”的韭菜。

直播間就是人間

貪圖眼前的利益，不想辦法做內(nèi)容，而是走捷徑打“劇本PK”，靠拉仇恨打出來(lái)的榜單，遲早會(huì)被“大哥”和“家人們”發(fā)現(xiàn)真相，一旦被粉絲發(fā)現(xiàn)做劇本，這樣的主播也會(huì)很快成為行業(yè)反面典型，失去做大主播的機(jī)會(huì)。

在百度，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播PK亂象，已經(jīng)有了官網(wǎng)詞條。

這樣的亂象早已得到有關(guān)部門的關(guān)注，早前文化部出臺(tái)的《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位傳播網(wǎng)絡(luò)表演行為進(jìn)行規(guī)范。并提出對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)行隨機(jī)抽查，并實(shí)行“黑名單”制度，被列入名單的表演者將被全國(guó)禁演。

面對(duì)行業(yè)急速發(fā)展中一些表演者以低俗、色情等違法違規(guī)內(nèi)容吸引關(guān)注，社會(huì)影響惡劣，嚴(yán)重危害行業(yè)健康發(fā)展。而面對(duì)成千上萬(wàn)個(gè)直播同時(shí)在線，目前文化部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管主要依靠隨機(jī)巡查和群眾舉報(bào)，直播平臺(tái)的自審自查人工和時(shí)間成本巨大。在這樣的背景下，為了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的管理，對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)實(shí)行經(jīng)常性抽查，及時(shí)公開，無(wú)縫監(jiān)控，而被列入黑名單的表演者，將被禁止在全國(guó)范圍內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)表演及其他營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)

除了管理部門出臺(tái)法規(guī)外，各大平臺(tái)也展開自查和清理行動(dòng)。

• 快手平臺(tái)就發(fā)現(xiàn)部分用戶為博取關(guān)注，在直播pk環(huán)節(jié)中進(jìn)行低俗游戲、斗狠互撕、誘導(dǎo)打賞、炫富或惡意炒作等不良行為，為落實(shí)企業(yè)的主體責(zé)任，維護(hù)良好的平臺(tái)生態(tài)環(huán)境，平臺(tái)已通過(guò)技術(shù)手段與人工審核等方式進(jìn)行嚴(yán)格審查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)，將給出直播封禁、賬號(hào)封禁等處罰。

• 視頻號(hào)直播平臺(tái)由微信安全團(tuán)隊(duì)通過(guò)日常主動(dòng)巡檢、模型識(shí)別、用戶投訴受理等方式發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，并不斷收集新出現(xiàn)的典型違規(guī)案例，以覆蓋玩法多變、套路匪夷所思的新違規(guī)情節(jié)。平臺(tái)對(duì)無(wú)下限博眼球的低俗直播內(nèi)容持續(xù)進(jìn)行處理，累計(jì)處置超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)直播間，對(duì)超過(guò)5900個(gè)主播賬號(hào)扣除信用分并追加賬號(hào)級(jí)別處罰。

• 抖音今年發(fā)布《關(guān)于抖音直播嚴(yán)肅整治不良直播PK內(nèi)容的公告》（以下簡(jiǎn)稱：公告），公告稱，平臺(tái)將嚴(yán)格把控社區(qū)內(nèi)容，嚴(yán)肅清理擾亂社區(qū)秩序、破壞平臺(tái)生態(tài)、沖擊正確價(jià)值觀的違規(guī)內(nèi)容。公告顯示，平臺(tái)將嚴(yán)格治理惡意炒作、拉幫結(jié)派、煽動(dòng)粉絲等十大違規(guī)行為。對(duì)于違反相關(guān)規(guī)范的主播，平臺(tái)將根據(jù)其實(shí)際行為的嚴(yán)重程度、主觀惡意程度以及造成的影響，予以停播乃至永久回收直播權(quán)限等處罰。

• 抖音資料顯示，截至3月22日，平臺(tái)已經(jīng)處罰主播36人。針對(duì)4位二次違規(guī)的主播，平 臺(tái)已予以回收直播權(quán)限7天并公開檢討的處罰。2022年2月以來(lái)，抖音開展了平臺(tái)生態(tài)專項(xiàng)治理行動(dòng)，打擊“色情低俗”“飯圈”“網(wǎng)絡(luò)暴力”等違法違規(guī)內(nèi)容。其間，平臺(tái)共處置違法和不良信息20556條，處置賬號(hào)3688個(gè)。

直播的出現(xiàn)為大眾提供更多分享內(nèi)容的渠道，為懷才不遇的人提供更大的舞臺(tái)，希望那些觀看直播的看客們，在喜愛(ài)和用禮物鼓勵(lì)主播的時(shí)候，也能保持理性和冷靜。