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今年雙十一期間，直播成為了最有力的帶貨形式之一。但是在直播帶貨背后隱藏著一條“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”：花錢就能改銷量、刷播放量、提升互動量，而且這門“生意”在淘寶、抖音、快手等多個平臺都能實現(xiàn)。根據(jù)澎湃新聞的調(diào)查結(jié)果來看，花費2元就能增加10000個點贊數(shù)，花費16元可在淘寶直播間增加10000名觀眾，20元可在快手直播間增加100名觀眾，30元就能營造出“不斷有人購買”的假象，100元可在抖音直播間增加1000名觀眾。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，許多機(jī)構(gòu)用“群控”軟件批量操作成千上萬的賬號，模仿真實賬號在平臺活躍一段時間之后，平臺官方就會認(rèn)定該賬號在某垂直領(lǐng)域“活躍”，這就是“養(yǎng)號”，之后用這些號與指定的主播互動，平臺就會認(rèn)為這個直播間效果好，從而推薦真正的潛在用戶進(jìn)入直播間，最終實現(xiàn)引流。即使不是直播帶貨而是普通直播，也有很多令人驚訝的亂象：為了吸引粉絲掏錢打賞、假裝粉絲送出昂貴的禮物；互動和懲罰花樣無下限；為了在網(wǎng)絡(luò)直播PK環(huán)節(jié)勝出不惜打擦邊球等等。所謂直播PK，就是一個直播間的主播對另一個直播間的主播發(fā)起挑戰(zhàn)。兩邊的粉絲可以通過點贊、刷禮物等互動方式，為自己心儀的主播增加人氣。可是一些主播為了標(biāo)新立異，會把懲罰方式定為用針扎在眼角直到出血，然后在傷口上抹牙膏，或者是生吃11勺鹽不準(zhǔn)喝水，或者是吃洗發(fā)露混著煙灰水。這和當(dāng)年快手上那些吞燈泡吃蟲子的人沒什么本質(zhì)上的區(qū)別，惡心別人也惡心自己。另外，直播PK中那些所謂的“大粉”還會想方設(shè)法攛掇粉絲盡可能多地送禮物，而粉絲在氣氛的烘托和虛榮心作祟之下，往往會頭腦沖動打賞大額禮物。主播的大粉還會搞出“粉絲工會”，通常情況下，入會費少則七八千元，多則十幾萬元，所以看一場直播刷幾千元的禮物都成了常態(tài)。為了流量和金錢，所有的底線都可以不是底線。直播行業(yè)如此火爆，不管做什么生意都得和直播沾邊才算時尚。不得不說，直播確實具備太多的優(yōu)勢，尤其是疫情期間，許多傳統(tǒng)的線下行業(yè)也靠直播成功實現(xiàn)了自救。但許多繁榮只是泡沫而已，而且這種泡沫已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重。對于直播亂象，平臺和相關(guān)部門并非沒有整治過。但是一些主播寧愿冒著被封禁的危險，也要繼續(xù)用這種“非常規(guī)”的手段，是因為直播行業(yè)實在太難出頭，薇婭和李佳琦只是百萬分之一，多數(shù)的腰部和尾部主播仍然在生存線上掙扎。但任何行業(yè)都會有競爭，為了出頭而使用不正當(dāng)?shù)氖侄螣o論如何也不能被諒解。就像使用這些惡心的手段來增加播放量吸引注意力，然而假的永遠(yuǎn)不能成真，如果不是真正靠才華或產(chǎn)品取勝，那么時間長了用戶總會看清真相，產(chǎn)生反感或抵觸心理，對行業(yè)造成負(fù)面影響。而對于那些請主播帶貨的企業(yè)來說，這也相當(dāng)于一種詐騙手段，同樣不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。種種問題正在發(fā)酵中，所以相關(guān)部門和平臺必須加大監(jiān)管力度，否則到了一定的臨界點，就會產(chǎn)生不可挽回的后果。
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